En los primeros días de Google, el motor de búsqueda se basaba principalmente en datos de texto sin formato y vínculos de retroceso para crear clasificaciones. Estos se actualizaban mensualmente y periódicamente (el Google Dance).
Desde aquellos primeros días, la búsqueda de Google ha evolucionado hasta convertirse en un producto complejo que utiliza muchos algoritmos para promover contenido y resultados adaptados a las necesidades de los usuarios.
¿A qué se refiere exactamente la “intención del usuario”?
En términos generales, el material aportado por los usuarios obtiene buenos resultados según estas medidas. Aunque puede que no sea muy sofisticado, tiene seguidores leales. La idea central detrás de la intención del usuario se puede resumir en unas pocas palabras.
El objetivo no es atraer el mayor número potencial de visitantes. Atraer a personas que no están interesadas en lo que usted tiene para ofrecer es malo para su clasificación, ya que aumenta su tasa de rebote. Esos visitantes hacen clic rápidamente en el botón "atrás" para regresar a las páginas de resultados del motor de búsqueda.
Es fácil perder de vista la función principal de un motor de búsqueda cuando uno está preocupado por todos los detalles de la optimización de motores de búsqueda. Los motores de búsqueda están diseñados para proporcionar los resultados más relevantes posibles para cualquier consulta determinada.
Descubrir la intención del usuario
El siguiente es un método sencillo para determinar la intención del usuario en torno a un tema de interés particular. Lo mejor sería empezar por pensar en un “tema central” relacionado con la información que desea publicar. Luego, eche un vistazo a los resultados principales de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Los sitios que ocupan el puesto más alto en esa búsqueda a menudo cumplen el objetivo original del usuario. Es decir, responden a las consultas planteadas por los buscadores. Sin embargo, hay situaciones en las que se hacen excepciones para sitios web que tienen una alta autoridad de dominio.
Supongamos que intenta desarrollar artículos centrados en un tema en particular, pero esos artículos no se ajustan a la intención del usuario que ha identificado. En ese caso, probablemente necesitarás ajustar el contenido.
Dado que la búsqueda por voz se ha vuelto más popular, es más probable que los usuarios realicen sus búsquedas en forma de pregunta. Eso podría influir en el título y el tema en el que desea concentrarse.
También son útiles las estrategias que enfatizan el recorrido del comprador. Sin embargo, antes de entrar en materia, veamos algunos ejemplos sencillos de técnicas que no funcionan. Estos son errores bastante frecuentes.
Intención fracturada
Una intención de usuario fragmentada ocurre cuando la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) comprende artículos escritos por diversos motivos. No importa cuán excelente sea tu publicación, no subirá más en estas SERP hasta que responda mejor a la intención más común del usuario.
Por lo tanto, asegúrese de que el contenido que cree esté optimizado para tener una buena clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) en las que los artículos que aparecen en la parte superior de la página corresponden a la intención del usuario al que intenta dirigirse.
Comprender cómo desea realizar la planificación de contenido es útil si considera los diferentes tipos de intención de búsqueda. En primer lugar, es esencial señalar que existe una distinción entre el propósito explícito del usuario y la intención implícita del usuario.
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