In den Anfängen von Google stützte sich die Suchmaschine hauptsächlich auf reine Textdaten und Backlinks, um Rankings zu erstellen. Diese wurden monatlich aktualisiert und regelmäßig aktualisiert (Google Dance).
Seit diesen Anfängen hat sich die Google-Suche zu einem komplexen Produkt entwickelt, das viele Algorithmen nutzt, um Inhalte und Ergebnisse zu bewerben, die auf die Anforderungen der Nutzer zugeschnitten sind.
Was genau ist mit „User Intent“ gemeint?
Im Allgemeinen schneidet das von den Benutzern beigesteuerte Material diesen Maßstäben zufolge recht gut ab. Auch wenn es nicht sehr anspruchsvoll ist, hat es eine treue Anhängerschaft. Die Kernidee hinter der Benutzerabsicht lässt sich in wenigen Worten zusammenfassen.
Ziel ist es nicht, möglichst viele Besucher anzulocken. Das Einbeziehen von Leuten, die nicht an Ihrem Angebot interessiert sind, ist schlecht für Ihr Ranking, da es Ihre Absprungrate erhöht. Diese Besucher klicken schnell auf die Schaltfläche „Zurück“, um zu den Ergebnisseiten der Suchmaschinen zurückzukehren.
Wenn man sich mit dem ganzen Schnickschnack der Suchmaschinenoptimierung beschäftigt, verliert man leicht den Überblick über die Hauptfunktion einer Suchmaschine. Suchmaschinen sind darauf ausgelegt, für jede Suchanfrage möglichst relevante Ergebnisse zu liefern.
Erkennen der Benutzerabsicht
Das Folgende ist eine einfache Methode zur Bestimmung der Benutzerabsicht in Bezug auf ein bestimmtes Thema von Interesse. Überlegen Sie sich am besten zunächst ein „Schwerpunktthema“ zu den Informationen, die Sie veröffentlichen möchten. Werfen Sie dann einen Blick auf die Top-Ergebnisse der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP). Die Websites, die bei dieser Suche den höchsten Rang einnehmen, erfüllen häufig das ursprüngliche Ziel des Benutzers. Mit anderen Worten: Sie reagieren auf die Anfragen der Suchenden. Es gibt jedoch Situationen, in denen Ausnahmen für Websites gemacht werden, die über eine hohe Domänenautorität verfügen.
Angenommen, Sie versuchen, Artikel zu einem bestimmten Thema zu entwickeln, aber diese Artikel passen nicht zu der von Ihnen identifizierten Benutzerabsicht. In diesem Fall müssen Sie wahrscheinlich den Inhalt anpassen.
Da die Sprachsuche immer beliebter wird, ist es wahrscheinlicher, dass Benutzer ihre Suche in Form einer Frage durchführen. Das könnte sich auf den Titel und das Thema auswirken, auf das Sie sich konzentrieren möchten.
Hilfreich sind außerdem Strategien, die die Buyer's Journey in den Vordergrund stellen. Bevor wir jedoch darauf eingehen, schauen wir uns einige einfache Beispiele von Techniken an, die nicht funktionieren. Das sind ziemlich häufige Fehler.
Gebrochene Absicht
Eine fragmentierte Benutzerabsicht liegt vor, wenn eine Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) Artikel enthält, die aus verschiedenen Gründen geschrieben wurden. Unabhängig davon, wie hervorragend Ihr Beitrag ist, wird er in diesen SERPs nicht höher steigen, bis er die häufigste Benutzerabsicht am besten erfüllt.
Stellen Sie daher sicher, dass die von Ihnen erstellten Inhalte so optimiert sind, dass sie auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) ein gutes Ranking erzielen, in denen die oben auf der Seite angezeigten Artikel der Benutzerabsicht entsprechen, die Sie ansprechen möchten.
Wenn Sie die vielen verschiedenen Arten von Suchabsichten berücksichtigen, ist es hilfreich zu verstehen, wie Sie bei der Inhaltsplanung vorgehen möchten. Zunächst ist es wichtig zu beachten, dass es einen Unterschied zwischen dem expliziten Benutzerzweck und der impliziten Benutzerabsicht gibt.
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