Wussten Sie, dass Sie mithilfe strukturierter Daten (insbesondere von Schema.org) Einfluss darauf nehmen können, wie Ihre Website in den Google-Suchergebnissen erscheint? So lassen sich beispielsweise Bewertungen in Form von Sternen, häufig gestellte Fragen von Internetnutzern oder formatierte Rezepte anzeigen.
Diese visuellen Verbesserungen ziehen die Aufmerksamkeit der Nutzer auf der Ergebnisseite auf sich und erhöhen die Klickrate Ihrer Website. Doch wie richtet man strukturierte Daten in WordPress ein, ohne den Code bearbeiten zu müssen?
Lasst uns darüber sprechen, was strukturierte Daten sind und wie man sie mit WordPress-Plugins wie Schema.org hinzufügt.
Die Ergebnisseiten von Google werden immer visueller und informationsreicher, was für Blogger eine spannende Möglichkeit darstellt, diese zu nutzen.
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind Metadaten, also „Daten, die Daten beschreiben“. Sie dienen dazu, bestimmte wichtige Informationen auf Ihrer Seite hervorzuheben, damit Suchmaschinen wie Google, Bing, Yandex und Yahoo Ihre Inhalte besser verstehen und sie den Internetnutzern präsentieren können.
Dies ist möglich, indem HTML-Code oder JavaScript-Skripte in die Seite eingefügt werden. Diese identifizieren die relevanten Informationen und wandeln ein klassisches Suchergebnis in ein Rich-Result um, ein angereichertes Snippet, das auch als „Rich Snippet“ oder „Rich Result“ bezeichnet wird
Für welche Art von Inhalten werden strukturierte Daten benötigt?
Schema.org-strukturierte Daten können für verschiedene Inhaltstypen verwendet werden. Zu den gängigsten gehören:
Werke – Bücher, Filme, Fernsehserien, Musikstücke, Skulpturen, Gemälde.
Veranstaltungen.
Artikel.
Fragen / Antworten: entweder vom Anbieter selbst verfasst oder als interaktive FAQ präsentiert, in der Internetnutzer auf Fragen anderer Nutzer antworten können, wie es bei einigen Amazon-Produkten der Fall ist.
Medien (Audio, Bild, Video).
Personen oder Organisationen.
Orte (lokale Geschäfte, Restaurants).
Stellenangebote.
Produkte und Sonderangebote.
Anleitungen.
Rezensionen oder Meinungen, egal ob sie von einer einzelnen Person oder einer Gruppe von Personen stammen (mit einer Gesamtbewertung)
Daher finden viele Blogger daran Interesse, und in bestimmten Bereichen bieten sie dem Inhalt einen echten Mehrwert. Nehmen wir zum Beispiel das Schokoladenkuchenrezept. Websites, die strukturierte Daten verwenden, werden in einem auffälligen Karussell über den anderen Suchergebnissen hervorgehoben! Diese Formatierung wird als „Rich Card“ bezeichnet
Warum Schema.org-strukturierte Daten in WordPress verwenden?
Wie Sie sicher schon erkannt haben, besteht der erste Vorteil strukturierter Daten darin, Ihre Inhalte zu verbessern, was der Schlüssel zur Steigerung der Klickrate im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern ist, die diese Möglichkeit nicht nutzen.
Der zweite Vorteil von Mikrodaten: Sie helfen mitunter, semantische Mehrdeutigkeiten aufzulösen. Die Website Schema.org führt das Beispiel einer Seite mit dem Titel „Avatar“ an. Es ist nicht leicht zu erkennen, ob es sich um den Film, eine Inkarnation Vishnus oder eine virtuelle Figur handelt, die eine Internetnutzung repräsentiert. Die strukturierten Daten fügen dem Inhalt eine zusätzliche Ebene der Verdeutlichung hinzu und tragen so zu dessen Verständlichkeit bei.
Diese Klarstellung bietet einen dritten Vorteil: Sie „sortiert“ zwischen Internetnutzern, die sich für Ihre Inhalte interessieren, und anderen, wodurch Sie qualifizierteren Traffic erhalten.
Ein weiterer Vorteil? Schema.org-Mikrodaten können als sozialer Beweis dienen, insbesondere wenn sie zur Förderung von Rezensionen eingesetzt werden. Sucht ein Internetnutzer nach einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung, wird er sich eher an die Seite mit positiven Bewertungen wenden als an die ohne. Nicht nur, weil sie ins Auge fällt, sondern weil der Mensch der Meinung der Mehrheit vertraut.
