Hvad er long tail præcist i SEO? Hvorfor bruge denne søgeordsstrategi, og hvordan implementerer man den? Svarene.
Jagten på den bedste placering i Googles SERP er en realitet. På grund af denne situation er generiske søgeord blevet meget konkurrenceprægede. De første placeringer i søgeresultaterne er nu synonymt med upåklagelig SEO, høje omkostninger i SEA eller endda popularitet på topniveau. Denne placering er dog ikke let at opnå, især for nye websteder. For at overvinde dette problem vælger nogle en long-tail-strategi. Opdag detaljerne i denne SEO-teknik.
Long-tail SEO er en SEO-strategi, som folk med en hjemmeside ofte overser. De foretrækker at fokusere på de søgeord, der genererer en høj trafikmængde, for at forbedre deres hjemmesides positionering. Og alligevel kan long-tail SEO være en betydelig kilde til trafik.
I denne blog vil vi dele: Hvad er det konkret? Hvordan finder man long-tail-søgeord? Hvordan bruger man dem til sin SEO?
Den lange hale i SEO: hvad er det præcist?
Inden for SEO refererer long tail eller "long tail" til teknikken med at rangere godt i søgemaskiner ved at bruge søgeord, der består af udtryk på 3 eller flere ord.
I modsætning til generiske søgeord er long tail karakteriseret ved en lav søgevolumen, hvilket er mindre konkurrencepræget.
Denne strategi, som blev opdaget af Chris Anderson, redaktøren af Wired, i 2004, tiltrækker færre besøgende. Alligevel udgør akkumuleringen af disse søgeord ifølge hans observation en stor del af et websteds trafik. Denne situation bevises ved at se på den trafik, der genereres af Amazon eller Netflix. Inden for e-handel refererer long-tail SEO således til teknikken med at sælge et stort udvalg af produkter i små mængder.
Hvilke kategorier af søgeord tror du vil generere mere trafik til din blog?
Disse er selvfølgelig de 100 mest specifikke og mindre konkurrenceprægede søgeord. Hvorfor? Fordi de genererer en samlet trafik på omkring 12.000 om året, mens generiske søgeord kun skaber 6.000 om året. Derudover, da de er mindre konkurrenceprægede, vil de give dig en god andel af denne samlede trafik, da du er godt positioneret på den.
Og det er uden at medregne det faktum, at de vil give dig mere kvalificeret trafik, da de svarer til mere specifikke anmodninger fra internetbrugere.
Forkert og urealistisk scenarie? Slet ikke!
For som Moz forklarer så godt, relaterer 70% af forespørgsler på Google sig til long-tail-søgeord. Og hvis du er vant til søgeordsresearch, har du sikkert også bemærket det.
Du har sikkert bemærket, at de fleste nøgleord i et tema svarer til mere specifikke forespørgsler fra internetbrugeren og ofte genererer meget lidt trafik: i størrelsesordenen 0 til 10 om måneden, nogle gange meget mere. Disse nøgleord er long-tail-nøgleord.
For eksempel, når en internetbruger søger efter en tv-skærm, skriver han et kort og generisk søgeord, hvis han skriver "tv-skærm" i Google. Hvis han havde skrevet "Billig 43-tommer LED-tv-skærm", ville han have skrevet et long tail-søgeord.
Og da long-tail-søgeord (f.eks. billig 43-tommer LED-tv-skærm) ikke genererer lige så meget trafik individuelt som generiske søgeord taget separat (f.eks. tv-skærm), bliver de ofte overset af de fleste af dine konkurrenter. Så husk eksemplet med de 100 mere specifikke og mindre konkurrenceprægede søgeord versus de tre korte og generiske søgeord!
Hvad er interessen for long tail i SEO?
Brug af long tail i SEO har flere fordele for et websted.
Lav søgevolumen
De såkaldte long-tail søgeord har utvivlsomt en lav søgevolumen. Selvom det kan virke som en ulempe ved første øjekast, er denne funktion long tails største styrke.
Med en lav søgevolumen vil long tail give dig mulighed for bedre at målrette dine potentielle kunder. Du kan bruge specifikke termer til at definere dine tilbud eller produkter – en meget effektiv metode til at generere kvalitetstrafik på dit websted.
Mindre hård konkurrence
I modsætning til generiske søgeord, der genererer et stort antal forespørgsler, sikrer long tail en lav konkurrencerate. Dette vil give dit websted mulighed for at positionere sig bedre, når det kommer til internetbrugernes forespørgsler.
For eksempel er "3-stjernet 3-stjernet hotel i Paris" mindre konkurrencepræget end "hotel i Paris"
Desuden vil denne situation øge antallet af klik på dit websteds links, hvilket forbedrer kvaliteten af din trafik.
Et præcist mål
En anden fordel ved long-tail SEO er, at man bedre kan målrette sine potentielle kunder naturligt. Målretningsteknikken er afgørende i SEO, fordi den garanterer virksomhedens investeringsafkast. Så udover betalte annoncer med et højt målretningspotentiale, vil long-tail SEO også give dig mulighed for nemt at nå dine mål. Takket være long-tail er forespørgslerne mere specifikke, og kun de mest interesserede internetbrugere vil få adgang til din hjemmeside.
En reduceret pris
På Google Ads-siden er omkostningerne ved long-tail-søgeord lavere end ved generiske søgeord.
