Per costruire un'attività di successo, devi gestire molte parti in movimento. Tutto, dalla progettazione del logo al marketing, contribuisce al successo del tuo marchio.
Ma cosa succede se il successo del tuo marchio provenga da qualcosa di più profondo? Qualcosa che descrive la sua stessa identità?
Per coloro che non lo sanno, sto parlando di archetipi del marchio.
Cosa sono gli archetipi del marchio?
Un archetipo del marchio è un modo per presentare un marchio, i suoi valori e i suoi messaggi come persona per renderlo più riconoscibile e riconoscibile con i consumatori che condividono gli stessi valori.
In che modo gli archetipi del marchio informano il posizionamento del marchio?
La tua attività dovrebbe trovare il proprio archetipo del marchio e allinearsi con questi due motivi:
Differenziazione: archetipi e personalità possono trasmettere e fornire molteplici possibilità di distinguersi tra la folla di concorrenti perché sono unici e memorabili.
Connessione: gli archetipi creano una connessione più profonda con il tuo pubblico perché mostrano un lato umano del marchio.
Differenando se stesso dal resto e connettendosi con il pubblico a livello emotivo e psicologico, il tuo marchio sarà in grado di posizionare i tuoi prodotti o servizi in modo unico.
I miei due preferiti sono gli archetipi del mago e del fuorilegge ed ecco perché.
Il mago
I marchi del mago realizzano i sogni e usano modi che sembrano mistici per farlo accadere. Promettono un viaggio trasformativo e momenti magici.
Nella loro strategia di branding, i marchi del mago fanno affidamento sulle loro capacità trasformative per fare appello a una gamma più ampia di personaggi.
La voce del marchio del mago è:
- Mistico
- Rassicurante
- La messaggistica del marchio ruota di realizzare i sogni.
Questi marchi sono guidati da:
- Trasformazione
- Visione
- Credenza
- Scoperta
- Sviluppare una visione da vivere
Rifiutano:
- Stagnazione
- Conseguenze
- Dubbio
Il fuorilegge
L'archetipo del marchio di un fuorilegge è leggermente anarchico e mostra un desiderio di evoluzione. I marchi che usano questo archetipo possono riassumere la propria filosofia poiché "le regole sono fatte per essere infranta".
Questi marchi evitano la conformità e la regolamentazione e abbracciano la libertà di scelta. Il marchio ribelle mostra una leggera dose di rabbia al centro.
La strategia di branding di Outlaw sta dimostrando al consumatore Outlaw che condividi la loro visione del mondo. Risuonano con il loro pubblico rifiutando la conformità e lo status quo, potenziando e incoraggiando la rivoluzione e usando la grinta e l'atteggiamento nel loro tono.
Credo che il successo di un marchio sia dovuto alla sua identità e al posizionamento. Ciò si ottiene presentando il tuo marchio in modo coerente e allineando i tuoi valori con il tuo pubblico di destinazione. Le statistiche mostrano che una volta realizzato ciò, il marchio e/o l'azienda guadagna un aumento del 23% delle entrate e il 71% dei consumatori fedeli.
Dovresti anche incorporare queste linee guida nella progettazione del logo.
Diamo un'occhiata al mago e agli archetipi fuorilegge.
Quando si progetta un logo per l'archetipo del mago:
Vuoi mostrare la trasformazione, la visione, la convinzione e i tratti della scoperta.
Un grande esempio di un marchio che abbraccia l'archetipo del mago è Disney. La Disney è l'incarnazione dell'archetipo del mago, portando mistero, intrighi e magia nel mondo reale.
Con l'archetipo fuorilegge, vuoi mostrare il desiderio di evoluzione e cambiamento. Dimostrare la libertà di scelta ed evitare la prevedibilità.
Un grande esempio di un marchio che abbraccia l'archetipo fuorilegge è Harley Davidson.
La compagnia di motociclette crea veicoli associati a tutti i tratti fuorilegge di indipendenza, libertà e seguire le proprie regole. Come uno dei marchi archetipici più focalizzati, Harley Davidson fa appello ai fuorilegge interiori nel loro pubblico di destinazione.
