Sapevate che è possibile influenzare il modo in cui il vostro sito appare su Google, grazie all'uso dei dati strutturati (e in particolare di Schema.org)? Per visualizzare, ad esempio, recensioni sotto forma di stelle, domande frequenti degli utenti di Internet, una ricetta formattata.
Questi miglioramenti visivi attirano l'attenzione delle persone sulla pagina dei risultati e migliorano la percentuale di clic sul vostro sito. Ma come si fa a impostare i dati strutturati in WordPress senza mettere mano al codice?
Parliamo di cosa sono i dati strutturati e di come aggiungerli con i plugin di WordPress come Schema.org.
Le pagine dei risultati di Google sono sempre più visive e ricche di informazioni e rappresentano un'opportunità interessante da sfruttare per un blogger.
Che cosa sono i dati strutturati?
I dati strutturati sono metadati, in altre parole "dati che descrivono dati". È un modo per mettere in evidenza alcune informazioni essenziali della pagina per aiutare i motori di ricerca come Google, Bing, Yandex e Yahoo a comprendere meglio i contenuti e a mostrarli agli utenti di Internet.
Ciò è possibile aggiungendo pezzi di codice HTML o script JavaScript alla pagina. Questi identificano queste famose informazioni critiche e trasformano un risultato di ricerca classico in un risultato ricco, uno snippet arricchito che a volte viene chiamato "rich snippet" o "rich result".
Dati strutturati per quale tipo di contenuto?
I dati strutturati Schema.org possono essere utilizzati su diversi tipi di contenuti. Tra i più comuni ci sono:
Opere - Libri, film, serie TV, brani musicali, sculture, dipinti.
Eventi.
Articoli.
Domande/risposte: scritte dal sito stesso o presentate come FAQ interattive in cui gli utenti di Internet possono rispondere alle domande poste da altri, come si vede su alcuni prodotti Amazon.
Media (audio, immagini, video).
Persone o organizzazioni.
Luoghi (attività commerciali locali, ristoranti).
Offerte di lavoro.
Prodotti e offerte speciali.
Tutorial.
Recensioni o opinioni, sia che provengano da una sola persona o da un insieme di persone (con una valutazione aggregata)
Per questo motivo, molti blogger possono trovarvi un interesse e, in alcune aree, dare un vero e proprio valore aggiunto ai contenuti. Prendiamo ad esempio la ricetta della torta al cioccolato. I siti che utilizzano i dati strutturati sono evidenziati in un carosello molto ghiotto sopra gli altri risultati di ricerca! Questa formattazione viene definita "rich card".
Perché utilizzare i dati strutturati di Schema.org su WordPress?
Come avrete capito, il primo vantaggio dei dati strutturati è quello di valorizzare i vostri contenuti, con la chiave di volta di aumentare il tasso di click-through rispetto ai vostri concorrenti che non sfruttano questa opportunità.
Il secondo vantaggio dei microdati è che a volte aiutano a chiarire le ambiguità semantiche. Il sito Schema.org fa l'esempio di una pagina il cui titolo sarebbe "Avatar". Non è facile sapere se si tratta del film o di un'incarnazione di Vishnu di un personaggio virtuale che rappresenta un uso di Internet. I dati strutturati aggiungono uno "strato di chiarificazione" al contenuto, che contribuisce a renderlo più comprensibile.
Questo chiarimento offre un terzo vantaggio: "smista" tra gli utenti di Internet interessati ai vostri contenuti e gli altri, consentendovi di avere un traffico più qualificato.
Un ultimo vantaggio per la strada? I microdati Schema.org possono fungere da prova sociale, soprattutto quando vengono utilizzati per promuovere le recensioni. Se l'utente di Internet sta cercando un prodotto o un servizio specifico, probabilmente si rivolgerà al sito che mostra recensioni positive piuttosto che a quello che non le mostra. Non solo perché questo attira la sua attenzione, ma perché l'essere umano si fida dell'opinione del numero più significativo.
Ad oggi, si stima che non vi sia un impatto significativo dei dati strutturati sul referenziamento naturale. Tuttavia, l'uso di Schema.org potrebbe dare un leggero impulso alla SEO, che potrebbe essere indiretto.
In altre parole, il markup Schema.org fa sì che un maggior numero di persone faccia clic e attrae persone più mirate. I segnali positivi possono essere rilevati dai motori di ricerca e contribuire a dare una visione favorevole del vostro sito.
Il plugin Schema per WordPress
Il plugin WordPress Schema è probabilmente uno dei migliori plugin per integrare il markup Schema in WordPress.
Utilizza il formato JSON-LD raccomandato da Google e offre il supporto per diversi tipi di markup, a seconda della versione in uso.
Il plugin offre quindi il supporto di marcature di tipo "Articolo" e "Posting blog" nella versione gratuita. Nella versione a pagamento, sono disponibili anche contrassegni come "Product", "LocalBusiness" (attività locali), "Event" (eventi), "FAQ", "How-To" (tutorial), "Recipe" (ricette) o persino "Review" (recensione).
La versione gratuita consente di identificarsi come persona o organizzazione tramite dati strutturati (con un logo, un link ai profili sociali, ecc.). La versione a pagamento consente anche di utilizzare altri formati, come le briciole di pane o l'"autore".
Si noti che esistono anche altri plugin gratuiti o freemium degni di interesse:
WP SEO StructuredData Schema - La versione gratuita supporta diversi Schema Markup (come eventi, recensioni, video, ristoranti, recensioni aggregate basate su più valutazioni, attività locali, ecc.) Nella versione a pagamento troverete anche libri, offerte di lavoro, film, ricette di cucina e persino musica, tutti in formato JSON-LD.
