Cannabidiol.
CBD.
Als je een paar jaar geleden een lid van het Amerikaanse consumentenpubliek dit acroniem voorhield, zouden ze waarschijnlijk geen idee hebben wat het betekende - tenzij ze bekend waren met de scheikunde van de cannabisplant. CBD-producten hebben sindsdien echter een lange weg afgelegd, omvatten nu een miljardenindustrie en worden verkocht in apotheken, restaurants en zelfs bij uw plaatselijke benzinestation.
Wat is het?
Eenvoudig gezegd is CBD een potentieel heilzame stof die van nature door de cannabisplant wordt geproduceerd. In tegenstelling tot zijn meer bekende tegenhanger, THC - bekend om zijn vermogen een "high" of gevoel van euforie te veroorzaken - wordt CBD vaak geassocieerd met het veroorzaken van aangenaam kalmerende bijwerkingen. In sommige studies is vastgesteld dat CBD mensen helpt bij het beheersen van pijn, ontstekingen en angsten, en dat het daarvoor inwerkt op verschillende lichaamssystemen, met name het zenuwstelsel en de hersenen.
Gebruik
Synthesio's consumentenonderzoeksrapport verdeelt CBD-producten in vier verschillende categorieën:
Sublinguaal: Gebruik van CBD-oliën, dat vaak wordt ingenomen door een paar druppels onder de tong te plaatsen. Meest voorkomend gebruik van CBD
Inhalatie: CBD vape pennen
Oraal: Eetbare capsules, gummies, chocoladerepen, enz. die CBD bevatten
Topisch: Elk product dat bedoeld is om de huid of hoofdhuid aan te raken, meestal in de vorm van lotions, crèmes, shampoos, badproducten
Inzicht in de markt
Fabrikanten van CBD-producten richten zich op twee belangrijke consumentengroepen: babyboomers en "gestresste millennials". De eerste groep omvat personen van 56 jaar en ouder die op zoek zijn naar verlichting en pijnbestrijding in verband met chronische aandoeningen. De tweede groep, 21-35 jaar, gebruikt CBD-producten om angst, depressie en slapeloosheid te behandelen.
Over het geheel genomen is de klantenbasis voor CBD klein: slechts 15% van de volwassenen van 21 jaar en ouder heeft ooit CBD-producten geprobeerd, en bestaat uit iets meer vrouwen dan mannen. De CBD-consument is waarschijnlijk relatief goed opgeleid en geeft de voorkeur aan een natuurlijke en gezonde levensstijl, vooral met betrekking tot wat ze in haar lichaam stopt.
In de afgelopen jaren zijn CBD consumenten met succes de vroege adoptiefase gepasseerd en zijn ze overgegaan naar een fase van hoge bekendheid en groei, waardoor dit een ongelooflijk spannende tijd is voor de industrie. Om succesvol te zijn, moet een CBD merk zichzelf online vermarkten, waardoor ze een breed publiek kunnen bereiken en buzz kunnen genereren. Een belangrijk onderdeel hiervan is een informatieve en goed ontworpen WordPress site, om klanten een waardevolle merkspecifieke bron voor CBD productinformatie te bieden.
Digitale marketing voor CBD-producten kan een beetje ingewikkeld worden, als de juiste protocollen niet worden gevolgd. Gezien de legaliteitsbeperkingen op de verkoop van marihuanaproducten, markeert Google Adwords vaak CBD-gerelateerde inhoud, wat desastreuze gevolgen kan hebben voor SEO en merken die deze methode van adverteren gebruiken. Het online op de markt brengen van CBD-producten is mogelijk, maar het is belangrijk om goed onderzoek te doen en aan alle voorschriften te voldoen.
Het is belangrijk voor CBD-merken om transparant en eerlijk te zijn tegenover hun klanten, en ook ethisch in hun bedrijfspraktijken, om succes te hebben bij hun doelgroep.
De toekomst
De toekomst van de CBD-industrie is, net als het effect van de verbinding op het individuele lichaam, moeilijk te voorspellen.
Enerzijds neemt de erkenning en waardering van CBD-producten door de consument snel toe - zie het CBD-thema van Kim Kardashian's babyshower - en zal de sector zich waarschijnlijk uitbreiden naar meer locaties en verschillende klantensegmenten, zoals meer mensen van middelbare leeftijd/ouders. CBD boekt ook enorme vooruitgang in de schoonheidsindustrie en we zullen waarschijnlijk meer topmerken CBD-productlijnen zien introduceren. De industrie is goed gepositioneerd voor succes en zal waarschijnlijk op zijn minst CBD-olie achter zich laten en nieuwe, meer innovatieve toepassingen introduceren.
Er zijn echter ook risico's die met de opkomst gepaard gaan. CBD is nog niet gereguleerd door de Food and Drug Administration, dus verkeerde etikettering van producten kan leiden tot schadelijke bijwerkingen voor consumenten en rechtszaken voor bedrijven als merken niet voorzichtig zijn. Hoewel CBD volledig legaal is en voor velen heilzaam is gebleken, kan de industrie niet echt van de grond komen totdat de onduidelijkheid over de CBD-regelgeving is opgelost, dus merken zouden er goed aan doen om in de tussentijd zo transparant mogelijk te zijn met hun klanten.
Dus, zal deze hot commodity de test van de tijd doorstaan?
Het lijkt erop dat de toekomst van CBD, nou ja, TBD is.
