Cannabidiolo.
CBD.
Qualche anno fa, se aveste presentato questo acronimo a un consumatore americano, probabilmente non avrebbe avuto idea del suo significato, a meno che non avesse familiarità con la chimica della pianta di cannabis. Da allora, però, i prodotti a base di CBD hanno fatto passi da gigante: oggi rappresentano un'industria da un miliardo di dollari e vengono venduti nelle farmacie, nei ristoranti e persino nella stazione di servizio locale.
Che cos'è?
In parole povere, il CBD è una sostanza potenzialmente benefica prodotta naturalmente dalla pianta di cannabis. A differenza della sua controparte più pubblicizzata, il THC, noto per la sua capacità di creare uno "sballo" o un senso di euforia, il CBD è spesso associato alla produzione di effetti collaterali piacevolmente calmanti. In alcuni studi è stato notato che aiuta le persone a gestire il dolore, l'infiammazione e l'ansia, e a tal fine interagisce con diversi sistemi corporei, in particolare il sistema nervoso e il cervello.
Utilizzo
Il rapporto di ricerca sui consumatori di Synthesiodivide i prodotti a base di CBD in quattro categorie distinte:
Sublinguale: uso di oli di CBD, che viene spesso assunto mettendo alcune gocce sotto la lingua. Uso più comune del CBD
Inalazione: Penne da svapo al CBD
Orale: Capsule commestibili, caramelle, barrette di cioccolato, ecc. che contengono CBD.
Topico: Qualsiasi prodotto destinato a toccare la pelle o il cuoio capelluto, solitamente sotto forma di lozioni, creme, shampoo, prodotti per il bagno.
Comprendere il mercato
I produttori di prodotti a base di CBD si rivolgono a due gruppi principali di consumatori: i baby boomer e i "millennial stressati". Il primo gruppo comprende persone di età pari o superiore a 56 anni che cercano sollievo e gestione del dolore legato a patologie croniche. Il secondo gruppo, di età compresa tra i 21 e i 35 anni, utilizza i prodotti a base di CBD per trattare ansia, depressione e insonnia.
In generale, la base di clienti del CBD è piccola: solo il 15% degli adulti di età pari o superiore a 21 anni ha mai provato prodotti a base di CBD, ed è composta da un numero leggermente superiore di donne rispetto agli uomini. È probabile che il consumatore di CBD sia relativamente istruito e che dia la priorità a uno stile di vita naturale e sano, soprattutto per quanto riguarda ciò che introduce nel proprio corpo.
Negli ultimi anni, i consumatori di CBD hanno superato con successo la fase di prima adozione e sono passati a una fase di grande consapevolezza e crescita, rendendo questo momento incredibilmente eccitante per il settore. Per avere successo, i marchi di CBD dovrebbero commercializzarsi online, il che permetterà loro di raggiungere un pubblico ampio e di generare un certo fermento. Una componente importante è un sito WordPress informativo e ben progettato, per fornire ai clienti una preziosa risorsa specifica sul marchio per le informazioni sui prodotti CBD.
Il marketing digitale per i prodotti a base di CBD può diventare un po' complicato, se non si seguono i protocolli corretti. Date le restrizioni legali sulla vendita di prodotti a base di marijuana, Google Adwords spesso segnala i contenuti legati al CBD, con effetti disastrosi sul SEO e sui marchi che utilizzano questo metodo di pubblicità. La commercializzazione dei prodotti CBD online può essere fatta, ma è importante fare le proprie ricerche e rispettare tutte le normative.
È importante che i marchi di CBD si assicurino di essere trasparenti e onesti con i loro clienti, oltre che etici nelle loro pratiche commerciali, per trovare il successo con il loro pubblico di riferimento.
Il futuro
Il futuro dell'industria del CBD, proprio come l'effetto del composto sull'organismo individuale, è difficile da prevedere.
Da un lato, poiché il riconoscimento e l'apprezzamento dei prodotti a base di CBD da parte dei consumatori sta crescendo rapidamente (si veda la festa per il bebè a tema CBD di Kim Kardashian ), è probabile che il settore si espanda sia in un maggior numero di località che in diversi segmenti di clientela, come ad esempio un maggior numero di individui/genitori di mezza età. Il CBD sta facendo passi da gigante anche nel settore della bellezza e probabilmente vedremo più marchi di fascia alta introdurre linee di prodotti a base di CBD. L'industria è ben posizionata per il successo e, come minimo, probabilmente andrà oltre l'olio di CBD e incorporerà nuovi usi più innovativi.
Tuttavia, questo aumento comporta anche dei rischi. Il CBD non è ancora regolamentato dalla Food and Drug Administration, quindi un'etichettatura errata dei prodotti potrebbe portare a effetti collaterali dannosi per i consumatori e a cause legali per le aziende se i marchi non fanno attenzione. Sebbene il CBD sia pienamente legale e si sia dimostrato utile per molti, il settore non potrà decollare fino a quando l'ambiguità delle normative sul CBD non sarà risolta, quindi nel frattempo i marchi farebbero bene a essere il più trasparenti possibile con i clienti.
Questa merce calda resisterà alla prova del tempo?
Sembra che il futuro del CBD sia, beh, TBD.
