Per costruire un'azienda di successo, è necessario gestire molte parti in movimento. Tutto, dal design del logo al marketing, contribuisce al successo del vostro marchio.
Ma se il successo del vostro marchio derivasse da qualcosa di più profondo? Qualcosa che descrive la sua stessa identità?
Per chi non lo sapesse, sto parlando degli archetipi del marchio.
Cosa sono gli archetipi del marchio?
L'archetipo di un marchio è un modo per presentare un marchio, i suoi valori e i suoi messaggi come una persona, per renderlo più relazionabile e riconoscibile con i consumatori che condividono gli stessi valori.
In che modo gli archetipi del marchio informano il posizionamento del marchio?
La vostra azienda dovrebbe trovare il proprio archetipo di marchio e allinearsi ad esso per questi due motivi:
Differenziazione: Gli archetipi e le personalità possono trasmettere e fornire molteplici possibilità di distinguersi dalla massa dei concorrenti perché sono unici e memorabili.
Connessione: Gli archetipi creano una connessione più profonda con il pubblico perché mostrano il lato umano del marchio.
Differenziandosi dagli altri e connettendosi con il pubblico a livello emotivo e psicologico, il vostro marchio sarà in grado di posizionare i vostri prodotti o servizi in modo unico.
I miei due preferiti sono gli archetipi del Mago e del Fuorilegge ed ecco perché.
Il Mago
I marchi Magician realizzano i sogni e usano modi che sembrano mistici per far sì che ciò accada. Promettono un viaggio trasformativo e momenti magici.
Nella loro strategia di branding, i marchi The Magician si affidano alle loro capacità di trasformazione per rivolgersi a una più ampia gamma di personaggi.
La voce del marchio Magician è:
- Mistico
- Rassicurante
- La messaggistica del marchio ruota attorno alla realizzazione dei sogni.
Questi marchi sono guidati da:
- Trasformazione
- Visione
- Credenza
- Scoperta
- Sviluppare una visione per vivere
Rifiutano:
- Stagnazione
- Conseguenze
- Dubbio
Il fuorilegge
L'archetipo del marchio Outlaw è leggermente anarchico e mostra un desiderio di evoluzione. I marchi che utilizzano questo archetipo possono riassumere la loro filosofia come "Le regole sono fatte per essere infrante".
Questi marchi evitano il conformismo e la regolamentazione e abbracciano la libertà di scelta. Il marchio Rebel presenta una leggera dose di rabbia al suo interno.
La strategia di branding di The Outlaw consiste nel dimostrare al consumatore fuorilegge che si condivide la sua visione del mondo. L'azienda entra in risonanza con il suo pubblico rifiutando il conformismo e lo status quo, incoraggiando la rivoluzione e usando grinta e attitudine nel suo tono.
Credo che il successo di un marchio sia dovuto alla sua identità e al suo posizionamento. Questo si ottiene presentando il marchio in modo coerente e allineando i valori con il pubblico di riferimento. Le statistiche dimostrano che una volta raggiunto questo obiettivo, il marchio e/o l'azienda ottengono un aumento del 23% delle entrate e il 71% dei consumatori fedeli.
Dovreste incorporare queste linee guida anche nel design del vostro logo.
Vediamo gli archetipi del Mago e del Fuorilegge.
Quando si progetta un logo per l'archetipo del mago:
Si vuole mettere in evidenza la trasformazione, la visione, le convinzioni e i tratti di scoperta.
Un ottimo esempio di marchio che abbraccia l'archetipo del Mago è Disney. Disney incarna l'archetipo del Mago, portando mistero, intrigo e magia nel mondo reale.
Con l'archetipo del fuorilegge, si vuole mostrare il desiderio di evoluzione e cambiamento. Dimostrare la libertà di scelta ed evitare la prevedibilità.
Un ottimo esempio di marchio che abbraccia l'archetipo del fuorilegge è la Harley Davidson.
La casa motociclistica crea veicoli che sono associati a tutti i tratti del fuorilegge: indipendenza, libertà e rispetto delle proprie regole. Essendo uno dei marchi archetipici più focalizzati, Harley Davidson si rivolge ai fuorilegge interiori del suo pubblico di riferimento.
