L'avenir de la commercialisation du CBD aux États-Unis

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Cannabidiol.

CBD.

Il y a quelques années, si vous présentiez cet acronyme à un consommateur américain, il n'aurait probablement eu aucune idée de ce qu'il signifiait - à moins qu'il ne soit familier avec la chimie de la plante de cannabis. Cependant, les produits à base de CBD ont fait beaucoup de chemin depuis, et représentent aujourd'hui une industrie d'un milliard de dollars, vendue dans les pharmacies, les restaurants et même dans votre station-service locale.

Qu'est-ce que c'est ?

Pour faire simple, le CBD est une substance potentiellement bénéfique produite naturellement par la plante de cannabis. Contrairement à son homologue plus connu, le THC - connu pour sa capacité à créer un "high" ou un sentiment d'euphorie - le CBD est souvent associé à des effets secondaires agréablement calmants. Certaines études ont montré que le CBD aide les individus à gérer la douleur, l'inflammation et l'anxiété, et qu'il interagit avec différents systèmes corporels pour y parvenir, notamment le système nerveux et le cerveau.

Utilisation

Le rapport d'étude de consommation de Synthesiodivise les produits CBD en quatre catégories distinctes :

Sublingual : Utilisation des huiles de CBD, qui est souvent prise en plaçant quelques gouttes sous la langue. Utilisation la plus courante du CBD

Inhalation : stylos à vape au CBD

Oral : Capsules comestibles, gummies, barres de chocolat, etc. qui contiennent du CBD.

Topique : Tout produit destiné à toucher la peau ou le cuir chevelu, généralement sous forme de lotions, de crèmes, de shampooings ou de produits pour le bain.

Comprendre le marché

Les fabricants de produits à base de CBD visent deux groupes de consommateurs principaux, les baby-boomers et les "millennials stressés". Le premier groupe comprend les personnes âgées de 56 ans et plus qui recherchent un soulagement et une gestion de la douleur liés à des maladies chroniques. Le second groupe, âgé de 21 à 35 ans, utilise les produits à base de CBD pour traiter l'anxiété, la dépression et l'insomnie.

Dans l'ensemble, la clientèle du CBD est peu nombreuse, puisque seulement 15 % des adultes de 21 ans et plus ont déjà essayé des produits à base de CBD, et les femmes sont légèrement plus nombreuses que les hommes. Le consommateur de CBD est susceptible d'être relativement bien éduqué et de privilégier un mode de vie naturel et sain, notamment en ce qui concerne ce qu'il met dans son corps.

Au cours des dernières années, les consommateurs de CBD ont réussi à dépasser le stade de l'adoption précoce et sont entrés dans une phase de sensibilisation et de croissance, ce qui rend cette période incroyablement excitante pour l'industrie. Pour réussir, les marques de CBD doivent se commercialiser en ligne, ce qui leur permettra d'atteindre un large public et de générer du buzz. Un site WordPress informatif et bien conçu est un élément important de cette stratégie, afin de fournir aux clients une ressource précieuse et spécifique à la marque pour les informations sur les produits CBD.

Le marketing numérique pour les produits CBD peut devenir un peu compliqué, si les protocoles corrects ne sont pas suivis. Compte tenu des restrictions légales concernant la vente de produits à base de marijuana, Google Adwords signale souvent le contenu lié au CBD, ce qui peut avoir des effets désastreux sur le référencement et les marques utilisant cette méthode de publicité. Il est possible de commercialiser des produits à base de CBD en ligne, mais il est important de faire ses recherches et de respecter toutes les réglementations en la matière.

Il est important que les marques de CBD veillent à être transparentes et honnêtes avec leurs clients, ainsi qu'à adopter des pratiques commerciales éthiques, afin de trouver le succès auprès de leur public cible.

L'avenir

L'avenir de l'industrie du CBD, tout comme l'effet du composé sur l'organisme individuel, est difficile à prévoir.

D'une part, étant donné que la reconnaissance et l'appréciation des produits à base de CBD par les consommateurs augmentent rapidement - voir la baby shower de Kim Kardashian sur le thème du CBD - l'industrie est susceptible de se développer à la fois dans davantage de lieux et dans différents segments de clientèle, tels que les personnes d'âge moyen et les parents. Le CBD fait également d'énormes progrès dans l'industrie de la beauté et il est probable que davantage de marques haut de gamme lancent des lignes de produits CBD. Le secteur est bien placé pour réussir et, à tout le moins, il est probable qu'il dépassera le stade de l'huile de CBD pour intégrer de nouvelles utilisations plus innovantes.

Cependant, l'essor de ce produit s'accompagne également de risques. Le CBD n' est pas encore réglementé par la Food and Drug Administration, de sorte qu'un étiquetage erroné des produits pourrait entraîner des effets secondaires néfastes pour les consommateurs et des poursuites judiciaires pour les entreprises si les marques ne font pas attention. Bien que le CBD soit tout à fait légal et qu'il se soit avéré bénéfique pour beaucoup, l'industrie ne pourra pas vraiment décoller tant que l'ambiguïté de la réglementation sur le CBD n'aura pas été résolue.

Alors, cette denrée chaude résistera-t-elle à l'épreuve du temps ?

Il semble que l'avenir du CBD soit, eh bien, TBD.

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