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L'avenir du marketing du CBD aux États-Unis

Écrit par : avatar de l'auteur Komal Bothra
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L'avenir du marketing du CBD aux États-Unis

Il y a quelques années, si vous présentiez cet acronyme à un consommateur américain, il n’aurait probablement aucune idée de ce que cela signifiait – à moins qu’il ne soit familier avec la chimie de la plante de cannabis. Cependant, les produits CBD ont parcouru un long chemin depuis, englobant désormais une industrie d’un milliard de dollars et étant vendus dans les pharmacies, les restaurants et même dans votre station-service locale.

Qu’est-ce que le CBD ?

En termes simples, le CBD est une substance potentiellement bénéfique produite naturellement par la plante de cannabis. Contrairement à son homologue plus médiatisé, le THC – connu pour sa capacité à créer un « high » ou un sentiment d’euphorie – le CBD est souvent associé à la production d’effets secondaires agréablement apaisants. Certaines études ont montré qu'il aide les individus à gérer la douleur, l'inflammation et l'anxiété, et qu'il interagit pour ce faire avec différents systèmes corporels, notamment le système nerveux et le cerveau.

  • Utilisation : Synthesio divise les produits CBD en quatre catégories distinctes :
  • Sublingual : Utilisation d’huiles de CBD, souvent prises en plaçant quelques gouttes sous la langue. Utilisation la plus courante du CBD
  • Inhalation : stylos vape CBD
  • Orale : capsules comestibles, bonbons gélifiés, barres chocolatées, etc. contenant du CBD
  • Topique : tout produit destiné à toucher la peau ou le cuir chevelu, généralement sous forme de lotions, crèmes, shampoings, produits pour le bain.

Comprendre le marché du CBD

Les fabricants de produits CBD ciblent deux principaux groupes de consommateurs , les baby-boomers et les « millennials stressés ». Le premier groupe comprend les personnes âgées de 56 ans et plus qui recherchent un soulagement et une gestion de la douleur liée aux maladies chroniques. Le deuxième groupe, âgé de 21 à 35 ans, utilise des produits à base de CBD pour traiter l’anxiété, la dépression et l’insomnie.

Dans l’ensemble, la clientèle du CBD est petite, avec seulement 15 % des adultes de 21 ans et plus ayant déjà essayé des produits à base de CBD, et elle est composée d’un peu plus de femmes que d’hommes. Le consommateur de CBD est susceptible d’être relativement bien éduqué et donne la priorité à un mode de vie naturel et sain, notamment en ce qui concerne ce qu’il ingère dans son corps.

Au cours des dernières années, les consommateurs de CBD ont franchi avec succès la phase d’adoption précoce et sont entrés dans une phase de sensibilisation et de croissance élevée, ce qui en fait une période incroyablement excitante pour l’industrie. Pour réussir, la marque CBD doit se commercialiser en ligne, ce qui lui permettra d’atteindre un large public et de générer du buzz. Un élément important de ceci est un site WordPress informatif et bien conçu, pour fournir aux clients une ressource précieuse spécifique à la marque pour les informations sur les produits CBD.

Le marketing numérique des produits CBD peut devenir un peu compliqué si les protocoles corrects ne sont pas suivis. Compte tenu des restrictions légales sur la vente de produits à base de marijuana, Google Adwords signale souvent les contenus liés au CBD, ce qui peut avoir des effets désastreux sur le référencement et les marques utilisant cette méthode de publicité. La commercialisation de produits CBD en ligne est possible , mais il est important de faire ses recherches et de se conformer à toutes les réglementations.

Il est important pour les marques de CBD de s'assurer qu'elles sont transparentes et honnêtes avec leurs clients, ainsi que éthiques dans leurs pratiques commerciales, afin de réussir auprès de leur public cible.

L'avenir du marketing CDB

L’avenir de l’industrie du CBD, tout comme l’effet du composé sur le corps individuel, est difficile à prédire.

D'une part, alors que la reconnaissance et l'appréciation des consommateurs pour les produits CBD augmentent rapidement – ​​voir la baby shower de Kim Kardashian sur le thème du CBD – l'industrie est susceptible de s'étendre à la fois dans davantage de lieux et dans différents segments de clientèle, tels que des individus/parents d'âge moyen. Le CBD fait également d’énormes progrès dans l’ industrie de la beauté et nous verrons probablement davantage de marques haut de gamme introduire des gammes de produits CBD. L’industrie est bien placée pour réussir et, à tout le moins, elle dépassera probablement l’huile de CBD et intégrera de nouvelles utilisations plus innovantes.

Cependant, cette hausse comporte également des risques. Le CBD n’est pas encore réglementé par la Food and Drug Administration, donc un étiquetage erroné des produits pourrait entraîner des effets secondaires nocifs pour les consommateurs et des poursuites judiciaires pour les entreprises si les marques ne font pas attention. Bien que le CBD soit entièrement légal et s’est avéré bénéfique pour beaucoup, l’industrie ne peut pas véritablement décoller tant que l’ ambiguïté de la réglementation sur le CBD n’est pas résolue. La marque ferait donc bien d’être aussi transparente que possible avec les clients en attendant.

Alors, ce produit phare résistera-t-il à l’épreuve du temps ?

Il semble que l’avenir du CBD soit à déterminer.

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