¿Sabía que es posible influir en la forma en que su sitio aparece en Google, gracias al uso de datos estructurados (y en particular de Schema.org)? Para mostrar, por ejemplo, reseñas en forma de estrellas, preguntas frecuentes de los internautas, una receta formateada.
Estas mejoras visuales atraen la atención de la gente en la página de resultados y mejoran las tasas de clics de su sitio. Pero, ¿cómo se configuran los datos estructurados en WordPress sin meter las manos en el código?
Vamos a discutir qué son los datos estructurados y cómo añadirlos con plugins de WordPress como Schema.org.
Las páginas de resultados de Google son cada vez más visuales y ricas en información, lo que representa una interesante oportunidad para que un bloguero la aproveche.
¿Qué son los datos estructurados?
Los datos estructurados son metadatos, es decir, "datos que describen datos". Es una forma de resaltar cierta información esencial en su página para ayudar a los motores de búsqueda como Google, Bing, Yandex y Yahoo a entender mejor su contenido y mostrarlo a los usuarios de Internet.
Esto es posible añadiendo trozos de código HTML o scripts de JavaScript a la página. Identificarán esta famosa información crítica y transformarán un resultado de búsqueda clásico en un resultado enriquecido, un snippet enriquecido que a veces se llama "rich snippet" o "resultado enriquecido".
¿Datos estructurados para qué tipo de contenido?
Los datos estructurados de Schema.org pueden utilizarse en diferentes tipos de contenido. Entre los más comunes están:
Obras - Libros, películas, series de televisión, piezas musicales, esculturas, pinturas.
Eventos.
Artículos.
Preguntas / Respuestas: escritas por el propio sitio o presentadas como un FAQ interactivo en el que los usuarios de Internet pueden responder a las preguntas formuladas por otros, como se ve en algunos productos de Amazon.
Medios (audio, imagen, vídeo).
Personas u organizaciones.
Lugares (negocios locales, restaurantes).
Ofertas de trabajo.
Productos y ofertas especiales.
Tutoriales.
Críticas u opiniones, tanto si proceden de una persona como de un conjunto de personas (con una calificación agregada)
Por lo tanto, muchos blogueros pueden encontrar un interés en ella, y en ciertas áreas, dan un verdadero valor añadido al contenido. Por ejemplo, la receta del pastel de chocolate. Los sitios que utilizan datos estructurados aparecen destacados en un carrusel muy goloso por encima de otros resultados de búsqueda. Este formato se denomina "tarjeta rica".
¿Por qué utilizar los datos estructurados de Schema.org en WordPress?
Como habrá comprendido, la primera ventaja de los datos estructurados es mejorar su contenido, con la clave de aumentar el porcentaje de clics en comparación con sus competidores que no utilizan esta oportunidad.
La segunda ventaja de los microdatos: a veces ayudan a aclarar las ambigüedades semánticas. El sitio Schema.org toma el ejemplo de una página cuyo título sería "Avatar". No es fácil saber si se trata de la película o de la encarnación de Vishnu de un personaje virtual que representa un uso de Internet. Los datos estructurados añaden una "capa de clarificación" al contenido, que ayuda a hacerlo más inteligible.
Esta aclaración ofrece una tercera ventaja: "clasifica" entre los internautas interesados por su contenido y los demás, lo que le permite tener un tráfico más cualificado.
¿Una última ventaja para el camino? Los microdatos de Schema.org pueden actuar como prueba social, principalmente cuando se utilizan para promover las reseñas. Si el internauta busca un producto o servicio concreto, es probable que se dirija al sitio que muestra reseñas positivas y no al que no lo hace. No sólo porque le llame la atención, sino porque el ser humano confía en la opinión del número más significativo.
Hasta la fecha, se estima que no hay un impacto significativo de los datos estructurados en la referenciación natural. Sin embargo, el uso de Schema.org podría dar un ligero impulso al SEO, que podría ser indirecto.
En otras palabras, el marcado Schema.org hace que más personas hagan clic y atrae a personas mejor orientadas. Las señales positivas podrían ser detectadas por los motores de búsqueda y ayudar a dar una visión favorable de su sitio.
El plugin de Schema para WordPress
El plugin WordPress Schema es probablemente uno de los mejores plugins para integrar el marcado Schema en WordPress.
Utiliza el formato JSON-LD recomendado por Google y ofrece soporte para diferentes tipos de marcado, dependiendo de la versión que estés utilizando.
Así, el plugin ofrece soporte a las marcas de tipo "Artículo" y "Publicación en el blog" en la versión gratuita. En la versión de pago, también dispondrá de marcajes como "Producto", "LocalBusiness" (negocio local), "Evento" (eventos), "FAQ", "How-To" (tutoriales), "Receta" ( recetas) o incluso "Reseña".
La versión gratuita le permite identificarse como persona u organización a través de datos estructurados (con un logotipo, enlace a perfiles sociales, etc.). La versión de pago también permite utilizar otros formatos, como las migas de pan o el "autor".
Tenga en cuenta que también hay otros plugins gratuitos o freemium que merecen interés:
WP SEO StructuredData Schema - La versión gratuita soporta varios Schema Markup (como eventos, reseñas, vídeos, restaurantes, reseñas agregadas basadas en múltiples valoraciones, negocios locales, etc.). También encontrará libros, ofertas de trabajo, películas, recetas de cocina e incluso música en la versión de pago, todo ello en formato JSON-LD.
