Pour créer une entreprise prospère, vous devez gérer un grand nombre de pièces mobiles. Tout, de la conception du logo au marketing, contribue au succès de votre marque.
Mais, et si le succès de votre marque venait de quelque chose de plus profond ? Quelque chose qui décrit son identité même ?
Pour ceux qui ne le savent pas, je parle d'archétypes de marque.
Quels sont les archétypes de la marque ?
Un archétype de marque est un moyen de présenter une marque, ses valeurs et ses messages sous la forme d'un personnage afin de la rendre plus facilement identifiable et reconnaissable par les consommateurs qui partagent les mêmes valeurs.
Comment les archétypes de la marque informent-ils le positionnement de la marque ?
Votre entreprise doit trouver son propre archétype de marque et s'y aligner pour ces deux raisons :
Différenciation : Les archétypes et les personnalités peuvent véhiculer et fournir de multiples possibilités de se démarquer dans la foule des concurrents car ils sont uniques et mémorables.
Connexion : Les archétypes créent une connexion plus profonde avec votre public car ils montrent le côté humain de la marque.
En se différenciant des autres et en se connectant au public à un niveau émotionnel et psychologique, votre marque sera en mesure de positionner vos produits ou services d'une manière unique.
Mes deux préférés sont les archétypes Magicien et Hors-la-loi et voici pourquoi.
Le Magicien
Les marques de magiciens réalisent les rêves et utilisent des moyens qui semblent mystiques pour y parvenir. Elles promettent un voyage transformateur et des moments magiques.
Dans leur stratégie de marque, les marques de The Magician s'appuient sur leurs capacités de transformation pour séduire un plus large éventail de personas.
La voix de la marque Magician est :
- Mystique
- Rassurant
- Le message de la marque consiste à faire des rêves une réalité.
Ces marques sont motivées par :
- Transformation
- Vision
- Croyance
- Découverte
- Développer une vision pour vivre
Ils rejettent :
- Stagnation
- Conséquences
- Doute
Le hors-la-loi
L'archétype de marque d'un Outlaw est légèrement anarchiste et affiche un désir d'évolution. Les marques qui utilisent cet archétype peuvent résumer leur philosophie par "Les règles sont faites pour être brisées".
Ces marques évitent la conformité et la réglementation et embrassent la liberté de choix. La marque Rebel affiche une légère dose de colère en son cœur.
La stratégie de marque de The Outlaw consiste à prouver au consommateur outlaw que vous partagez sa vision du monde. Ils trouvent un écho auprès de leur public en rejetant la conformité et le statu quo, en donnant du pouvoir et en encourageant la révolution, et en utilisant le cran et l'attitude dans leur ton.
Je crois que le succès d’une marque est dû à son identité et à son positionnement. Pour ce faire, vous devez présenter votre marque de manière cohérente et aligner vos valeurs sur celles de votre public cible. Les statistiques montrent qu’une fois cela accompli, la marque et/ou l’entreprise gagne une augmentation de 23 % de son chiffre d’affaires et de 71 % de ses consommateurs fidèles.
Vous devez également intégrer ces directives dans la conception de votre logo.
Examinons les archétypes du magicien et du hors-la-loi.
Quand on conçoit un logo pour l'archétype du magicien :
Vous voulez mettre en valeur les traits de transformation, de vision, de croyance et de découverte.
Disney est un excellent exemple d'une marque qui adopte l'archétype du magicien. Disney est l'incarnation de l'archétype du magicien, apportant mystère, intrigue et magie dans le monde réel.
Avec l'archétype du hors-la-loi, vous voulez mettre en avant le désir d'évolution et de changement. Démontrez la liberté de choix et évitez la prévisibilité.
Harley Davidson est un excellent exemple de marque qui adopte l'archétype du hors-la-loi.
Le fabricant de motos crée des véhicules qui sont associés à toutes les caractéristiques des hors-la-loi, à savoir l'indépendance, la liberté et le respect de ses propres règles. En tant qu'une des marques archétypales les plus ciblées, Harley Davidson fait appel aux hors-la-loi intérieurs de son public cible.
