Sinds COVID-19 zich over de hele wereld heeft verspreid, probeert een groot aantal kleine tot grote bedrijven hun producten en diensten overeind te houden met low-budget branding. Wanneer u online onderzoek doet, kunt u vaker veel brandingonderwerpen tegenkomen, en u zult moeten uitzoeken of u het zelf moet doen, een expert inhuurt, een goede vriend inhuurt, of misschien een startend bureau inhuurt.
Dit proces kan behoorlijk overweldigend worden, en als je je merk snel wilt laten groeien, kan het erg duur worden. De truc is om uw kleine budget onder controle te houden terwijl u in een consistent tempo en gestaag tempo groeit.
Om deze reden kunt u zich niet concentreren op kortetermijnwinsten als u een laag budget heeft. Word in plaats daarvan creatiever met uw merkaanpak en wees slim in de manier waarop u merkboodschappen overbrengt. U kunt belangrijke informatie delen die de merkcultuur, merkprincipes, merkdoelen, merkmissie, merkpersoonlijkheid, merkwaarden, merkstem en nog veel meer van uw bedrijf belicht.
Hier zijn vijf tips om uw merkstrategie betaalbaar te houden.
#1 Creëer een sterk aangepast klantprofiel
Begin met het maken van minimaal drie verschillende klantprofielen. Elk profiel moet worden gevuld met specifieke kenmerken. Ze moeten uw ideale klant beschrijven die het meest waarschijnlijk uw dienst of product zal kopen; het moet ook de doelgroep van uw voorkeur omvatten.
U kunt bijvoorbeeld een lijst met opsommingstekens maken die categorische informatie bevat, zoals hun maandelijks inkomen, favoriete communicatie, geografische locaties, functietitel, functieverantwoordelijkheden, functiedoelen, favoriete sociale-mediakanalen, psychografische factoren en ook sociaal-culturele factoren.
Afhankelijk van de kwaliteit van de klantgegevens die u verzamelt, krijgt u een beter inzicht in de behoeften en waarden van uw primaire groep. Zodra u de kwalificerende kenmerken van uw klant heeft geschetst, heeft uw merk de kans om prominenter te worden in de betreffende branche; Gelukkig bent u, wanneer u deze cruciale verkoopargumenten aanpast, op weg om uw lucratieve bedrijf te laten groeien.
#2 Ontwikkel een unieke merkstem en merktoon
Nadat u een paar zeer aangepaste klantprofielen heeft gemaakt, besteedt u wat tijd aan het creëren van een merkstem die onderscheidend is en herkenbaar is voor uw primaire doelgroep. Om uw merkstem echt uniek te laten zijn, moet u nadenken over een vaste taal die u op alle digitale en traditionele mediakanalen gaat gebruiken.
Zoals de Amerikaanse schrijfster Rita Mae Brown ooit zei: ‘Taal oefent een verborgen kracht uit, zoals een maan op de getijden.’ Als het op zaken aankomt, zal de stem van uw merk, de maan, zich moeten inzetten voor het leveren en behouden van een consistente emotionele toestand, humor, imago en persoonlijkheid naar keuze.
Zodra u dit gebied onder de knie heeft, bent u klaar om verder te gaan met het formuleren van een merktoon.
Bovendien kan uw merk op een dag met een ingewikkelde situatie te maken krijgen. Door te leren de toon van uw merk en het tij aan te passen, zal uw bedrijf altijd bereid zijn om elke situatie op een professionele en snelle manier aan te pakken.
Sterker nog, de toon van een merk zal vaker moeten veranderen, omdat deze afhangt van de specifieke berichtcontext op dat specifieke moment. Pas de toon van uw merk aan en probeer iets nieuws, zoals authentieker, excentrieker, oneerbiediger of gepassioneerder.
Volgens Forbes.com staat Apple bekend als een van 's werelds meest waardevolle merken en op de homepage kun je duidelijk zien hoe ze de merkstem en merktoon gebruiken, die kort, duidelijk en zelfverzekerd zijn.
De iPhone SE wordt bijvoorbeeld geïntroduceerd met een zin die zegt: “Lots to Love. Less To Spend”, wordt de iPhone 11 geïntroduceerd met de zin: “Precies de juiste hoeveelheid van alles.”, en de IPad Pro wordt geïntroduceerd met de zin: “Je volgende computer is geen computer”.
