الاستهداف السلوكي هو طريقة للإعلان عبر الإنترنت تستخدم معلومات حول عادات تصفح الويب للفرد لاستهدافه بإعلانات ذات صلة. تم تصميم هذا النوع من الإعلانات لتحسين فعالية الحملات التسويقية من خلال تقديم إعلانات من المرجح أن تكون ذات أهمية للمشاهد.
يعتمد الاستهداف السلوكي على ملفات تعريف الارتباط ، وهي أجزاء صغيرة من البيانات المخزنة على كمبيوتر المستخدم ، لتتبع نشاط الويب الخاص به. ثم يتم استخدام هذه المعلومات لعرض إعلانات المستخدمين ذات الصلة باهتماماتهم.
كان الاستهداف السلوكي مثيرا للجدل ، حيث يعتقد البعض أنه ينتهك خصوصيتهم. ومع ذلك ، تعتقد العديد من الشركات أنها أداة قيمة للتسويق والإعلان.
المحتويات
تبديلفوائد الاستهداف السلوكي:
-إعلانات أكثر صلة: من المرجح أن يهتم المستخدمون بالإعلانات ذات الصلة باهتماماتهم.
-معدلات تحويل أفضل: عندما يرى المستخدمون إعلانات ذات صلة ، فمن المرجح أن ينقرون عليها ، مما يؤدي إلى معدلات تحويل أفضل.
-زيادة عائد الاستثمار: يمكن أن يساعد الاستهداف السلوكي في زيادة عائد الاستثمار لحملة إعلانية من خلال عرض الإعلانات للمستخدمين الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بها.
يمكن استخدام الاستهداف السلوكي بطرق مختلفة، مثل استهداف الإعلانات استنادا إلى سلوك المستخدم على موقع ويب أو تطبيق أو قائمة بريد إلكتروني. يمكن استخدامه أيضا لاستهداف الإعلانات للمستخدمين الذين أبدوا اهتماما سابقا بمنتج أو خدمة.
طرق الاستهداف السلوكي
تتضمن طرق الاستهداف السلوكي الأكثر شيوعا إعادة الاستهداف والتخصيص والجماهير المشابهة.
إعادة الاستهداف: إعادة الاستهداف هي نوع من الاستهداف السلوكي يعرض الإعلانات للمستخدمين الذين سبق لهم زيارة موقع ويب أو اتخذوا إجراء على موقع ويب. على سبيل المثال، إذا زار مستخدم صفحة منتج على موقع ويب ولكنه لم يشتريه، يمكن لموقع الويب إعادة استهداف هذا المستخدم بإعلانات للمنتج.
التخصيص: التخصيص هو نوع من الاستهداف السلوكي يعرض إعلانات المستخدمين استنادا إلى سلوك موقع الويب أو التطبيق. على سبيل المثال، إذا بحث أحد المستخدمين عن "أحذية رجالية" على موقع ويب، يمكن أن يعرض موقع الويب إعلانات المستخدم هذه عن أحذية رجالية.
الجماهير المشابهة: الجماهير المشابهة هي نوع من الاستهداف السلوكي الذي يعرض الإعلانات للمستخدمين الذين يشبهون مستخدمي موقع ويب أو تطبيق. على سبيل المثال، إذا كان موقع الويب يحتوي على العديد من المستخدمين المهتمين بالأحذية الرجالية، فيمكن لموقع الويب عرض إعلانات لأحذية رجالية للمستخدمين المشابهين لهؤلاء المستخدمين.
تجديد النشاط التسويقي: تجديد النشاط التسويقي هو نوع من الاستهداف السلوكي يعرض الإعلانات للمستخدمين الذين زاروا موقعا إلكترونيا أو تطبيقا. على سبيل المثال، إذا زار مستخدم موقع ويب ولم يشتري المنتج، يمكن لموقع الويب إعادة استهداف هذا المستخدم بإعلانات للمنتج.
الجماهير المخصصة: الجماهير المخصصة هي نوع من الاستهداف السلوكي الذي يعرض الإعلانات للمستخدمين الذين زاروا موقعا إلكترونيا أو تطبيقا أو الذين اتخذوا إجراء على موقع ويب أو تطبيق. على سبيل المثال، إذا زار مستخدم موقع ويب واشترك في رسالة إخبارية، يمكن لموقع الويب عرض إعلانات لهذا المستخدم.
استهداف المحتوى: استهداف المحتوى هو نوع من الاستهداف السلوكي الذي يعرض الإعلانات استنادا إلى محتوى صفحة الويب أو التطبيق الذي يتم عرض الإعلان فيه. على سبيل المثال ، إذا قرأ المستخدم مقالا عن الرياضة ، فيمكن لموقع الويب عرض إعلانات للمنتجات الرياضية.
الاستهداف الجغرافي: الاستهداف الجغرافي هو نوع استهداف سلوكي يعرض إعلانات المستخدمين استنادا إلى موقعهم. على سبيل المثال، يمكن أن يعرض موقع الويب إعلانات للأنشطة التجارية التي تتخذ من نيويورك مقرا لها إذا كان المستخدم في مدينة نيويورك.
استهداف الفئة الديمغرافية: استهداف السكان هو استهداف سلوكي يعرض إعلانات للمستخدمين استنادا إلى العمر أو الجنس أو الخصائص الديموغرافية الأخرى. على سبيل المثال، إذا كان موقع الويب يعرف أن جمهوره من الإناث في المقام الأول، فيمكنه عرض إعلانات لمنتجات تستهدف النساء.
الاستهداف النفسي: الاستهداف النفسي هو استهداف سلوكي يعرض الإعلانات للمستخدمين بناء على خصائصهم النفسية. على سبيل المثال ، افترض أن موقع الويب يعرف أن جمهوره هو في المقام الأول أشخاص مهتمون بالصحة واللياقة البدنية. وفي هذه الحالة، يمكنه عرض إعلانات لمنتجات تستهدف الأشخاص المهتمين بالصحة والعافية.
الاستهداف السلوكي: الاستهداف السلوكي هو نوع من الإعلانات التي تعرض الإعلانات للمستخدمين استنادا إلى سلوكهم السابق. على سبيل المثال ، إذا كان موقع الويب يعرف أن جمهوره هو في المقام الأول الأشخاص الذين اشتروا منتجات منهم ، فيمكنه عرض إعلانات لمنتجات مشابهة لما اشتروه في الماضي.
استنتاج
الاستهداف السلوكي والجغرافي نوعان من الإعلانات التي يمكنها استهداف الإعلانات لجماهير محددة. لكل منها مزاياه وعيوبه ، لذا فإن اختيار النوع المناسب من الاستهداف لعملك أمر ضروري.
كعمل تجاري ، إذا كنت تكافح من أجل تنفيذ هذه الحملات الإستراتيجية ، فاتصل بنا اليوم!