In de begindagen van Google vertrouwde de zoekmachine voornamelijk op platte tekstgegevens en backlinks om posities te creëren. Deze werden maandelijks bijgewerkt en periodiek vernieuwd (de Google Dance).
Sinds die begindagen is Google Zoeken uitgegroeid tot een complex product dat gebruik maakt van veel algoritmen om inhoud en resultaten te promoten die zijn afgestemd op de behoeften van gebruikers.
Waar verwijst ‘Gebruikersintentie’ precies naar?
Over het algemeen presteert het door gebruikers bijgedragen materiaal vrij goed volgens deze metingen. Ook al is het misschien niet erg geavanceerd, het heeft een trouwe aanhang. Het kernidee achter de gebruikersintentie kan in een paar woorden worden samengevat.
Het doel is niet om het grootste potentiële aantal bezoekers aan te trekken. Het binnenhalen van mensen die niet geïnteresseerd zijn in wat u te bieden heeft, is slecht voor uw ranking, omdat het uw bouncepercentage verhoogt. Deze bezoekers klikken snel op de “terug”-knop om terug te keren naar de resultatenpagina’s van de zoekmachine.
Het is gemakkelijk om de primaire functie van een zoekmachine uit het oog te verliezen als je bezig bent met alle toeters en bellen van zoekmachineoptimalisatie. Zoekmachines zijn ontworpen om voor elke zoekopdracht de meest relevante resultaten te bieden.
Het ontdekken van de gebruikersintentie
Het volgende is een eenvoudige methode om de intentie van de gebruiker rond een bepaald onderwerp van interesse te bepalen. U kunt het beste beginnen met het bedenken van een ‘focusonderwerp’ dat verband houdt met de informatie die u wilt publiceren. Kijk vervolgens naar de resultaten van de zoekresultaten op de zoekresultatenpagina (SERP). De sites die het hoogst scoren voor die zoekopdracht vervullen vaak het oorspronkelijke doel van de gebruiker. Met andere woorden, ze reageren op de vragen van zoekers. Er zijn echter situaties waarin uitzonderingen worden gemaakt voor websites met een hoge domeinautoriteit.
Stel dat u probeert artikelen te ontwikkelen die zich op een bepaald onderwerp richten, maar die artikelen passen niet bij de gebruikersintentie die u heeft geïdentificeerd. In dat geval zul je waarschijnlijk de inhoud moeten aanpassen.
Omdat gesproken zoekopdrachten populairder zijn geworden, is de kans groter dat gebruikers hun zoekopdrachten uitvoeren in de vorm van een vraag. Dat kan van invloed zijn op de titel en het onderwerp waarop u zich wilt concentreren.
Daarnaast zijn strategieën nuttig die de nadruk leggen op het koperstraject. Laten we echter, voordat we erop ingaan, eens kijken naar een paar eenvoudige voorbeelden van technieken die niet werken. Dit zijn vrij frequente blunders.
Gebroken bedoeling
Er is sprake van een gefragmenteerde gebruikersintentie wanneer een resultatenpagina van een zoekmachine (SERP) artikelen bevat die om verschillende redenen zijn geschreven. Hoe uitstekend je bericht ook is, het zal niet hoger komen in deze SERP’s totdat het het beste beantwoordt aan de meest voorkomende gebruikersintentie.
Zorg er daarom voor dat de inhoud die u maakt, is geoptimaliseerd om goed te scoren op pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's), waarin de artikelen die bovenaan de pagina verschijnen overeenkomen met de gebruikersintentie die u probeert te targeten.
Het is handig om te begrijpen hoe u de contentplanning wilt aanpakken als u rekening houdt met de vele verschillende soorten zoekintenties. Ten eerste is het essentieel op te merken dat er een onderscheid bestaat tussen het expliciete gebruikersdoel en de impliciete gebruikersintentie.
Raadpleeg Seahawk Media voor meer van dergelijke artikelen.