Bisher wird angenommen, dass strukturierte Daten keinen signifikanten Einfluss auf die natürliche Quellensuche haben. Die Verwendung von Schema.org könnte jedoch indirekt einen leichten SEO-Schub bewirken.
Anders ausgedrückt: Schema.org-Markup führt zu mehr Klicks und zieht die passendere Zielgruppe an. Suchmaschinen können diese positiven Signale erkennen und so zu einem besseren Image Ihrer Website beitragen.
Das Schema-Plugin für WordPress
Das WordPress Schema-Plugin ist wahrscheinlich eines der besten Plugins zur Integration von Schema-Markup in WordPress.
Es verwendet das von Google empfohlene JSON-LD-Format und bietet Unterstützung für verschiedene Arten von Auszeichnungen, je nach der verwendeten Version.
Das Plugin bietet in der kostenlosen Version die Unterstützung von Kategorien wie „Artikel“ und „Blogbeitrag“. In der kostenpflichtigen Version stehen Ihnen zusätzlich Kategorien wie „Produkt“, „Lokales Unternehmen“, „Veranstaltung“, „FAQ“, „Anleitung“, „Rezept“ und sogar „Rezension“ zur Verfügung
Die kostenlose Version ermöglicht es Ihnen, sich als Person oder Organisation über strukturierte Daten (z. B. Logo, Link zu sozialen Profilen) zu identifizieren. Die kostenpflichtige Version bietet zusätzlich die Möglichkeit, weitere Formate wie Breadcrumbs oder die Angabe des Autors zu verwenden
Beachten Sie, dass es auch andere kostenlose oder Freemium-Plugins gibt, die von Interesse sein könnten:
WP SEO Structured Data Schema – Die kostenlose Version unterstützt verschiedene Schema-Markups (z. B. für Veranstaltungen, Rezensionen, Videos, Restaurants, aggregierte Rezensionen basierend auf mehreren Bewertungen, lokale Unternehmen usw.). In der kostenpflichtigen Version finden Sie außerdem Bücher, Stellenangebote, Filme, Kochrezepte und sogar Musik – alles im JSON-LD-Format.
WPSSO und seine Erweiterungen – WPSSO ist ein multifunktionales WordPress-Plugin, mit dem Sie Ihrer Website verschiedene Auszeichnungen hinzufügen können: Open Graph Markup. So werden Artikel in sozialen Netzwerken wie Pinterest (mit angereicherten Pins), Twitter Cards und strukturierten Daten optimal dargestellt. Nach der Installation des Haupt-Plugins (WPSSO Core) können Sie es je nach Bedarf erweitern, insbesondere mit dem leistungsstarken Schema JSON-LD Markup für Google Rich Results.
FAQ-Schema für Seiten und Beiträge – Ein spezielles Plugin zum Hinzufügen von FAQs zu Ihren Seiten, um diese in den Suchergebnissen hervorzuheben.
Wie füge ich strukturierte Daten zu WordPress hinzu?
Mit Yoast SEO strukturierte Daten zu WordPress hinzufügen.
Das Yoast SEO-Plugin bietet, auch in der kostenlosen Version, ein sehr einfaches Schema-Markup für WordPress.
Beachten Sie, dass Sie Ihre Identität in Form strukturierter Daten (Organisation oder Person) über das Menü SEO-Einstellungen > Registerkarte Allgemeine Einstellungen, Abschnitt „Knowledge Graph & Schema.org“ eingeben können.
Sie können Ihre Social-Media-Profile auch über das Menü „Yoast Social Networks“ hinzufügen.
Das Plugin richtet die Auszeichnung vom Typ „Artikel“ für Ihre WordPress-Artikel und andere geeignete Auszeichnungen für WordPress-spezifische Inhaltstypen ein (z. B. SearchResultsPage auf der Suchseite oder CollectionPage auf Archivseiten).
Wenn Sie den Gutenberg-Editor verwenden, haben Sie außerdem die Möglichkeit, „Yoast Structured Data Blocks“ hinzuzufügen, nämlich den „FAQ“-Block und den „How-To“-Block, die das korrekte Schema-Markup für WordPress direkt integrieren.
Es ist dennoch sehr rudimentär und unzureichend, wenn man höhere Ansprüche hat.
Integrieren Sie Schema Markup in Ihr WordPress-Theme
Manche WordPress-Themes unterstützen Schema.org-Markup nativ. Das bedeutet, dass bestimmte Inhaltstypen bereits vom Theme mit den korrekten strukturierten Daten „vorgeplant“ sind, sodass Sie keine zusätzlichen Plugins installieren oder den Quellcode bearbeiten müssen.
