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Targeting comportamentale

targeting comportamentale

Il targeting comportamentale è un metodo di pubblicità online che utilizza le informazioni sulle abitudini di navigazione di un individuo per indirizzargli annunci pertinenti. Questo tipo di pubblicità è progettato per migliorare l'efficacia delle campagne di marketing, proponendo annunci che hanno maggiori probabilità di interessare l'osservatore.

Il targeting comportamentale si basa sui cookie, piccoli frammenti di dati memorizzati sul computer dell'utente, per tracciare la sua attività sul web. Queste informazioni vengono poi utilizzate per mostrare all'utente annunci pertinenti ai suoi interessi.

Il targeting comportamentale è stato controverso, in quanto alcuni ritengono che violi la loro privacy. Tuttavia, molte aziende ritengono che sia uno strumento prezioso per il marketing e la pubblicità.

Vantaggi del targeting comportamentale:

-Annunci più pertinenti: Gli utenti hanno maggiori probabilità di essere interessati ad annunci pertinenti ai loro interessi.

-Tassi di conversione migliori: Quando gli utenti vedono annunci pertinenti, sono più propensi a fare clic su di essi, il che porta a tassi di conversione migliori.

-Aumento del ROI: Il targeting comportamentale può contribuire ad aumentare il ROI di una campagna pubblicitaria mostrando gli annunci agli utenti che hanno maggiori probabilità di essere interessati.

Il targeting comportamentale può essere utilizzato in vari modi, ad esempio per indirizzare gli annunci in base al comportamento degli utenti su un sito web, un'app o un elenco di e-mail. Può anche essere utilizzato per indirizzare gli annunci a utenti che hanno precedentemente mostrato interesse per un prodotto o un servizio.

Metodi di targeting comportamentale

I metodi di targeting comportamentale più comuni includono il retargeting, la personalizzazione e il lookalike audience.

Retargeting: Il retargeting è un tipo di targeting comportamentale che mostra annunci agli utenti che hanno precedentemente visitato un sito web o compiuto un'azione su un sito web. Ad esempio, se un utente visita la pagina di un prodotto su un sito web ma non lo acquista, il sito web può ritargettizzare l'utente con annunci per il prodotto.

Personalizzazione: La personalizzazione è un tipo di targeting comportamentale che mostra agli utenti annunci basati sul loro comportamento su siti web o app. Ad esempio, se un utente cerca "scarpe da uomo" su un sito web, il sito può mostrargli annunci di scarpe da uomo.

Pubblico lookalike: I pubblici lookalike sono un tipo di targeting comportamentale che mostra annunci a utenti simili a quelli di un sito web o di un'app. Ad esempio, se un sito web ha molti utenti interessati alle scarpe da uomo, può mostrare annunci di scarpe da uomo a utenti simili a questi.

Remarketing: Il remarketing è un tipo di targeting comportamentale che mostra annunci agli utenti che hanno visitato un sito web o un'applicazione. Ad esempio, se un utente visita un sito web e non acquista il prodotto, il sito web può ritargettizzare l'utente con annunci per il prodotto.

Pubblico personalizzato: I pubblici personalizzati sono un tipo di targeting comportamentale che mostra gli annunci agli utenti che hanno visitato un sito web o un'applicazione o che hanno compiuto un'azione su un sito web o un'applicazione. Ad esempio, se un utente visita un sito web e si iscrive a una newsletter, il sito web può mostrare annunci a quell'utente.

Targeting contestuale: Il targeting contestuale è un tipo di targeting comportamentale che mostra gli annunci in base al contenuto della pagina web o dell'app in cui l'annuncio viene visualizzato. Ad esempio, se un utente legge un articolo sullo sport, il sito web può mostrare annunci di prodotti sportivi.

Geotargeting: Il geotargeting è un tipo di targeting comportamentale che mostra agli utenti annunci in base alla loro posizione. Ad esempio, il sito web può mostrare annunci di aziende con sede a New York se un utente si trova nella città di New York.

Targeting demografico: Il targeting demografico è un targeting comportamentale che mostra agli utenti annunci in base all'età, al sesso o ad altre caratteristiche demografiche. Ad esempio, se un sito web sa che il suo pubblico è prevalentemente femminile, può mostrare annunci di prodotti mirati alle donne.

Targeting psicografico: Il targeting psicografico è un targeting comportamentale che mostra gli annunci agli utenti in base alle loro caratteristiche psicologiche. Ad esempio, supponiamo che un sito web sappia che il suo pubblico è composto principalmente da persone interessate alla salute e al fitness. In questo caso, può mostrare annunci di prodotti mirati a persone interessate alla salute e al benessere.

Targeting comportamentale: Il targeting comportamentale è un tipo di pubblicità che mostra annunci agli utenti in base al loro comportamento passato. Ad esempio, se un sito web sa che il suo pubblico è composto principalmente da persone che hanno acquistato prodotti da lui, può mostrare annunci di prodotti simili a quelli acquistati in passato.

Conclusione

Il targeting comportamentale e quello geografico sono due tipi di pubblicità in grado di indirizzare gli annunci a un pubblico specifico. Ognuno di essi presenta vantaggi e svantaggi, per cui la scelta del tipo di targeting giusto per la vostra azienda è essenziale. 

Se le aziende hanno difficoltà a implementare queste campagne strategiche, contattateci oggi stesso!

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