WPSSO e le sue estensioni - WPSSO è un plugin WordPress "multifunzione" che consente di aggiungere numerosi markup al proprio sito: markup Open Graph. Così gli articoli appaiono bene sui social network come i pin arricchiti di Pinterest, le Twitter Cards e i dati strutturati. Una volta aggiunto il plugin principale (WPSSO Core), è possibile aggiungere estensioni in base alle proprie esigenze, soprattutto il potentissimo Schema JSON-LD Markup for Google Rich Results.
FAQ Schema for Pages and Posts - Un plugin specializzato per aggiungere le FAQ alle pagine e farle risaltare nei risultati di ricerca.
Come aggiungere dati strutturati a WordPress?
Aggiungere dati strutturati a WordPress con Yoast SEO.
Il plugin Yoast SEO offre, anche nella versione gratuita, un markup Schema di base per WordPress.
Si noti che è possibile inserire la propria identità sotto forma di dati strutturati (Organizzazione o Persona) tramite il menu Impostazioni SEO> scheda Impostazioni generali, parte "Knowledge Graph & Schema.org".
Potete anche inserire i vostri profili sociali tramite il menu Reti sociali di Yoast.
Il plugin imposta un markup di tipo "Article" sugli articoli di WordPress e altri markup adeguati sui tipi di contenuto specifici di WordPress (come SearchResultsPage sulla pagina di ricerca o CollectionPage sulle pagine di archivio).
Se si utilizza l'editor Gutenberg, si ha anche la possibilità di aggiungere i "blocchi di dati strutturati di Yoast", ossia il blocco "FAQ" e il blocco "How-To", che integrano direttamente il markup Schema corretto per WordPress.
È tuttavia molto elementare e insufficiente se si hanno esigenze più avanzate.
Integrare Schema Markup su WordPress con il vostro tema
Alcuni temi WordPress supportano nativamente il markup Schema.org. In altre parole, alcuni tipi di contenuti sono già "pianificati" dal tema, con i dati strutturati corretti, quindi non è necessario installare altri plugin o mettere le mani sul codice.
Basta cercare elementi come "Schema.org", "dati strutturati" o anche "microdati" nella descrizione del tema. Ad esempio, se digitate "Schema.org" nella barra di ricerca della directory dei temi di WordPress, verrete indirizzati a una selezione di temi che hanno già incluso il markup.
Se si effettua una ricerca su un sito di lingua inglese, utilizzare termini come "structured data", "schema markup" o anche "JSON-LD" per identificare rapidamente i temi compatibili.
Questi temi spesso incorporano di default alcuni tipi di contenuti, come le ricette, per ottimizzare fin dall'inizio i risultati.
Aggiunta manuale di Schema Markup.
Implementare manualmente i dati strutturati: Infine, è possibile incorporare il markup nel codice HTML delle pagine del sito. A meno che non abbiate competenze di sviluppo, non vi consigliamo questa opzione perché il minimo errore può causare danni significativi al vostro sito.
Alcuni strumenti e risorse per l'implementazione dei dati strutturati
Vi sembra complicato? Siete alle prime armi con la codifica? Niente panico: sono disponibili strumenti per aiutarvi a scrivere e implementare i dati strutturati. Eccone tre che potrete utilizzare in ogni momento:
Lo strumento di test dei dati strutturati: sviluppato da Google, consente di verificare se il motore di ricerca comprende bene il vostro markup.
Aiuto per l'utilizzo dei dati strutturati di Google: lo strumento vi guida nella creazione dei tag per i servizi più comuni.
Un generatore di dati strutturati: Può essere impegnativo scrivere dati strutturati da zero, per questo si consiglia di utilizzare un generatore di dati strutturati.
Test e monitoraggio dei dati strutturati
Infine, sappiate che potete testare i dati strutturati del vostro sito utilizzando lo Strumento di test dei dati strutturati di Google.
Il motore di ricerca offre anche la possibilità di testare se la vostra pagina può dare luogo alla visualizzazione di risultati arricchiti. Lo strumento si chiama test dei risultati arricchiti (Rich Test Results).
Se dovete testare un gruppo di pagine o un sito e non una singola pagina, potete utilizzare un crawler come Screaming Frog (gratuito fino a 500 URL).
Infine, se si utilizza Google Search Console sul proprio sito, la parte "Miglioramenti" dello strumento (nel menu di sinistra) consente di visualizzare eventuali errori nei dati strutturati del sito. Ad esempio, Search Console segnala che sono stati rilevati più di 400 "snippet di revisione", senza alcun errore particolare.
Sintesi
L'integrazione del markup Schema nel vostro sito WordPress aumenterà il CTR e le classifiche SEO. Fornisce ai motori di ricerca immagini più chiare delle informazioni presenti nella pagina web e aiuta a visualizzare rich snippet per il vostro sito nei risultati di ricerca.
Fa una grande differenza nelle vendite o nel posizionamento del sito, perché il markup Schema evidenzia le informazioni rilevanti per i ricercatori/crawler del sito.
La maggior parte dei vostri concorrenti potrebbe non utilizzare il markup Schema e voi sarete più avanti di loro se vi prenderete un po' di tempo per aggiungerlo al vostro sito WordPress, sia manualmente che installando un plugin SEO come Yoast.
State sfruttando i vantaggi del markup Schema sul vostro sito? Fatecelo sapere nei commenti! Oppure, se volete trarre vantaggio dall'aggiunta di schema markup sul vostro sito WordPress, rivolgetevi a Seahawk Media. Il nostro team esperto e dedicato può aiutarvi!