Sie müssen lediglich in der Theme-Beschreibung nach Elementen wie „Schema.org“, „strukturierte Daten“ oder auch „Mikrodaten“ suchen. Wenn Sie beispielsweise „Schema.org“ in die Suchleiste des WordPress-Theme-Verzeichnisses eingeben, gelangen Sie zu einer Auswahl von Themes, die bereits Markup enthalten.
Wenn Sie auf einer englischsprachigen Website suchen, verwenden Sie Begriffe wie „strukturierte Daten“, „Schema-Markup“ oder auch „JSON-LD“, um kompatible Themes schnell zu identifizieren.
Diese Themes beinhalten oft standardmäßig bestimmte Inhaltsarten, wie zum Beispiel Rezepte, um von Anfang an optimale Ergebnisse zu erzielen.
Schema-Markup manuell hinzufügen.
Strukturierte Daten manuell implementieren: Alternativ können Sie Markup in den HTML-Code Ihrer Webseiten einbetten. Sofern Sie keine Programmierkenntnisse besitzen, raten wir von dieser Option ab, da selbst kleinste Fehler erhebliche Schäden an Ihrer Website verursachen können.
Einige Tools und Ressourcen, die Ihnen bei der Implementierung strukturierter Daten helfen
Klingt das kompliziert? Haben Sie noch keine Erfahrung mit Programmierung? Keine Panik! Es gibt Hilfsmittel, die Sie beim Schreiben und Implementieren strukturierter Daten unterstützen. Hier sind drei, die Sie immer wieder verwenden können:
Das von Google entwickelte Tool zum Testen strukturierter Daten ermöglicht es Ihnen zu testen, ob die Suchmaschine Ihre Auszeichnungssprache gut versteht.
Hilfe bei der Verwendung strukturierter Daten von Google: Das Tool führt Sie durch die Erstellung von Tags für die gängigsten Dienste.
Ein Generator für strukturierte Daten: Es kann schwierig sein, strukturierte Daten von Grund auf neu zu schreiben. Deshalb empfehlen wir Ihnen die Verwendung eines Generators für strukturierte Daten.
Testen und überwachen Sie Ihre strukturierten Daten
Abschließend möchten wir Sie darauf hinweisen, dass Sie die strukturierten Daten Ihrer Website mit dem Google Structured Data Testing Tool testen können.
Die Suchmaschine bietet außerdem die Möglichkeit zu testen, ob Ihre Seite die Anzeige angereicherter Suchergebnisse ermöglicht. Dieses Tool heißt „Test angereicherter Suchergebnisse“ (Rich-Testergebnisse).
Wenn Sie eine Gruppe von Seiten oder eine Website und nicht nur eine einzelne Seite testen möchten, können Sie einen Crawler wie Screaming Frog verwenden (kostenlos bis zu 500 URLs).
Wenn Sie die Google Search Console auf Ihrer Website verwenden, können Sie im Bereich „Verbesserungen“ (im linken Menü) eventuelle Fehler in den strukturierten Daten Ihrer Website einsehen. Die Search Console meldet beispielsweise, dass über 400 „Bewertungsausschnitte“ ohne erkennbaren Fehler gefunden wurden.
Zusammenfassung
Die Einbindung von Schema-Markup in Ihre WordPress-Website steigert die Klickrate (CTR) und verbessert Ihr SEO-Ranking . Suchmaschinen erhalten dadurch ein klareres Bild der auf der Webseite vorhandenen Informationen, und es werden Rich Snippets für Ihre Website in den Suchergebnissen angezeigt.
Das macht einen enormen Unterschied für die Verkaufszahlen oder das Ranking der Website, da Schema-Markup die relevanten Informationen für die Website-Sucher/Crawler hervorhebt.
Wussten Sie, dass die meisten Ihrer Konkurrenten das Schema-Markup möglicherweise nicht verwenden? Sie wären ihnen einen Schritt voraus, wenn Sie sich die Zeit nehmen würden, es Ihrer WordPress-Website hinzuzufügen – entweder manuell oder mithilfe eines SEO-Plugins wie Yoast.
Nutzen Sie bereits Schema-Markup auf Ihrer Website? Teilen Sie es uns in den Kommentaren mit! Oder möchten Sie Schema-Markup auf Ihrer WordPress-Website einbinden? Dann besuchen Sie Seahawk Media. Unser kompetentes und engagiertes Team hilft Ihnen gerne!
