Om een succesvol bedrijf op te bouwen, moet u veel bewegende delen beheren. Alles, van logo -ontwerp tot marketing, draagt bij aan het succes van uw merk.
Maar wat als het succes van uw merk voortkomt uit iets dieper? Iets dat zijn identiteit beschrijft?
Voor degenen die het niet weten, ik heb het over merkarchetypen.
Wat zijn merkarchetypen?
Een merkarchetype is een manier om een merk te presenteren, zijn waarden en berichten als een persona om het meer relateerbaar en herkenbaar te maken met consumenten die dezelfde waarden delen.
Hoe informeren merkarchetypen de positionering van het merk?
Uw bedrijf zou zijn eigen merkarchetype moeten vinden en zich er om deze twee redenen mee aansluiten:
Differentiatie: archetypen en persoonlijkheden kunnen meerdere mogelijkheden overbrengen en bieden om op te vallen in de menigte van concurrenten omdat ze uniek en memorabel zijn.
Verbinding: archetypen creëren een diepere verbinding met uw publiek omdat ze een menselijke kant van het merk tonen.
Door zich te onderscheiden van de rest en contact te maken met het publiek op een emotioneel en psychologisch niveau, kan uw merk uw producten of diensten op een unieke manier positioneren.
Mijn twee favorieten zijn de goochelaar & outlaw archetypen en hier is waarom.
De tovenaar
De goochelaarmerken laten dromen uitkomen en ze gebruiken manieren die mystiek lijken om dat te laten gebeuren. Ze beloven een transformerende reis en magische momenten.
In hun merkstrategie vertrouwen de goochelaarmerken op hun transformerende vaardigheden om een breder scala aan persona's aan te spreken.
De MOGIAN -merkstem is:
- Mystiek
- Geruststellend
- Brandberichten draait om het laten uitkomen van dromen.
Deze merken worden gedreven door:
- Transformatie
- Visie
- Geloof
- Ontdekking
- Een visie ontwikkelen om naar te leven
Ze verwerpen:
- Stagnatie
- Gevolgen
- Twijfel
De outlaw
Het merkarchetype van een outlaw is enigszins anarchistisch en toont een verlangen naar evolutie. De merken die dit archetype gebruiken, kunnen hun filosofie samenvatten omdat "regels worden gemaakt om te worden overtreden".
Deze merken vermijden conformiteit en regelgeving en omarmen de keuzevrijheid. Het rebellenmerk vertoont een kleine dosis woede in de kern.
De merkstrategie van de Outlaw bewijst de Outlaw -consument dat u hun wereldbeeld deelt. Ze resoneren met hun publiek door conformiteit en de status -quo af te wijzen, revolutie te empoweren en aan te moedigen en grit en houding in hun toon te gebruiken.
Ik geloof dat het succes van een merk te wijten is aan de identiteit en positionering. Dit wordt bereikt door uw merk consequent te presenteren en uw waarden af te stemmen op uw doelgroep. Statistieken tonen aan dat zodra dit is bereikt, het merk en/of bedrijf een stijging van de omzet met 23% wint en 71% van de loyale consumenten.
U moet deze richtlijnen ook opnemen in uw logo -ontwerp.
Laten we eens kijken naar de archetypen van de goochelaar en Outlaw.
Bij het ontwerpen van een logo voor het archetype van de goochelaar:
U wilt de transformatie-, visie-, geloof- en ontdekkingskenmerken laten zien.
Een goed voorbeeld van een merk dat het archetype van de goochelaar omarmt, is Disney. Disney is de belichaming van het goochelaararchetype, dat mysterie, intriges en magie in de echte wereld brengt.
Met het Outlaw Archetype wilt u het verlangen naar evolutie en verandering laten zien. Demonstreer de keuzevrijheid en vermijd voorspelbaarheid.
Een goed voorbeeld van een merk dat het Outlaw Archetype omarmt, is Harley Davidson.
Het motorbedrijf creëert voertuigen die worden geassocieerd met alle outlaw -eigenschappen van onafhankelijkheid, vrijheid en het volgen van hun eigen regels. Als een van de meest gerichte archetypische merken spreekt Harley Davidson de innerlijke outlaws in hun doelgroep aan.
