La segmentación por comportamiento es un método de publicidad en línea que utiliza información sobre los hábitos de navegación de una persona para dirigirle anuncios relevantes. Este tipo de publicidad está diseñado para mejorar la eficacia de las campañas de marketing mediante la entrega de anuncios que tienen más probabilidades de ser de interés para el espectador.
La segmentación por comportamiento se basa en las cookies, pequeños datos almacenados en el ordenador del usuario, para seguir su actividad en la web. Esta información se utiliza para mostrar al usuario anuncios relacionados con sus intereses.
La segmentación por comportamiento ha sido controvertida, ya que algunos creen que viola su privacidad. Sin embargo, muchas empresas creen que es una herramienta valiosa para el marketing y la publicidad.
Contenido
ToggleBeneficios de la orientación conductual:
-Anuncios más relevantes: Es más probable que los usuarios se interesen por los anuncios pertinentes a sus intereses.
-Mejores tasas de conversión: Cuando los usuarios ven anuncios relevantes, es más probable que hagan clic en ellos, lo que conduce a mejores tasas de conversión.
-Aumento del ROI: La segmentación por comportamiento puede ayudar a aumentar el ROI de una campaña publicitaria al mostrar anuncios a usuarios que tienen más probabilidades de estar interesados en ellos.
La segmentación por comportamiento puede utilizarse de varias maneras, como la orientación de los anuncios en función del comportamiento del usuario en un sitio web, una aplicación o una lista de correos electrónicos. También puede utilizarse para dirigir los anuncios a usuarios que hayan mostrado previamente su interés por un producto o servicio.
Métodos de orientación conductual
Los métodos de segmentación por comportamiento más comunes son el retargeting, la personalización y las audiencias similares.
Retargeting: El retargeting es un tipo de segmentación por comportamiento que muestra anuncios a los usuarios que han visitado previamente un sitio web o han realizado una acción en el mismo. Por ejemplo, si un usuario visita la página de un producto en un sitio web pero no lo compra, el sitio web puede reorientar a ese usuario con anuncios del producto.
Personalización: La personalización es un tipo de segmentación por comportamiento que muestra a los usuarios anuncios basados en su comportamiento en el sitio web o en la aplicación. Por ejemplo, si un usuario busca "zapatos de hombre" en un sitio web, este puede mostrarle anuncios de zapatos de hombre.
Audiencias similares: Las audiencias similares son un tipo de segmentación por comportamiento que muestra anuncios a los usuarios que son similares a los usuarios de un sitio web o una aplicación. Por ejemplo, si un sitio web tiene muchos usuarios interesados en zapatos de hombre, el sitio web puede mostrar anuncios de zapatos de hombre a los usuarios que son similares a esos usuarios.
Remarketing: El remarketing es un tipo de segmentación por comportamiento que muestra anuncios a los usuarios que han visitado un sitio web o una aplicación. Por ejemplo, si un usuario visita un sitio web y no compra el producto, el sitio web puede volver a dirigirse a ese usuario con anuncios del producto.
Audiencias personalizadas: Los públicos personalizados son un tipo de segmentación por comportamiento que muestra anuncios a los usuarios que han estado en un sitio web o una aplicación o que han realizado una acción en un sitio web o una aplicación. Por ejemplo, si un usuario visita un sitio web y se suscribe a un boletín de noticias, el sitio web puede mostrar anuncios a ese usuario.
Orientación contextual: La segmentación contextual es un tipo de segmentación por comportamiento que muestra anuncios basados en el contenido de la página web o la aplicación donde se muestra el anuncio. Por ejemplo, si un usuario lee un artículo sobre deportes, el sitio web puede mostrar anuncios de productos deportivos.
Geotargeting: El geotargeting es un tipo de segmentación por comportamiento que muestra a los usuarios anuncios basados en su ubicación. Por ejemplo, el sitio web puede mostrar anuncios de empresas de Nueva York si el usuario se encuentra en esa ciudad.
Orientación demográfica: La segmentación demográfica es una segmentación por comportamiento que muestra a los usuarios anuncios basados en la edad, el sexo u otras características demográficas. Por ejemplo, si un sitio web sabe que su audiencia es principalmente femenina, puede mostrar anuncios de productos dirigidos a mujeres.
Orientación psicográfica: La segmentación psicográfica es la segmentación por comportamiento que muestra anuncios a los usuarios en función de sus características psicológicas. Por ejemplo, supongamos que un sitio web sabe que su público es principalmente gente interesada en la salud y el bienestar. En ese caso, puede mostrar anuncios de productos dirigidos a personas interesadas en la salud y el bienestar.
Orientación por comportamiento: La segmentación por comportamiento es un tipo de publicidad que muestra anuncios a los usuarios en función de su comportamiento anterior. Por ejemplo, si un sitio web sabe que su audiencia está formada principalmente por personas que les han comprado productos, puede mostrar anuncios de productos similares a los que han comprado en el pasado.
Conclusión
La segmentación por comportamiento y la geográfica son dos tipos de publicidad que permiten dirigir los anuncios a públicos específicos. Cada uno de ellos tiene sus ventajas y desventajas, por lo que es esencial elegir el tipo de segmentación adecuado para su negocio.
Si, como empresa, tiene dificultades para poner en marcha estas campañas estratégicas, póngase en contacto con nosotros hoy mismo.