Aux débuts de Google, le moteur de recherche s'appuyait principalement sur des données en texte brut et des backlinks pour créer des classements. Ceux-ci étaient mis à jour mensuellement et périodiquement actualisés (le Google Dance).
Depuis ces débuts, la recherche Google est devenue un produit complexe qui utilise de nombreux algorithmes pour promouvoir un contenu et des résultats adaptés aux besoins des utilisateurs.
À quoi fait exactement référence « Intention de l'utilisateur » ?
De manière générale, le matériel contribué par les utilisateurs se porte plutôt bien selon ces mesures. Même s’il n’est pas très sophistiqué, il a une clientèle fidèle. L'idée centrale derrière l'intention de l'utilisateur peut être résumée en quelques mots.
L’objectif n’est pas d’attirer le nombre potentiel de visiteurs le plus important. Faire venir des personnes qui ne sont pas intéressées par ce que vous avez à proposer est mauvais pour votre classement car cela augmente votre taux de rebond. Ces visiteurs cliquent rapidement sur le bouton « retour » pour revenir aux pages de résultats du moteur de recherche.
Il est facile de perdre de vue la fonction principale d’un moteur de recherche lorsque l’on est préoccupé par toutes les fonctionnalités de l’optimisation des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche sont conçus pour fournir les résultats les plus pertinents possibles pour une requête donnée.
Découvrir l'intention de l'utilisateur
Ce qui suit est une méthode simple pour déterminer l’intention de l’utilisateur autour d’un sujet d’intérêt particulier. Il serait préférable de commencer par réfléchir à un « sujet central » lié à l'information que vous souhaitez publier. Ensuite, jetez un œil aux meilleurs résultats de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les sites les mieux classés pour cette recherche remplissent souvent l’objectif initial de l’utilisateur. En d’autres termes, ils répondent aux demandes posées par les chercheurs. Cependant, il existe des situations dans lesquelles des exceptions sont faites pour les sites Web dotés d'une autorité de domaine élevée.
Supposons que vous tentiez de développer des articles centrés sur un sujet particulier, mais que ces articles ne correspondent pas à l'intention de l'utilisateur que vous avez identifiée. Dans ce cas, vous devrez probablement ajuster le contenu.
Depuis que la recherche vocale est devenue plus populaire, les utilisateurs sont plus susceptibles d’effectuer leurs recherches sous la forme d’une question. Cela pourrait influencer le titre et le sujet sur lesquels vous souhaitez vous concentrer.
Les stratégies qui mettent l’accent sur le parcours d’un acheteur sont également utiles. Cependant, avant d’entrer dans le vif du sujet, examinons quelques exemples simples de techniques qui ne fonctionnent pas. Ce sont des erreurs assez fréquentes.
Intention fracturée
Une intention d'utilisateur fragmentée se produit lorsqu'une page de résultats d'un moteur de recherche (SERP) comprend des articles rédigés pour diverses raisons. Quelle que soit l'excellence de votre message, il n'augmentera pas dans ces SERP tant qu'il ne répondra pas au mieux à l'intention la plus courante de l'utilisateur.
Par conséquent, assurez-vous que le contenu que vous créez est optimisé pour être bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) dans lesquelles les articles qui apparaissent en haut de la page correspondent à l'intention de l'utilisateur que vous essayez de cibler.
Comprendre comment vous souhaitez planifier le contenu est utile si vous considérez les nombreux types d’intention de recherche. Premièrement, il est essentiel de noter qu’il existe une distinction entre l’objectif explicite de l’utilisateur et l’intention implicite de l’utilisateur.
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