Um ein erfolgreiches Unternehmen aufzubauen, müssen Sie eine Menge beweglicher Teile verwalten. Alles, vom Logodesign bis zum Marketing, trägt zum Erfolg Ihrer Marke bei.
Was aber, wenn der Erfolg Ihrer Marke auf etwas Tieferem beruht? Etwas, das die eigentliche Identität Ihrer Marke beschreibt?
Für diejenigen, die es nicht wissen: Ich spreche von Markenarchetypen.
Was sind Markenarchetypen?
Ein Markenarchetyp ist eine Möglichkeit, eine Marke, ihre Werte und Botschaften als Persona zu präsentieren, um sie für Verbraucher, die dieselben Werte teilen, leichter wiedererkennbar zu machen.
Wie informieren Markenarchetypen über die Markenpositionierung?
Aus diesen beiden Gründen sollte Ihr Unternehmen seinen eigenen Markenarchetyp finden und sich an ihm ausrichten:
Differenzierung: Archetypen und Persönlichkeiten können eine Vielzahl von Möglichkeiten bieten, sich von der Masse der Wettbewerber abzuheben, weil sie einzigartig und einprägsam sind.
Verbindung: Archetypen schaffen eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum, weil sie eine menschliche Seite der Marke zeigen.
Indem Sie sich von der Masse abheben und mit dem Publikum auf einer emotionalen und psychologischen Ebene in Verbindung treten, kann Ihre Marke Ihre Produkte oder Dienstleistungen auf einzigartige Weise positionieren.
Meine beiden Favoriten sind die Archetypen Magier und Geächteter, und hier ist der Grund dafür.
Der Magier
Die Magician-Marken lassen Träume wahr werden, und sie nutzen mystisch anmutende Methoden, um dies zu erreichen. Sie versprechen eine transformative Reise und magische Momente.
In ihrer Branding-Strategie setzen die Marken von The Magician auf ihre transformativen Fähigkeiten, um ein breiteres Spektrum von Personen anzusprechen.
Die Stimme der Marke Magician ist:
- Mystisch
- Beruhigend
- Die Markenbotschaft dreht sich um die Verwirklichung von Träumen.
Diese Marken werden angetrieben durch:
- Umwandlung
- Vision
- Glaube
- Entdeckung
- Eine Vision entwickeln, nach der man leben kann
Sie lehnen ab:
- Stagnation
- Konsequenzen
- Zweifel
Der Geächtete
Der Markenarchetyp des Outlaws ist leicht anarchistisch und zeigt einen Wunsch nach Evolution. Die Marken, die diesen Archetyp verwenden, können ihre Philosophie wie folgt zusammenfassen: "Regeln sind dazu da, gebrochen zu werden".
Diese Marken vermeiden Konformität und Regulierung und setzen auf die Freiheit der Wahl. Die Marke Rebel weist in ihrem Kern eine leichte Dosis von Wut auf.
Die Markenstrategie von The Outlaw besteht darin, dem Outlaw-Konsumenten zu zeigen, dass man seine Weltanschauung teilt. Sie kommen bei ihrem Publikum gut an, indem sie Konformität und den Status quo ablehnen, die Revolution fördern und ermutigen und in ihrem Tonfall Härte und Haltung zeigen.
Ich glaube, dass der Erfolg einer Marke auf ihrer Identität und Positionierung beruht. Dies wird erreicht, indem man seine Marke konsistent präsentiert und seine Werte mit der Zielgruppe in Einklang bringt. Statistiken zeigen, dass die Marke bzw. das Unternehmen, sobald dies erreicht ist, einen Umsatzanstieg von 23 % und 71 % loyale Kunden verzeichnen kann.
Sie sollten diese Richtlinien auch in Ihr Logodesign einbeziehen.
Schauen wir uns die Archetypen Magier und Geächteter an.
Beim Entwurf eines Logos für den Archetypus des Magiers:
Sie wollen den Wandel, die Vision, den Glauben und die Entdeckungseigenschaften herausstellen.
Ein großartiges Beispiel für eine Marke, die sich den Archetypus des Magiers zu eigen macht, ist Disney. Disney ist die Verkörperung des Archetyps des Magiers und bringt Geheimnisse, Intrigen und Magie in die reale Welt.
Mit dem Archetypus des Geächteten wollen Sie den Wunsch nach Entwicklung und Veränderung zum Ausdruck bringen. Demonstrieren Sie die Freiheit der Wahl und vermeiden Sie Vorhersehbarkeit.
Ein großartiges Beispiel für eine Marke, die den Archetypus des Outlaws verkörpert, ist Harley Davidson.
Das Motorradunternehmen stellt Fahrzeuge her, die mit allen Merkmalen des Outlaws in Verbindung gebracht werden: Unabhängigkeit, Freiheit und das Befolgen eigener Regeln. Als eine der am stärksten fokussierten archetypischen Marken appelliert Harley Davidson an den inneren Outlaw in ihrer Zielgruppe.
