La orientación por comportamiento es un método de publicidad en línea que utiliza información sobre los hábitos de navegación web de un individuo para orientarlo con anuncios relevantes. Este tipo de publicidad está diseñada para mejorar la eficacia de las campañas de marketing al ofrecer anuncios que tienen más probabilidades de ser de interés para el espectador.
La segmentación por comportamiento se basa en cookies , pequeños fragmentos de datos almacenados en la computadora de un usuario, para rastrear su actividad web. Esta información luego se utiliza para mostrar al usuario anuncios relevantes para sus intereses.
La segmentación por comportamiento ha sido controvertida, ya que algunos creen que viola su privacidad. Sin embargo, muchas empresas creen que es una herramienta valiosa para el marketing y la publicidad.
Beneficios de la orientación conductual:
-Anuncios más relevantes: es más probable que los usuarios estén interesados en anuncios pertinentes a sus intereses.
-Mejores tasas de conversión: cuando los usuarios ven anuncios relevantes, es más probable que hagan clic en ellos, lo que genera mejores tasas de conversión.
-Aumento del ROI: la segmentación por comportamiento puede ayudar a aumentar el ROI de una campaña publicitaria al mostrar anuncios a los usuarios que tienen más probabilidades de estar interesados en ellos.
La orientación por comportamiento se puede utilizar de varias maneras, como orientar anuncios en función del comportamiento del usuario en un sitio web, una aplicación o una lista de correo electrónico. También se puede utilizar para orientar anuncios a usuarios que previamente hayan mostrado interés en un producto o servicio.
Métodos de orientación conductual
Los métodos de segmentación por comportamiento más comunes incluyen retargeting, personalización y audiencias similares.
Retargeting: el retargeting es un tipo de segmentación por comportamiento que muestra anuncios a los usuarios que han visitado previamente un sitio web o han realizado alguna acción en un sitio web. Por ejemplo, si un usuario visita la página de un producto en un sitio web pero no compra el producto, el sitio web puede reorientar a ese usuario con anuncios del producto.
Personalización: la personalización es un tipo de orientación por comportamiento que muestra a los usuarios anuncios basados en el comportamiento de su sitio web o aplicación. Por ejemplo, si un usuario busca “zapatos de hombre” en un sitio web, el sitio web puede mostrarle anuncios de zapatos de hombre.
Audiencias similares: las audiencias similares son un tipo de orientación por comportamiento que muestra anuncios a usuarios similares a los usuarios de un sitio web o aplicación. Por ejemplo, si un sitio web tiene muchos usuarios interesados en zapatos de hombre, el sitio web puede mostrar anuncios de zapatos de hombre a usuarios similares a esos usuarios.
Remarketing: el remarketing es un tipo de segmentación por comportamiento que muestra anuncios a los usuarios que han visitado un sitio web o una aplicación. Por ejemplo, si un usuario visita un sitio web y no compra el producto, el sitio web puede reorientar a ese usuario con anuncios del producto.
Audiencias personalizadas: las audiencias personalizadas son un tipo de orientación por comportamiento que muestra anuncios a los usuarios que han visitado un sitio web o una aplicación o que han realizado alguna acción en un sitio web o una aplicación. Por ejemplo, si un usuario visita un sitio web y se suscribe a un boletín informativo, el sitio web puede mostrarle anuncios a ese usuario.
Orientación contextual: la orientación contextual es un tipo de orientación conductual que muestra anuncios basados en el contenido de la página web o aplicación donde se muestra el anuncio. Por ejemplo, si un usuario lee un artículo sobre deportes, el sitio web puede mostrar anuncios de productos deportivos.
Orientación geográfica: la orientación geográfica es un tipo de orientación por comportamiento que muestra a los usuarios anuncios según su ubicación. Por ejemplo, el sitio web puede mostrar anuncios de empresas con sede en Nueva York si un usuario se encuentra en la ciudad de Nueva York.
Orientación demográfica: la orientación demográfica es una orientación conductual que muestra a los usuarios anuncios basados en la edad, el sexo u otras características demográficas. Por ejemplo, si un sitio web sabe que su audiencia es principalmente femenina, puede mostrar anuncios de productos dirigidos a mujeres.
Orientación psicográfica: la orientación psicográfica es una orientación conductual que muestra anuncios a los usuarios en función de sus características psicológicas. Por ejemplo, supongamos que un sitio web sabe que su audiencia está formada principalmente por personas interesadas en la salud y el fitness. En ese caso, puede mostrar anuncios de productos dirigidos a personas interesadas en la salud y el bienestar.
Orientación por comportamiento: la orientación por comportamiento es un tipo de publicidad que muestra anuncios a los usuarios en función de su comportamiento anterior. Por ejemplo, si un sitio web sabe que su audiencia está compuesta principalmente por personas que les han comprado productos, puede mostrar anuncios de productos similares a los que compraron en el pasado.
Conclusión
La orientación conductual y geográfica son dos tipos de publicidad que pueden dirigir anuncios a audiencias específicas. Cada uno tiene sus ventajas y desventajas, por lo que es esencial elegir el tipo de orientación adecuado para su negocio.
Como empresa, si tiene dificultades para implementar estas campañas estratégicas, ¡ contáctenos hoy!
