自从 COVID-19 传遍全球以来，许多大大小小的企业都在试图通过低成本的品牌推广来维持自己的产品和服务。更多时候，当你在网上进行研究时，你可能会遇到许多品牌推广的话题，你必须想清楚是应该自己做，还是聘请专家，还是聘请好友，又或者是聘请一家新成立的代理公司。这个过程可能会让你应接不暇，而当你想快速发展自己的品牌时，这个过程可能会变得非常昂贵。诀窍在于，当你以连贯的步伐和稳定的速度发展时，要控制好你的小额预算。因此，在预算较低的情况下，不能只关注短期收益。相反，在品牌推广方式上要更有创意，并巧妙地传递品牌信息。你可以分享一些关键信息，突出公司的品牌文化、品牌原则、品牌目标、品牌使命、品牌个性、品牌价值、品牌声音等等。以下是关于如何保持品牌战略经济实惠的五条建议。
#1 创建高度定制的客户档案
首先创建至少三个不同的客户档案。每个客户档案都应包含具体特征。它们应描述最有可能购买你的服务或产品的理想客户；还应包括你首选的目标群体。例如，您可以创建一个列表，其中包括月收入、选择的通讯方式、地理位置、职位、工作职责、工作目标、首选社交媒体渠道、心理因素和社会文化因素等分类信息。根据所收集客户数据的质量，可以更好地了解主要群体的需求和价值观。一旦您勾勒出客户的限定属性，您的品牌就有机会在各自的行业中变得更加突出；幸运的是，当您调整这些关键卖点时，您就会在发展利润丰厚的业务的道路上越走越远。
#2 发展独特的品牌声音和品牌调性
在创建了一些高度定制化的客户档案后，花一些时间来创建一种与众不同、与主要目标受众相关的品牌声音。为了使品牌声音真正独一无二，你必须考虑在所有数字和传统媒体渠道中使用的固定语言。美国作家丽塔-梅-布朗曾说过："语言具有隐性的力量，就像潮汐中的月亮"。说到商业，你的品牌声音，也就是月亮，必须致力于传递和保持一致的情感状态、幽默、形象和个性。一旦你掌握了这一领域，你就可以开始总结品牌调性了。
此外，有一天你的品牌可能会面临复杂的局面，通过学习调整品牌调性，你的公司就能随时做好准备，以专业和快速的方式处理任何情况。事实上，一个品牌的语调必须经常变化，因为它取决于特定时刻的特定信息背景。调整你的品牌调性，尝试一些新的东西，比如更加真实、古怪、无厘头或充满激情。据福布斯网站报道，苹果公司是世界上最有价值的品牌之一，在其主页上，你可以清楚地看到他们使用的品牌声音和品牌语调，简短、清晰、自信。例如，iPhone SE 的介绍语是 "Lots to Love.少花钱"，介绍 iPhone 11 时使用的短语是 "恰到好处的一切"，介绍 IPad Pro 时使用的短语是 "你的下一台电脑不是电脑"。
另一方面，蒂姆-库克（Tim Cook）最近撰写了一篇题为 "直面种族主义"（Speaking up on racism）的新闻稿，在这篇新闻稿中，你不再能听到库克在之前提到的所有产品宣传活动中一贯使用的权威、自信的语气；相反，在保持品牌声音自信的同时，库克巧妙地将公司的语气调整到了这一重要的全球性问题上，并以一种关爱、同情和鼓舞人心的方式仔细传达了他的信息。
#3 利用谷歌关键词规划工具和谷歌趋势
使用两种流行的搜索引擎优化工具，既省钱又能进行高质量的关键词研究：
- 谷歌关键字规划工具是您可以用来帮助缩小关键字列表范围的工具。您将能够获得有价值的见解，帮助您研究最佳关键字，并吸引合适的受众访问您的网站。
- Google Trends是一款工具，您可以通过它了解全球、国家或地方范围内哪些词现在正成为流行趋势，或在不久的将来更有可能成为流行趋势。您可以通过比较 Google Trends 的洞察力，查看 Google 关键字规划器上的热门关键字的搜索量是在增加还是在减少。
#4 发布公司博客以吸引目标受众
当您决定开通博客时，请务必在创建博客时牢记您的客户档案。首先要有一个专门用于博客的编辑日历，并承诺每月至少在网站上上传两篇博客。如果您无法制作自己的博客日历，您可以找到大量免费的在线博客编辑模板，其中通常包括内容安排提示。虽然这些博客可以帮助您的网站吸引更多合格的流量，但一定要对新博客进行关键字优化 ，并使用您在谷歌关键字规划器和谷歌趋势中找到的缩小范围的关键字列表，以有效帮助您的网站在谷歌有机搜索结果中获得更高的排名。
#5 以客户服务为中心
确保为公司招聘或培训优秀人才，这样才能为客户提供优质服务。通过以客户为中心的方法，您更有可能为客户提供一个理由，让他们赞不绝口地讲述他们的愉快经历。这将帮助您赢得媒体，进而影响和提高您在社区中的整体声誉。一旦您改进了品牌客户服务的核心方法，这些客户就会感激您为向他们提供卓越服务所付出的时间和努力。因此，您的品牌将迎来两件好事。首先，客户通过口碑更多地谈论你的品牌的可能性将不可避免地增加，这对你有利。他们会在工作、社交媒体渠道和社交聚会上告诉他们的朋友您的品牌对他们有多好。其次，顾客更有可能自己留下好评，或者在他们继续日常活动之前，你随口让他们留下好评。
总之，在您的品牌战略中加入这五条建议，就能降低您的预算。一旦您使用了这些友好的建议，您获得合格客户的机会将随着时间的推移以可靠的速度增加。请记住，坚持不懈地塑造品牌将与目标受众建立永久的联系。祝您在今后的营销和广告工作中节节高升。欢迎在社交媒体上与朋友分享或收藏本博客。
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