WPSSO y sus extensiones - WPSSO es un plugin de WordPress "multifunción" que permite añadir muchas marcas a su sitio: Open Graph markup. Así que los artículos aparecen bien en las redes sociales como pines enriquecidos Pinterest, Twitter Cards, y los datos estructurados. Una vez que el plugin principal (WPSSO Core) se ha añadido, puede agregar extensiones a la misma de acuerdo a sus necesidades, principalmente el muy poderoso Schema JSON-LD Markup para Google Rich Results.
FAQ Schema for Pages and Posts - Un plugin especializado para añadir preguntas frecuentes a sus páginas y hacerlas destacar en los resultados de búsqueda.
¿Cómo añadir datos estructurados a WordPress?
Añadir datos estructurados a WordPress con Yoast SEO.
El plugin Yoast SEO ofrece, incluso en su versión gratuita, un marcado Schema muy básico para WordPress.
Tenga en cuenta que puede introducir su identidad en forma de datos estructurados (Organización o Persona) a través del menú de configuración SEO> Pestaña de configuración general, parte "Knowledge Graph & Schema.org".
También puedes introducir tus perfiles sociales a través del menú Yoast Social Networks.
El plugin establece marcas de tipo "Artículo" en sus artículos de WordPress y otras marcas adecuadas en tipos de contenido específicos de WordPress (como SearchResultsPage en la página de búsqueda o CollectionPage en las páginas de archivo).
Si utilizas el editor Gutenberg, también tienes la opción de añadir "bloques de datos estructurados de Yoast", concretamente el bloque "FAQ" y el bloque "How-To", que integran directamente el marcado Schema correcto para WordPress.
Sin embargo, es muy básico e insuficiente si tienes necesidades más avanzadas.
Integrar Schema Markup en WordPress con su tema
Algunos temas de WordPress soportan de forma nativa el marcado Schema.org. En otras palabras, ciertos tipos de contenido ya están "planificados" por tu tema, con los datos estructurados correctos, por lo que no necesitas instalar ningún plugin adicional o meter las manos en el código.
Todo lo que tienes que hacer es buscar elementos como "Schema.org", "datos estructurados" o incluso "microdatos" en la descripción del tema. Por ejemplo, si escribes "Schema.org" en la barra de búsqueda del directorio de temas de WordPress, accederás a una selección de temas que ya tienen el marcado incluido.
Si está buscando en un sitio de habla inglesa, utilice términos como "structured data", "schema markup" o incluso "JSON-LD" para identificar rápidamente los temas compatibles.
Estos temas suelen incorporar por defecto ciertos tipos de contenido, como las recetas, para optimizar desde el principio los resultados enriquecidos.
Añadir manualmente Schema Markup.
Implementar manualmente los datos estructurados: Por último, puede incrustar el marcado dentro del código HTML de las páginas de su sitio web. A menos que tengas conocimientos de desarrollo, no recomendamos esta opción porque el más mínimo error puede causar un daño importante a tu sitio.
Algunas herramientas y recursos para ayudarle a implementar los datos estructurados
¿Te parece complicado? ¿Es nuevo en la codificación? Que no cunda el pánico: existen herramientas que le ayudarán a escribir e implementar datos estructurados. Aquí tienes tres que puedes utilizar siempre:
La herramienta de prueba de datos estructurados: desarrollada por Google, le permite comprobar si el motor de búsqueda entiende bien su marcado.
Ayuda para el uso de datos estructurados de Google: la herramienta le guía en la creación de etiquetas para los servicios más comunes.
Un generador de datos estructurados: Puede ser un reto escribir datos estructurados desde cero, por lo que te recomendamos que utilices un generador de datos estructurados.
Pruebe y supervise sus datos estructurados
Por último, sepa que puede probar los datos estructurados de su sitio mediante la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.
El motor de búsqueda también ofrece probar si su página puede dar lugar a la visualización de resultados enriquecidos. La herramienta se llama resultados de prueba enriquecidos (Rich Test Results).
Si necesita probar un grupo de páginas o un sitio y no una página individual, puede utilizar un rastreador como Screaming Frog (gratuito hasta 500 URL).
Por último, si utilizas Google Search Console en tu sitio, la parte "Mejoras" de la herramienta (en el menú de la izquierda) te permite ver cualquier error en los datos estructurados de tu sitio. Por ejemplo, Search Console informa de que se han detectado más de 400 "fragmentos de revisión", sin ningún error en particular.
Resumen
La incorporación del marcado Schema a su sitio de WordPress aumentará el CTR y la clasificación SEO. Ofrece a los motores de búsqueda una imagen más clara de la información existente en la página web y ayuda a mostrar fragmentos enriquecidos de su sitio web en los resultados de búsqueda.
Supone una enorme diferencia en las ventas o en el ranking del sitio porque el marcado Schema destaca la información relevante para los buscadores/rastreadores del sitio.
Sabes que la mayoría de tus competidores pueden no estar usando el marcado Schema, y estarás por delante de ellos si te tomas un tiempo para añadirlo a tu sitio de WordPress, ya sea haciéndolo manualmente o instalando un plugin de SEO como Yoast.
¿Se está beneficiando del marcado Schema en su sitio? ¡Háganoslo saber en los comentarios! O bien, si desea aprovechar las ventajas de añadir el marcado Schema en su sitio de WordPress, diríjase a Seahawk Media. ¡Nuestro equipo experto y dedicado puede ayudar!
