Aux premiers jours de Google, le moteur de recherche s'appuyait principalement sur des données en texte brut et des liens retour pour créer des classements. Ceux-ci étaient mis à jour mensuellement et rafraîchis périodiquement (la danse de Google).
Depuis ces premiers jours, la recherche Google a évolué pour devenir un produit complexe qui utilise de nombreux algorithmes pour promouvoir un contenu et des résultats adaptés aux besoins des utilisateurs.
À quoi se réfère exactement l'"intention de l'utilisateur" ?
En règle générale, le matériel fourni par les utilisateurs se porte plutôt bien selon ces critères. Même s'il n'est pas très sophistiqué, il a un public fidèle. L'idée centrale de l'intention de l'utilisateur peut être résumée en quelques mots.
L'objectif n'est pas d'attirer le plus grand nombre possible de visiteurs potentiels. Faire venir des personnes qui ne sont pas intéressées par ce que vous avez à offrir est mauvais pour votre classement car cela augmente votre taux de rebond. Ces visiteurs cliquent rapidement sur le bouton "retour" pour retourner sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Il est facile de perdre de vue la fonction première d'un moteur de recherche lorsqu'on est préoccupé par toutes les cloches et les sifflets de l'optimisation des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche sont conçus pour fournir les résultats les plus pertinents possibles pour une requête donnée.
Découvrir l'intention de l'utilisateur
Voici une méthode simple pour déterminer l'intention des utilisateurs sur un sujet d'intérêt particulier. Le mieux est de commencer par réfléchir à un "sujet focal" lié aux informations que vous souhaitez publier. Ensuite, jetez un coup d'œil aux premiers résultats des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les sites qui sont les mieux classés pour cette recherche répondent souvent à l'objectif initial de l'utilisateur. En d'autres termes, ils répondent aux questions posées par les chercheurs. Cependant, il existe des situations où des exceptions sont faites pour les sites web qui ont une autorité de domaine élevée.
Supposons que vous essayez de développer des articles centrés sur un sujet particulier, mais que ces articles ne correspondent pas à l'intention de l'utilisateur que vous avez identifiée. Dans ce cas, vous devrez probablement ajuster le contenu.
Depuis que la recherche vocale est devenue plus populaire, les utilisateurs sont plus susceptibles d'effectuer leurs recherches sous la forme d'une question. Cela pourrait influencer le titre et le sujet sur lesquels vous souhaitez vous concentrer.
Les stratégies qui mettent l'accent sur le parcours de l'acheteur sont également utiles. Toutefois, avant d'entrer dans le vif du sujet, examinons quelques exemples simples de techniques qui ne fonctionnent pas. Ce sont des erreurs assez fréquentes.
Intention fracturée
Une intention fragmentée de l'utilisateur se produit lorsqu'une page de résultats de moteur de recherche (SERP) comprend des articles rédigés pour des raisons diverses. Aussi excellent que soit votre article, il ne montera pas plus haut dans ces SERP tant qu'il ne répondra pas au mieux à l'intention la plus courante de l'utilisateur.
Par conséquent, assurez-vous que le contenu que vous créez est optimisé pour être bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) dans lesquelles les articles qui apparaissent en haut de la page correspondent à l'intention de l'utilisateur que vous tentez de cibler.
Il est utile de comprendre comment procéder à la planification du contenu si l'on tient compte des nombreuses sortes d'intentions de recherche. Tout d'abord, il est essentiel de noter qu'il existe une distinction entre l'intention explicite de l'utilisateur et l'intention implicite de l'utilisateur.
Se référer à Seahawk Media pour d'autres articles de ce type.
