Para construir un negocio exitoso, hay que gestionar muchas partes móviles. Todo, desde el diseño del logotipo hasta el marketing, contribuye al éxito de su marca.
Pero, ¿qué pasa si el éxito de tu marca proviene de algo más profundo? ¿Algo que describa su propia identidad?
Para aquellos que no lo saben, estoy hablando de arquetipos de marca.
¿Qué son los arquetipos de marca?
Un arquetipo de marca es una forma de presentar una marca, sus valores y mensajes como una persona para hacerla más identificable y reconocible con los consumidores que comparten los mismos valores.
¿Cómo influyen los arquetipos de marca en el posicionamiento de la marca?
Tu empresa debe encontrar su propio arquetipo de marca y alinearse con él por estas dos razones:
Diferenciación: Los arquetipos y personalidades pueden transmitir y brindar múltiples posibilidades para destacar entre la multitud de competidores porque son únicos y memorables.
Conexión: los arquetipos crean una conexión más profunda con tu audiencia porque muestran el lado humano de la marca.
Al diferenciarse del resto y conectar con la audiencia a nivel emocional y psicológico, tu marca podrá posicionar tus productos o servicios de una manera única.
Mis dos favoritos son los arquetipos de Mago y Forajido y he aquí por qué.
el mago
Las marcas Magician hacen realidad los sueños y utilizan formas que parecen místicas para hacerlo realidad. Prometen un viaje transformador y momentos mágicos.
En su estrategia de marca, las marcas de The Magician confían en sus capacidades transformadoras para atraer a una gama más amplia de personas.
La voz de la marca Magician es:
- Místico
- tranquilizador
- Los mensajes de marca giran en torno a hacer realidad los sueños.
Estas marcas están impulsadas por:
- Transformación
- Visión
- Creencia
- Descubrimiento
- Desarrollar una visión para vivir
Rechazan:
- Estancamiento
- Consecuencias
- Duda
El forajido
El arquetipo de marca de un Outlaw es ligeramente anarquista y muestra un deseo de evolución. Las marcas que utilizan este arquetipo pueden resumir su filosofía en “Las reglas están hechas para romperse”.
Estas marcas evitan la conformidad y la regulación y abrazan la libertad de elección. La marca Rebel exhibe una ligera dosis de ira en su esencia.
La estrategia de marca de Outlaw es demostrarle al consumidor fuera de la ley que usted comparte su visión del mundo. Resuenan en su audiencia al rechazar el conformismo y el status quo, empoderar y alentar la revolución y usar valor y actitud en su tono.
Creo que el éxito de una marca se debe a su identidad y posicionamiento. Esto se logra presentando su marca de manera consistente y alineando sus valores con su público objetivo. Las estadísticas muestran que una vez logrado esto, la marca y/o empresa obtiene un aumento del 23% en ingresos y un 71% de consumidores leales.
También debes incorporar estas pautas en el diseño de tu logotipo.
Echemos un vistazo a los arquetipos de magos y forajidos.
Al diseñar un logotipo para el arquetipo del mago:
Quiere mostrar los rasgos de transformación, visión, creencia y descubrimiento.
Un gran ejemplo de una marca que adopta el arquetipo del Mago es Disney. Disney es la encarnación del arquetipo del Mago, que trae misterio, intriga y magia al mundo real.
Con el arquetipo del forajido, quieres mostrar el deseo de evolución y cambio. Demostrar la libertad de elección y evitar la previsibilidad.
Un gran ejemplo de una marca que adopta el arquetipo del forajido es Harley Davidson.
La empresa de motocicletas crea vehículos que están asociados con todos los rasgos de independencia, libertad y seguimiento de sus propias reglas de The Outlaw. Como una de las marcas arquetípicas más enfocadas, Harley Davidson atrae a los forajidos internos de su público objetivo.
