Le ciblage comportemental est une méthode de publicité en ligne qui utilise des informations sur les habitudes de navigation Web d'un individu pour le cibler avec des publicités pertinentes. Ce type de publicité est conçu pour améliorer l'efficacité des campagnes marketing en diffusant des publicités plus susceptibles d'intéresser le téléspectateur.
Le ciblage comportemental repose sur les cookies , petits éléments de données stockés sur l'ordinateur d'un utilisateur, pour suivre son activité sur le Web. Ces informations sont ensuite utilisées pour diffuser aux utilisateurs des annonces correspondant à leurs intérêts.
Le ciblage comportemental est controversé, car certains estiment qu'il porte atteinte à leur vie privée. Cependant, de nombreuses entreprises estiment qu’il s’agit d’un outil précieux pour le marketing et la publicité.
Avantages du ciblage comportemental :
-Annonces plus pertinentes : les utilisateurs sont plus susceptibles d'être intéressés par des annonces correspondant à leurs intérêts.
-De meilleurs taux de conversion : lorsque les utilisateurs voient des publicités pertinentes, ils sont plus susceptibles de cliquer dessus, ce qui entraîne de meilleurs taux de conversion.
-Augmentation du retour sur investissement : le ciblage comportemental peut contribuer à augmenter le retour sur investissement d'une campagne publicitaire en diffusant des publicités auprès des utilisateurs les plus susceptibles d'être intéressés par elles.
Le ciblage comportemental peut être utilisé de différentes manières, par exemple en ciblant des publicités en fonction du comportement des utilisateurs sur un site Web, une application ou une liste de diffusion. Il peut également être utilisé pour cibler des publicités sur des utilisateurs ayant déjà manifesté leur intérêt pour un produit ou un service.
Méthodes de ciblage comportemental
Les méthodes de ciblage comportemental les plus courantes incluent le reciblage, la personnalisation et les audiences similaires.
Retargeting : le reciblage est un type de ciblage comportemental qui diffuse des publicités aux utilisateurs qui ont déjà visité un site Web ou effectué une action sur un site Web. Par exemple, si un utilisateur visite une page de produit sur un site Web mais n'achète pas le produit, le site Web peut recibler cet utilisateur avec des publicités pour le produit.
Personnalisation : la personnalisation est un type de ciblage comportemental qui diffuse des publicités aux utilisateurs en fonction du comportement de leur site Web ou de leur application. Par exemple, si un utilisateur recherche « chaussures pour hommes » sur un site Web, celui-ci peut lui montrer des annonces pour des chaussures pour hommes.
Audiences similaires : les audiences similaires sont un type de ciblage comportemental qui diffuse des publicités auprès des utilisateurs similaires aux utilisateurs d'un site Web ou d'une application. Par exemple, si un site Web compte de nombreux utilisateurs intéressés par les chaussures pour hommes, le site Web peut diffuser des annonces pour des chaussures pour hommes auprès d'utilisateurs similaires à ces utilisateurs.
Remarketing : le remarketing est un type de ciblage comportemental qui diffuse des publicités auprès des utilisateurs qui ont visité un site Web ou une application. Par exemple, si un utilisateur visite un site Web et n'achète pas le produit, le site Web peut recibler cet utilisateur avec des publicités pour le produit.
Audiences personnalisées : les audiences personnalisées sont un type de ciblage comportemental qui diffuse des publicités aux utilisateurs qui ont visité un site Web ou une application ou qui ont effectué une action sur un site Web ou une application. Par exemple, si un utilisateur visite un site Web et s'inscrit à une newsletter, le site Web peut diffuser des publicités auprès de cet utilisateur.
Ciblage contextuel : le ciblage contextuel est un type de ciblage comportemental qui diffuse des annonces en fonction du contenu de la page Web ou de l'application sur laquelle l'annonce est diffusée. Par exemple, si un utilisateur lit un article sur le sport, le site Web peut diffuser des publicités pour des produits sportifs.
Ciblage géographique : le ciblage géographique est un type de ciblage comportemental qui diffuse des annonces aux utilisateurs en fonction de leur emplacement. Par exemple, le site Web peut diffuser des annonces pour des entreprises basées à New York si un utilisateur se trouve à New York.
Ciblage démographique : le ciblage démographique est un ciblage comportemental qui diffuse des annonces aux utilisateurs en fonction de l'âge, du sexe ou d'autres caractéristiques démographiques. Par exemple, si un site Web sait que son public est principalement féminin, il peut diffuser des publicités pour des produits destinés aux femmes.
Ciblage psychographique : le ciblage psychographique est un ciblage comportemental qui diffuse des publicités aux utilisateurs en fonction de leurs caractéristiques psychologiques. Par exemple, supposons qu’un site Web sache que son public est principalement composé de personnes intéressées par la santé et la forme physique. Dans ce cas, il peut diffuser des publicités pour des produits destinés aux personnes intéressées par la santé et le bien-être.
Ciblage comportemental : le ciblage comportemental est un type de publicité qui diffuse des publicités aux utilisateurs en fonction de leur comportement passé. Par exemple, si un site Web sait que son public est principalement constitué de personnes qui ont acheté des produits chez lui, il peut diffuser des publicités pour des produits similaires à ceux qu'ils ont achetés dans le passé.
Conclusion
Le ciblage comportemental et géographique sont deux types de publicité qui peuvent cibler des publicités sur des publics spécifiques. Chacun a ses avantages et ses inconvénients, il est donc essentiel de choisir le bon type de ciblage pour votre entreprise.
En tant qu'entreprise, si vous avez du mal à mettre en œuvre ces campagnes stratégiques, contactez-nous dès aujourd'hui !
