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Intento dell'utente

Intento dell'utente

Agli albori di Google, il motore di ricerca si basava principalmente su dati di testo e backlink per creare le classifiche. Questi venivano aggiornati mensilmente e rinfrescati periodicamente (la Google Dance).

Da quei primi giorni, la ricerca di Google si è evoluta in un prodotto complesso che utilizza molti algoritmi per promuovere contenuti e risultati su misura per gli utenti.

A cosa si riferisce esattamente l'"Intento dell'utente"?

In generale, il materiale fornito dagli utenti si comporta abbastanza bene in base a queste misure. Anche se non è molto sofisticato, ha un seguito fedele. L'idea alla base dell'intento degli utenti può essere riassunta in poche parole.

L'obiettivo non è quello di attirare il maggior numero di visitatori potenziali. Attirare persone che non sono interessate a ciò che avete da offrire è negativo per le vostre classifiche, poiché aumenta la vostra frequenza di rimbalzo. Questi visitatori cliccano rapidamente sul pulsante "indietro" per tornare alle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

È facile perdere di vista la funzione principale di un motore di ricerca quando ci si preoccupa di tutti i dettagli dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. I motori di ricerca sono progettati per fornire i risultati più pertinenti possibili per qualsiasi query.

Scoprire l'intento dell'utente

Di seguito viene illustrato un metodo semplice per determinare l'intento degli utenti su un particolare argomento di interesse. La cosa migliore è iniziare a pensare a un "argomento focale" collegato alle informazioni che si desidera pubblicare. Quindi, date un'occhiata ai risultati della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). I siti che si posizionano più in alto per quella ricerca spesso soddisfano l'obiettivo originario dell'utente. In altre parole, rispondono alle richieste degli utenti. Tuttavia, ci sono situazioni in cui vengono fatte eccezioni per i siti web che hanno un'elevata autorità di dominio.

Supponiamo che si cerchi di sviluppare articoli incentrati su un particolare argomento, ma che questi articoli non corrispondano all'intento dell'utente che abbiamo identificato. In questo caso, sarà probabilmente necessario modificare i contenuti.

Da quando la ricerca vocale è diventata più popolare, gli utenti sono più propensi a condurre le loro ricerche sotto forma di domanda. Questo potrebbe influenzare il titolo e l'argomento su cui concentrarsi.

Inoltre, sono utili le strategie che enfatizzano il percorso dell'acquirente. Tuttavia, prima di entrare nel merito, esaminiamo alcuni semplici casi di tecniche che non funzionano. Si tratta di errori piuttosto frequenti.

Intento fratturato

L'intento frammentato dell'utente si verifica quando la pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) comprende articoli scritti per motivi diversi. Per quanto eccellente sia il vostro post, non salirà nelle SERP finché non risponderà al meglio all'intento più comune dell'utente.

Pertanto, è necessario assicurarsi che i contenuti creati siano ottimizzati per ottenere un buon posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), in cui gli articoli che appaiono in cima alla pagina corrispondono all'intento dell'utente che si sta cercando di raggiungere.

Per capire come procedere nella pianificazione dei contenuti è utile considerare i diversi tipi di intento di ricerca. Innanzitutto, è essenziale notare che esiste una distinzione tra l'intento esplicito dell'utente e l'intento implicito dell'utente.

Per altri articoli di questo tipo, consultare Seahawk Media .

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