Aan de andere kant schreef Tim Cook onlangs een persbericht met de titel “ Spreek je uit over racisme ”, waarin je niet langer de gebruikelijke gezaghebbende en zelfverzekerde toon hoort die wordt gebruikt in al hun eerder genoemde productboodschappencampagnes; In plaats daarvan, terwijl hij de stem van het merk zelfverzekerd hield, paste Cook op intelligente wijze de toon van het bedrijf aan aan deze belangrijke mondiale kwestie en bracht hij zijn boodschap zorgvuldig over op een zorgzame, meelevende en inspirerende manier.
#3 Gebruik Google Keyword Planner en Google Trends
Bespaar geld en voer kwalitatief hoogstaand trefwoordonderzoek uit met behulp van twee populaire SEO-tools:
- Google Keyword Planner is een tool waarmee u uw zoekwoordenlijst kunt verfijnen. U krijgt toegang tot waardevolle inzichten die u helpen bij het onderzoeken van de beste zoekwoorden om de juiste doelgroep naar uw website te implementeren en aan te trekken.
- Google Trends is een tool die u kunt gebruiken om te zien welke woorden nu populair zijn of in de nabije toekomst waarschijnlijk populair zullen worden op mondiaal, nationaal of lokaal niveau. U kunt controleren of een populair zoekwoord in de zoekwoordplanner van Google aan populariteit wint of in zoekvolume afneemt terwijl u Google Trends-inzichten vergelijkt.
#4 Lanceer een bedrijfsblog om uw doelgroep aan te trekken
Wanneer u besluit uw blog te starten, zorg er dan voor dat u uw klantprofielen in gedachten houdt bij het maken ervan. Begin met een redactionele kalender speciaal voor uw blog en verplicht u ertoe minimaal twee blogs per maand naar uw website te uploaden.
Als u niet uw eigen blogkalender kunt maken, kunt u tal van gratis online redactionele sjablonen voor blogs vinden die doorgaans tips voor het plannen van inhoud bevatten.
Hoewel deze blogs kunnen helpen om meer gekwalificeerd verkeer naar uw website te lokken, moet u ervoor zorgen dat u op trefwoorden optimaliseert en de beperkte lijst met zoekwoorden gebruikt die u op Google Keyword Planner en Google Trends heeft gevonden, om uw site effectief hoger te laten scoren in de organische zoekresultaten van Google. resultaten.
#5 Word klantgericht
Zorg ervoor dat u getalenteerde mensen voor uw bedrijf rekruteert of opleidt, zodat u een uitstekende klantenservice kunt krijgen. Door een klantgerichte aanpak te hanteren, is de kans groter dat u uw klanten een reden geeft om enthousiast te zijn over hun boeiende en gelukkige ervaring. Hierdoor kunt u verdiende media bereiken die op hun beurt uw algehele goede reputatie in uw gemeenschap beïnvloeden en vergroten.
Zodra u de kernbenadering van uw merk op het gebied van klantenservice verbetert, zullen diezelfde klanten de tijd en moeite die u in het leveren van uitzonderlijke service . Als gevolg hiervan zullen er twee goede dingen met uw merk gebeuren.
Ten eerste zal de kans dat klanten via mond-tot-mondreclame meer over uw merk spreken onvermijdelijk in uw voordeel toenemen. Ze zullen hun vrienden vertellen hoe goed ze door uw merk zijn behandeld op hun werk, sociale mediakanalen en sociale bijeenkomsten.
Ten tweede is de kans groter dat klanten zelf een goede recensie achterlaten of wanneer u hen terloops vraagt er een achter te laten voordat ze verder gaan met hun dagelijkse activiteiten.
Houd uw budget laag door deze vijf tips toe te voegen aan uw merkstrategie. Zodra u dit vriendelijke advies gebruikt, zullen uw kansen om gekwalificeerde klanten te ontvangen in de loop van de tijd betrouwbaar stijgen.
Onthoud dat branding consequent een voortdurende verbinding met uw doelgroep zal creëren. Ik wens u veel besparingen op uw toekomstige marketing- en reclame-inspanningen. Voel je vrij om deze blog te delen of te bookmarken met je vrienden op sociale media.
Als u vragen heeft of hulp nodig heeft met uw website, neem dan gewoon contact met ons op. Een vertegenwoordiger van Seahawk Media zal ervoor zorgen dat u zo snel mogelijk contact met u opneemt.
