In den Anfängen von Google stützte sich die Suchmaschine hauptsächlich auf reine Textdaten und Backlinks, um Ranglisten zu erstellen. Diese wurden monatlich aktualisiert und in regelmäßigen Abständen aufgefrischt (der Google Dance).
Seit diesen Anfängen hat sich die Google-Suche zu einem komplexen Produkt entwickelt, das zahlreiche Algorithmen einsetzt, um Inhalte und Ergebnisse zu fördern, die auf die Anforderungen der Nutzer zugeschnitten sind.
Was genau ist mit "Benutzerabsicht" gemeint?
Im Allgemeinen schneidet das von den Nutzern beigetragene Material nach diesen Maßstäben recht gut ab. Auch wenn es nicht sehr anspruchsvoll ist, hat es eine treue Anhängerschaft. Der Kerngedanke hinter der Nutzerabsicht lässt sich in wenigen Worten zusammenfassen.
Das Ziel ist nicht, die größtmögliche Anzahl von Besuchern anzuziehen. Wenn Sie Besucher anlocken, die sich nicht für Ihr Angebot interessieren, ist das schlecht für Ihre Platzierung, weil dadurch die Absprungrate steigt. Diese Besucher klicken schnell auf die Schaltfläche "Zurück", um zu den Suchergebnisseiten zurückzukehren.
Es ist leicht, die Hauptfunktion einer Suchmaschine aus den Augen zu verlieren, wenn man sich mit dem ganzen Schnickschnack der Suchmaschinenoptimierung beschäftigt. Suchmaschinen sind so konzipiert, dass sie möglichst relevante Ergebnisse für eine bestimmte Suchanfrage liefern.
Erkennen von Benutzerabsichten
Im Folgenden finden Sie eine einfache Methode, um die Absicht der Nutzer zu einem bestimmten Thema zu ermitteln. Am besten beginnen Sie damit, sich ein "Fokusthema" auszudenken, das mit den Informationen zusammenhängt, die Sie veröffentlichen möchten. Werfen Sie dann einen Blick auf die obersten Ergebnisse der Suchmaschinen (SERP). Die Websites, die bei dieser Suche am besten abschneiden, erfüllen oft das ursprüngliche Ziel des Nutzers. Mit anderen Worten: Sie beantworten die von den Suchenden gestellten Fragen. Es gibt jedoch Situationen, in denen Ausnahmen für Websites gemacht werden, die eine hohe Domain-Autorität haben.
Angenommen, Sie versuchen, Artikel zu einem bestimmten Thema zu entwickeln, aber diese Artikel passen nicht zu der von Ihnen ermittelten Nutzerabsicht. In diesem Fall werden Sie den Inhalt wahrscheinlich anpassen müssen.
Da die Sprachsuche immer beliebter wird, ist es wahrscheinlicher, dass die Nutzer ihre Suche in Form einer Frage durchführen. Das könnte sich auf den Titel und das Thema auswirken, auf das Sie sich konzentrieren wollen.
Hilfreich sind auch Strategien, die den Schwerpunkt auf die Customer Journey legen. Bevor wir uns jedoch damit befassen, sollten wir uns ein paar einfache Beispiele für Techniken ansehen, die nicht funktionieren. Das sind ziemlich häufige Fehler.
Gebrochene Intention
Eine fragmentierte Nutzerabsicht tritt auf, wenn eine Suchmaschinenergebnisseite (SERP) Artikel enthält, die aus verschiedenen Gründen geschrieben wurden. Egal wie hervorragend Ihr Beitrag ist, er wird in diesen SERPs nicht weiter oben erscheinen, solange er nicht die häufigste Nutzerabsicht am besten beantwortet.
Stellen Sie daher sicher, dass die von Ihnen erstellten Inhalte so optimiert sind, dass sie auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) gut platziert werden, wobei die Artikel, die ganz oben auf der Seite erscheinen, der von Ihnen angestrebten Nutzerabsicht entsprechen.
Um zu verstehen, wie Sie bei der Planung von Inhalten vorgehen wollen, ist es hilfreich, die vielen verschiedenen Arten von Suchabsichten zu berücksichtigen. Zunächst ist es wichtig zu wissen, dass es einen Unterschied zwischen der expliziten und der impliziten Nutzerabsicht gibt.
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