Le ciblage comportemental est une méthode de publicité en ligne qui utilise des informations sur les habitudes de navigation d'une personne sur le web pour lui proposer des publicités pertinentes. Ce type de publicité est conçu pour améliorer l'efficacité des campagnes de marketing en diffusant des annonces qui sont plus susceptibles d'intéresser le spectateur.
Le ciblage comportemental s'appuie sur les cookies, de petits éléments de données stockés sur l'ordinateur d'un utilisateur, pour suivre son activité sur le web. Ces informations sont ensuite utilisées pour montrer à l'utilisateur des publicités correspondant à ses intérêts.
Le ciblage comportemental est controversé, car certains pensent qu'il viole leur vie privée. Cependant, de nombreuses entreprises estiment qu'il s'agit d'un outil précieux pour le marketing et la publicité.
Avantages du ciblage comportemental :
-Des annonces plus pertinentes : Les utilisateurs sont plus susceptibles d'être intéressés par des annonces pertinentes par rapport à leurs intérêts.
-De meilleurs taux de conversion : Lorsque les utilisateurs voient des publicités pertinentes, ils sont plus susceptibles de cliquer dessus, ce qui entraîne de meilleurs taux de conversion.
-Augmentation du retour sur investissement : Le ciblage comportemental peut contribuer à augmenter le retour sur investissement d'une campagne publicitaire en montrant des annonces aux utilisateurs qui sont plus susceptibles d'être intéressés par celles-ci.
Le ciblage comportemental peut être utilisé de diverses manières, par exemple pour cibler des publicités en fonction du comportement des utilisateurs sur un site Web, une application ou une liste d'e-mails. Il peut également être utilisé pour cibler des publicités sur des utilisateurs qui ont déjà montré un intérêt pour un produit ou un service.
Méthodes de ciblage comportemental
Les méthodes de ciblage comportemental les plus courantes comprennent le reciblage, la personnalisation et les audiences similaires.
Reciblage : Le reciblage est un type de ciblage comportemental qui montre des publicités aux utilisateurs qui ont précédemment visité un site Web ou effectué une action sur un site Web. Par exemple, si un utilisateur visite une page produit sur un site Web mais n'achète pas le produit, le site Web peut recibler cet utilisateur avec des publicités pour le produit.
La personnalisation : La personnalisation est un type de ciblage comportemental qui montre aux utilisateurs des publicités basées sur leur comportement sur le site Web ou l'application. Par exemple, si un utilisateur recherche "chaussures pour hommes" sur un site Web, ce dernier peut lui montrer des publicités pour des chaussures pour hommes.
Les audiences similaires : Les audiences Lookalike sont un type de ciblage comportemental qui montre des publicités aux utilisateurs qui sont similaires aux utilisateurs d'un site web ou d'une application. Par exemple, si un site Web compte de nombreux utilisateurs intéressés par les chaussures pour hommes, le site Web peut montrer des publicités pour des chaussures pour hommes aux utilisateurs qui sont similaires à ces derniers.
Remarketing : Le remarketing est un type de ciblage comportemental qui montre des publicités aux utilisateurs qui ont visité un site Web ou une application. Par exemple, si un utilisateur visite un site Web et n'achète pas le produit, le site Web peut recibler cet utilisateur avec des publicités pour le produit.
Audiences personnalisées : Les audiences personnalisées sont un type de ciblage comportemental qui montre des publicités aux utilisateurs qui ont visité un site Web ou une application ou qui ont effectué une action sur un site Web ou une application. Par exemple, si un utilisateur visite un site web et s'inscrit à une newsletter, le site web peut montrer des publicités à cet utilisateur.
Le ciblage contextuel : Le ciblage contextuel est un type de ciblage comportemental qui montre des publicités en fonction du contenu de la page web ou de l'application où la publicité est affichée. Par exemple, si un utilisateur lit un article sur le sport, le site Web peut afficher des publicités pour des produits sportifs.
Le géociblage : Le géociblage est un type de ciblage comportemental qui montre aux utilisateurs des publicités en fonction de leur localisation. Par exemple, le site Web peut afficher des publicités pour des entreprises basées à New York si un utilisateur se trouve dans cette ville.
Ciblage démographique : Le ciblage démographique est un ciblage comportemental qui montre aux utilisateurs des publicités basées sur l'âge, le sexe ou d'autres caractéristiques démographiques. Par exemple, si un site Web sait que son public est principalement féminin, il peut montrer des publicités pour des produits destinés aux femmes.
Ciblage psychographique : Le ciblage psychographique est un ciblage comportemental qui montre des publicités aux utilisateurs en fonction de leurs caractéristiques psychologiques. Par exemple, supposons qu'un site Web sache que son public est principalement composé de personnes intéressées par la santé et le bien-être. Dans ce cas, il peut diffuser des publicités pour des produits destinés aux personnes intéressées par la santé et le bien-être.
Ciblage comportemental : Le ciblage comportemental est un type de publicité qui montre des annonces aux utilisateurs en fonction de leur comportement passé. Par exemple, si un site Web sait que son public est principalement composé de personnes qui ont acheté des produits chez lui, il peut montrer des publicités pour des produits similaires à ceux qu'ils ont achetés dans le passé.
Conclusion
Le ciblage comportemental et le ciblage géographique sont deux types de publicité qui permettent de cibler les annonces sur des publics spécifiques. Chacun a ses avantages et ses inconvénients, et il est donc essentiel de choisir le bon type de ciblage pour votre entreprise.
Si, en tant qu'entreprise, vous avez du mal à mettre en œuvre ces campagnes stratégiques, contactez-nous dès aujourd'hui !