En ubestridelig fordel for virksomheder, der søger at minimere deres udgifter. SMV'er, der søger et godt kompromis mellem CPC (Cost per Click) og ROI, kan vælge den lange hale i deres marketingstrategi.
Det er dog vigtigt at vide, hvordan man håndterer long tail for at undgå tab. Med mindre velrefererede søgeord skal du optimere dit indhold for at konvertere.
En høj konverteringsrate
Specifikke forespørgsler karakteriserer long tail SEO. Det giver dermed bedre mulighed for at fastholde besøgende, der skriver et bestemt og præcist udtryk. Denne loyalitet er synonym med en høj konverteringsrate. Dette skyldes, at selvom forespørgsler ikke resulterer i et køb, er det mere sandsynligt, at besøgende vender tilbage til dit websted tidligere.
Hvordan finder du long-tail søgeord?
Som vi så tidligere, har long tail-metoden flere fordele for en virksomhed. Spørgsmålet er nu at definere dine long tail-søgeord. Til det formål er her nogle metoder, der giver dig mulighed for hurtigt at finde long tail-søgeord.
Google-søgeforslag
For at positionere dig godt i Googles SERP kan du lade dig inspirere af de søgeforslag, som Google tilbyder, til at definere dine søgeord. For at gøre dette skal du blot indtaste de generiske søgeord i søgefeltet og se de forslag, som Google giver dig. En simpel metode til effektivt at finde relevante long tail-søgninger, der kan placeres på dine websider.
Relateret forskning
En anden rimelig lignende metode er at se på afsnittet "relaterede søgninger" på søgeresultatsiden. Faktisk genererer Google automatisk udtryk, der er forbundet med dit spørgsmål, under en forespørgsel. Med andre ord giver Google dig afledte spørgsmål. Ved at visualisere disse kan du finde mange ideer til long-tail-søgninger relateret til dit ekspertiseområde.
Lokal SEO
Virksomheder med et aktivitetsområde i et specifikt geografisk område kan bruge lokal SEO til at opnå berømmelse.
Faktisk har enheder og browsere lokaliseringsfunktionen, der giver Google mulighed for at justere resultaterne på søgesiderne i henhold til internetbrugerens geografiske område. For at drage fordel af lokal SEO kan du tilføje din virksomheds placering for at få en effektiv long tail. En anden vigtig strategi er at målrette de rigtige leads.
Værktøjer til søgeordsanalyse
En mere generel metode er at bruge søgeordsanalyseværktøjer til at definere dine long-tail søgeord. Faktisk kan du på internettet finde adskillige værktøjer til at finde gratis eller betalte søgeord.
Annoncører, der bruger en annoncekampagne, kan bruge Google Keyword Planner.
Et andet gratis alternativ er at bruge Ubersuggest, som kan give dig flere long-tail-resultater fra et generisk søgeord.
Konkurrentanalyse
En anden strategi til at finde en effektiv long tail er at analysere din konkurrence. Du kan faktisk finde specifikke søgeord, som konkurrenterne ikke udnytter meget på deres websider. Denne analyse vil give dig mulighed for at rangere godt på disse søgeord takket være god SEO.
Hvordan bruger man long-tail SEO til at forbedre sin SEO?
Kort sagt, måden at implementere en long tail-strategi på er at inkorporere disse søgeord i dit indhold. Dit mål er således at udgive indhold med høj merværdi, der imødekommer internetbrugernes problemer og illustrerer long tail i dine svar. De to væsentlige elementer for at nå dette mål er den redaktionelle plan og det leksikalske/semantiske felt.
En redaktionel plan
Målet med at implementere en redaktionel plan er frem for alt at udgive indhold, der taler til internetbrugere. Brugeroplevelsen er faktisk blevet det afgørende element i god SEO. Derfor skal du bruge tid og ekspertise til at opbygge din long-tail og tilpasse din redaktionelle plan omkring disse søgeord. Sæt dig i dine besøgendes sted ved at besvare deres spørgsmål med relevans og præcision. Klarheden i dit indhold vil spille en væsentlig rolle i dets kvalitet.
Et leksikalsk/semantisk felt
Når du har givet dine brugere en god oplevelse, skal du ikke glemme at opfylde søgealgoritmernes behov. Selvom disse to koncepter i stigende grad er forbundet, bidrager brugen af leksikalske og semantiske felter til god referencering af din long tail. Vær ikke tilfreds med long tail-søgeord; berig dit indhold ved at bruge søgeord relateret til dem. For at implementere en long tail-strategi på dine websider kan du kontakte SEO-eksperterne hos Just Search.
Lad os komme til det næste niveau sammen.
Vil du forbedre din virksomheds long-tail SEO?
Din digitale marketingstrategi skal tilpasses i takt med at flere forbrugere bruger søgemaskiner til at opdage nye produkter og tjenester. Med en innovativ og konkurrencedygtig long-tail SEO-strategi kan du nå de målgrupper, der betyder mest for din virksomhed, hvilket fører til mere omsætning.
Klar til at begynde at bruge long-tail SEO? Vores dedikerede og dygtige team kan hjælpe. Kontakt os i dag for at tale med en strateg – eller udfyld vores korte kontaktformular eller skriv til nest@seahawkmedia.com
