Cannabidiol.
CBD.
Wenn man vor ein paar Jahren einem amerikanischen Verbraucher dieses Akronym präsentierte, hatte er wahrscheinlich keine Ahnung, was es bedeutet - es sei denn, er war mit der Chemie der Cannabispflanze vertraut. Seitdem haben CBD-Produkte jedoch einen weiten Weg zurückgelegt. Sie sind heute eine Milliarden-Dollar-Industrie und werden in Apotheken, Restaurants und sogar an der Tankstelle verkauft.
Was ist das?
Einfach ausgedrückt, ist CBD eine potenziell nützliche Substanz, die von der Cannabispflanze natürlich produziert wird. Im Gegensatz zu seinem bekannteren Gegenstück THC - das für seine Fähigkeit bekannt ist, einen "Rausch" oder ein Gefühl der Euphorie zu erzeugen - wird CBD oft mit angenehm beruhigenden Nebenwirkungen in Verbindung gebracht. In einigen Studien wurde festgestellt, dass es Menschen bei der Bewältigung von Schmerzen, Entzündungen und Angstzuständen hilft und zu diesem Zweck mit verschiedenen Körpersystemen interagiert, insbesondere mit dem Nervensystem und dem Gehirn.
Verwendung
Der Synthesio-Verbraucherforschungsberichtunterteilt CBD-Produkte in vier verschiedene Kategorien:
Sublingual: Verwendung von CBD-Ölen, die oft durch Einlegen einiger Tropfen unter die Zunge eingenommen werden. Die häufigste Verwendung von CBD
Inhalation: CBD Vape Pens
Zum Einnehmen: Essbare Kapseln, Gummibärchen, Schokoriegel usw., die CBD enthalten
Topisch: Jedes Produkt, das dazu bestimmt ist, die Haut oder die Kopfhaut zu berühren, in der Regel in Form von Lotionen, Cremes, Shampoos, Badezusätzen
Den Markt verstehen
Die Hersteller von CBD-Produkten zielen auf zwei Hauptverbrauchergruppen ab: Babyboomer und "gestresste Millennials". Zur ersten Gruppe gehören Personen im Alter von 56 Jahren und älter, die nach Linderung und Schmerzbehandlung bei chronischen Erkrankungen suchen. Die zweite Gruppe, 21-35 Jahre alt, verwendet CBD-Produkte zur Behandlung von Angstzuständen, Depressionen und Schlaflosigkeit.
Insgesamt ist der Kundenstamm für CBD klein: Nur 15 % der Erwachsenen ab 21 Jahren haben jemals CBD-Produkte probiert, und es sind etwas mehr Frauen als Männer. Die CBD-Konsumenten sind wahrscheinlich relativ gut gebildet und legen Wert auf einen natürlichen und gesunden Lebensstil, insbesondere im Hinblick auf das, was sie in ihren Körper einnehmen.
In den letzten Jahren haben die CBD-Konsumenten die Phase der frühen Akzeptanz erfolgreich hinter sich gelassen und sind in eine Phase des hohen Bekanntheitsgrades und des Wachstums eingetreten, was für die Branche eine unglaublich spannende Zeit ist. Um erfolgreich zu sein, sollten sich CBD-Marken online vermarkten, damit sie ein breites Publikum erreichen und für Aufsehen sorgen können. Eine wichtige Komponente dabei ist eine informative und gut gestaltete WordPress-Website, die den Kunden eine wertvolle markenspezifische Informationsquelle für CBD-Produkte bietet.
Digitales Marketing für CBD-Produkte kann ein wenig kompliziert werden, wenn die richtigen Protokolle nicht befolgt werden. In Anbetracht der rechtlichen Beschränkungen für den Verkauf von Marihuana-Produkten werden CBD-bezogene Inhalte bei Google Adwords oft markiert, was katastrophale Auswirkungen auf SEO und Marken haben kann, die diese Werbemethode nutzen. Die Online-Vermarktung von CBD-Produkten ist möglich, aber es ist wichtig, dass man sich gründlich informiert und dabei alle Vorschriften beachtet.
Für CBD-Marken ist es wichtig, dass sie ihren Kunden gegenüber transparent und ehrlich sind und ihre Geschäftspraktiken ethisch einwandfrei sind, um bei ihrer Zielgruppe Erfolg zu haben.
Die Zukunft
Die Zukunft der CBD-Industrie ist ebenso wie die Wirkung der Substanz auf den individuellen Körper schwer vorherzusagen.
Da einerseits die Anerkennung und Wertschätzung von CBD-Produkten bei den Verbrauchern rapide zunimmt - siehe Kim Kardashians Babyparty mit CBD-Thema -, wird sich die Branche wahrscheinlich sowohl auf mehr Standorte als auch auf andere Kundensegmente ausdehnen, z. B. auf mehr Menschen mittleren Alters/Eltern. Auch in der Schönheitsindustrie ist CBD auf dem Vormarsch, und es ist zu erwarten, dass mehr hochwertige Marken CBD-Produktlinien einführen werden. Die Branche ist gut aufgestellt, um erfolgreich zu sein, und zumindest wird sie wahrscheinlich über CBD-Öl hinausgehen und neue, innovativere Verwendungszwecke einbeziehen.
Der Aufschwung birgt jedoch auch Risiken. CBD wird noch nicht von der Food and Drug Administration reguliert, so dass eine falsche Kennzeichnung von Produkten zu schädlichen Nebenwirkungen für Verbraucher und Klagen für Unternehmen führen könnte, wenn die Marken nicht vorsichtig sind. Obwohl CBD völlig legal ist und sich für viele als vorteilhaft erwiesen hat, kann die Branche erst dann richtig durchstarten, wenn die Unklarheit über die CBD-Vorschriften beseitigt ist, so dass die Marken in der Zwischenzeit gut daran tun, gegenüber den Kunden so transparent wie möglich zu sein.
Wird diese heiße Ware also den Test der Zeit bestehen?
Es scheint, dass die Zukunft von CBD, nun ja, TBD ist.
