En los primeros días de Google, el motor de búsqueda se basaba principalmente en los datos de texto plano y en los backlinks para crear clasificaciones. Estos se actualizaban mensualmente y se refrescaban periódicamente (el baile de Google).
Desde aquellos primeros días, la búsqueda de Google ha evolucionado hasta convertirse en un producto complejo que utiliza muchos algoritmos para promover contenidos y resultados adaptados a las necesidades de los usuarios.
¿A qué se refiere exactamente la "intención del usuario"?
En general, el material aportado por los usuarios funciona bastante bien según estas medidas. Aunque no sea muy sofisticado, tiene seguidores fieles. La idea central de la intención de los usuarios puede resumirse en pocas palabras.
El objetivo no es atraer al mayor número posible de visitantes. Atraer a personas que no están interesadas en lo que usted ofrece es malo para su clasificación, ya que aumenta su tasa de rebote. Esos visitantes hacen clic rápidamente en el botón "atrás" para volver a las páginas de resultados del motor de búsqueda.
Es fácil perder de vista la función principal de un motor de búsqueda cuando uno está preocupado por todas las campanas y silbatos de la optimización de motores de búsqueda. Los motores de búsqueda están diseñados para ofrecer los resultados más relevantes posibles para cualquier consulta.
Descubrir la intención del usuario
A continuación se presenta un método sencillo para determinar la intención del usuario en torno a un tema de interés concreto. Lo mejor sería empezar por pensar en un "tema central" relacionado con la información que desea publicar. A continuación, observe los resultados de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Los sitios que ocupan los primeros puestos en esa búsqueda suelen cumplir el objetivo original del usuario. Es decir, responden a las consultas planteadas por los buscadores. Sin embargo, hay situaciones en las que se hacen excepciones para los sitios web que tienen una alta autoridad de dominio.
Supongamos que intenta desarrollar artículos centrados en un tema concreto, pero esos artículos no se ajustan a la intención del usuario que ha identificado. En ese caso, es probable que tenga que ajustar el contenido.
Desde que la búsqueda por voz se ha hecho más popular, es más probable que los usuarios realicen sus búsquedas en forma de pregunta. Eso puede influir en el título y el tema en el que quieras concentrarte.
También son útiles las estrategias que hacen hincapié en el recorrido del comprador. Sin embargo, antes de entrar en materia, veamos algunos ejemplos sencillos de técnicas que no funcionan. Son errores bastante frecuentes.
Intento de fractura
Una intención de usuario fragmentada se produce cuando una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) está compuesta por artículos escritos por diversos motivos. Por muy excelente que sea tu artículo, no subirá en estas SERP hasta que no responda mejor a la intención más común del usuario.
Por lo tanto, asegúrese de que el contenido que crea está optimizado para posicionarse bien en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) en las que los artículos que aparecen en la parte superior de la página se corresponden con la intención del usuario a la que intenta dirigirse.
Entender cómo se quiere planificar el contenido es útil si se tienen en cuenta los diferentes tipos de intención de búsqueda. En primer lugar, es esencial tener en cuenta que existe una distinción entre el propósito explícito del usuario y la intención implícita del usuario.
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