Behavioral Targeting ist eine Methode der Online-Werbung, bei der Informationen über die Surfgewohnheiten einer Person genutzt werden, um sie mit relevanter Werbung anzusprechen. Mit dieser Art von Werbung soll die Wirksamkeit von Marketingkampagnen verbessert werden, indem Anzeigen geschaltet werden, die für den Betrachter mit größerer Wahrscheinlichkeit von Interesse sind.
Behavioral Targeting beruht auf Cookies, kleinen Dateneinheiten, die auf dem Computer eines Nutzers gespeichert werden, um seine Webaktivitäten zu verfolgen. Diese Informationen werden dann verwendet, um dem Nutzer Werbung zu zeigen, die seinen Interessen entspricht.
Behavioral Targeting ist umstritten, da einige der Meinung sind, es verletze ihre Privatsphäre. Viele Unternehmen halten es jedoch für ein wertvolles Instrument für Marketing und Werbung.
Vorteile von Behavioral Targeting:
-relevantere Anzeigen: Die Nutzer sind eher an Anzeigen interessiert, die ihren Interessen entsprechen.
-Bessere Konversionsraten: Wenn Nutzer relevante Anzeigen sehen, klicken sie eher darauf, was zu besseren Konversionsraten führt.
-Erhöhter ROI: Behavioral Targeting kann dazu beitragen, den ROI einer Werbekampagne zu erhöhen, indem Anzeigen denjenigen Nutzern gezeigt werden, die mit größerer Wahrscheinlichkeit an ihnen interessiert sind.
Behavioral Targeting kann auf verschiedene Weise eingesetzt werden, z. B. für die Ausrichtung von Anzeigen auf der Grundlage des Nutzerverhaltens auf einer Website, einer App oder einer E-Mail-Liste. Es kann auch verwendet werden, um Anzeigen auf Nutzer auszurichten, die zuvor Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt haben.
Verhaltensbasierte Targeting-Methoden
Zu den gängigsten Methoden des Behavioral Targeting gehören Retargeting, Personalisierung und Lookalike Audiences.
Retargeting: Retargeting ist eine Art des Behavioral Targeting, bei dem Nutzern, die zuvor eine Website besucht oder eine Aktion auf einer Website durchgeführt haben, Anzeigen angezeigt werden. Wenn ein Nutzer beispielsweise eine Produktseite auf einer Website besucht, das Produkt aber nicht kauft, kann die Website diesen Nutzer erneut mit Anzeigen für das Produkt ansprechen.
Personalisierung: Bei der Personalisierung handelt es sich um eine Art Behavioral Targeting, bei dem Nutzern auf der Grundlage ihres Website- oder App-Verhaltens Werbung angezeigt wird. Wenn ein Nutzer zum Beispiel auf einer Website nach "Herrenschuhen" sucht, kann die Website diesem Nutzer Werbung für Herrenschuhe zeigen.
Ähnlich aussehende Zielgruppen: Lookalike Audiences sind eine Art des Behavioral Targeting, bei dem Anzeigen für Nutzer geschaltet werden, die den Nutzern einer Website oder App ähnlich sind. Wenn eine Website beispielsweise viele Nutzer hat, die sich für Herrenschuhe interessieren, kann die Website Nutzern, die diesen Nutzern ähnlich sind, Werbung für Herrenschuhe zeigen.
Remarketing: Remarketing ist eine Art von Behavioral Targeting, bei dem Nutzern, die eine Website oder App besucht haben, Werbung angezeigt wird. Wenn ein Nutzer zum Beispiel eine Website besucht und das Produkt nicht kauft, kann die Website diesen Nutzer erneut mit Werbung für das Produkt ansprechen.
Benutzerdefinierte Zielgruppen: Benutzerdefinierte Zielgruppen sind eine Art verhaltensorientiertes Targeting, bei dem Anzeigen für Nutzer geschaltet werden, die eine Website oder App besucht oder eine Aktion auf einer Website oder App durchgeführt haben. Wenn ein Nutzer zum Beispiel eine Website besucht und sich für einen Newsletter anmeldet, kann die Website diesem Nutzer Anzeigen zeigen.
Kontextbezogenes Targeting: Contextual Targeting ist eine Art von Behavioral Targeting, bei dem Anzeigen auf der Grundlage des Inhalts der Webseite oder App geschaltet werden, auf der die Anzeige erscheint. Wenn ein Nutzer zum Beispiel einen Artikel über Sport liest, kann die Website Anzeigen für Sportprodukte anzeigen.
Geotargeting: Geotargeting ist eine Art des Behavioral Targeting, bei dem Nutzern Anzeigen auf der Grundlage ihres Standorts angezeigt werden. Zum Beispiel kann die Website Anzeigen für New Yorker Unternehmen anzeigen, wenn sich ein Nutzer in New York City befindet.
Demografisches Targeting: Demografisches Targeting ist ein verhaltensorientiertes Targeting, bei dem Nutzern Anzeigen auf der Grundlage von Alter, Geschlecht oder anderen demografischen Merkmalen angezeigt werden. Wenn eine Website beispielsweise weiß, dass ihr Publikum hauptsächlich weiblich ist, kann sie Anzeigen für Produkte einblenden, die sich an Frauen richten.
Psychografisches Targeting: Psychografisches Targeting ist ein verhaltensorientiertes Targeting, bei dem Nutzern Anzeigen auf der Grundlage ihrer psychologischen Eigenschaften angezeigt werden. Angenommen, eine Website weiß, dass ihr Publikum hauptsächlich aus Menschen besteht, die sich für Gesundheit und Fitness interessieren. In diesem Fall können Anzeigen für Produkte geschaltet werden, die sich an Menschen mit Interesse an Gesundheit und Wellness richten.
Behavioral Targeting: Behavioral Targeting ist eine Art von Werbung, die Nutzern auf der Grundlage ihres früheren Verhaltens Anzeigen zeigt. Wenn eine Website zum Beispiel weiß, dass ihr Publikum hauptsächlich aus Personen besteht, die bereits Produkte bei ihr gekauft haben, kann sie Werbung für Produkte zeigen, die dem ähneln, was sie in der Vergangenheit gekauft haben.
Schlussfolgerung
Verhaltensbasiertes und geografisches Targeting sind zwei Arten von Werbung, mit denen Anzeigen auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet werden können. Jede hat ihre Vor- und Nachteile, daher ist die Wahl der richtigen Art der Zielgruppenansprache für Ihr Unternehmen entscheidend.
Wenn Sie als Unternehmen Schwierigkeiten haben, diese Strategiekampagnen umzusetzen, dann kontaktieren Sie uns noch heute!
