¿Sabía que es posible influir en la forma en que su sitio aparece en Google gracias al uso de datos estructurados (y en particular de Schema.org)? Para mostrar, por ejemplo, reseñas en forma de estrellas, preguntas frecuentes de los internautas o una receta formateada.
Estas mejoras visuales captan la atención de las personas en la página de resultados y mejoran las tasas de clics de su sitio. Pero, ¿cómo se configuran datos estructurados en WordPress sin tener en sus manos el código?
Analicemos qué son los datos estructurados y cómo agregarlos con complementos de WordPress como Schema.org.
Las páginas de resultados de Google son cada vez más visuales y ricas en información, lo que representa una oportunidad apasionante para que la explote un blogger.
¿Qué son los datos estructurados?
Los datos estructurados son metadatos, en otras palabras, "datos que describen datos". Es una forma de resaltar cierta información esencial en su página para ayudar a los motores de búsqueda como Google, Bing, Yandex y Yahoo a comprender mejor su contenido y mostrarlo a los usuarios de Internet.
Esto es posible agregando fragmentos de código HTML o scripts JavaScript a la página. Identificarán esta famosa información crítica y transformarán un resultado de búsqueda clásico en un resultado enriquecido, un fragmento enriquecido que a veces se denomina "fragmento enriquecido" o "resultado enriquecido".
¿Datos estructurados para qué tipo de contenido?
Los datos estructurados de Schema.org se pueden utilizar en diferentes tipos de contenido. Entre los más comunes se encuentran:
Obras – Libros, películas, series de televisión, piezas musicales, esculturas, pinturas.
Eventos.
Artículos.
Preguntas/Respuestas: escritas por el propio sitio o presentadas como preguntas frecuentes interactivas donde los usuarios de Internet pueden responder a las preguntas de otros, como se ve en algunos productos de Amazon.
Medios (audio, imagen, vídeo).
Personas u organizaciones.
Lugares (negocio local, restaurante).
Ofertas de empleo.
Productos y ofertas especiales.
Tutoriales.
Reseñas u opiniones, ya sean de una persona o de un conjunto de personas (con una calificación agregada)
Por lo tanto, muchos blogueros pueden encontrar interés en él y, en determinadas áreas, dan un valor añadido real al contenido. Tomemos como ejemplo la receta del pastel de chocolate. ¡Los sitios que utilizan datos estructurados se destacan en un carrusel muy codicioso encima de otros resultados de búsqueda! Este formato se conoce como “tarjeta enriquecida”.
¿Por qué utilizar datos estructurados de Schema.org en WordPress?
Como habrás comprendido, la primera ventaja de los datos estructurados es mejorar tu contenido, siendo la clave para aumentar el porcentaje de clics respecto a tus competidores que no aprovechan esta oportunidad.
La segunda ventaja de los microdatos es que a veces ayudan a aclarar ambigüedades semánticas. El sitio Schema.org toma el ejemplo de una página cuyo título sería "Avatar". No es fácil saber si se trata de la película o de la encarnación de Vishnu de un personaje virtual que representa un uso de Internet. Los datos estructurados añaden una “capa de clarificación” al contenido, lo que ayuda a hacerlo más inteligible.
Esta aclaración ofrece una tercera ventaja: "clasifica" entre los internautas interesados por su contenido y otros, lo que le permite tener un tráfico más cualificado.
¿Una última ventaja para la carretera? Los microdatos de Schema.org pueden actuar como prueba social, principalmente cuando los utiliza para promover reseñas. Si el usuario de Internet busca un producto o servicio específico, probablemente recurrirá al sitio que muestra críticas positivas en lugar del sitio que no las muestra. No sólo porque les llame la atención, sino porque el ser humano confía en la opinión de la mayoría.
Hasta la fecha, se estima que no existe un impacto significativo de los datos estructurados en las referencias naturales. Sin embargo, el uso de Schema.org podría dar un ligero impulso al SEO, que podría ser indirecto.
En otras palabras, el marcado de Schema.org consigue que más personas hagan clic y atrae a personas mejor orientadas. Los motores de búsqueda pueden detectar señales positivas y ayudar a ofrecer una visión favorable de su sitio.
El complemento de esquema para WordPress
El complemento de esquema de WordPress es probablemente uno de los mejores complementos para integrar el marcado de esquema en WordPress.
Utiliza el formato JSON-LD recomendado por Google y ofrece soporte para diferentes tipos de marcado, según la versión que esté utilizando.
Por lo tanto, el complemento ofrece soporte para marcas de tipo “Artículo” y “publicación de blog” en la versión gratuita. En la versión paga, también tendrá marcas como "Producto", "LocalBusiness" (negocio local), "Evento" (eventos), "Preguntas frecuentes", "Cómo hacer" (tutoriales), "Receta" (recetas). , o incluso "Revisar".
La versión gratuita te permite identificarte como persona u organización mediante datos estructurados (con un logotipo, enlace a perfiles sociales, etc.). La versión paga también te permite utilizar otros formatos, como ruta de navegación o “autor”.
Tenga en cuenta que también existen otros complementos gratuitos o freemium dignos de interés:
estructurados de WP SEO : la versión gratuita admite varios marcados de esquema (como eventos, reseñas, videos, restaurantes, reseñas agregadas basadas en múltiples calificaciones, empresas locales, etc.). También encontrarás libros, ofertas de trabajo, películas, recetas de cocina e incluso música en la versión paga, todo en formato JSON-LD.
WPSSO y sus extensiones: WPSSO es un complemento de WordPress “multifunción” que le permite agregar muchas marcas a su sitio: Marcado Open Graph. Por lo tanto, los artículos aparecen bien en las redes sociales, como Pinterest enriquecido con pines, tarjetas de Twitter y datos estructurados. Una vez que se ha agregado el complemento principal (WPSSO Core), puede agregarle extensiones según sus necesidades, principalmente el muy poderoso Schema JSON-LD Markup para Google Rich Results.
Esquema de preguntas frecuentes para páginas y publicaciones : un complemento especializado para agregar preguntas frecuentes a sus páginas y hacer que se destaquen en los resultados de búsqueda.
¿Cómo agregar datos estructurados a WordPress?
Agregue datos estructurados a WordPress con Yoast SEO.
El complemento Yoast SEO ofrece, incluso en su versión gratuita, un marcado de esquema muy básico para WordPress.
Tenga en cuenta que puede ingresar su identidad en forma de datos estructurados (Organización o Persona) a través del menú de configuración de SEO> pestaña Configuración general, parte "Knowledge Graph & Schema.org".
También puedes ingresar a tus perfiles sociales a través del menú de Yoast Social Networks.
El complemento configura un marcado de tipo “Artículo” en sus artículos de WordPress y otros marcados adecuados en tipos de contenido específicos de WordPress (como SearchResultsPage en la página de búsqueda o CollectionPage en las páginas de archivo).
Si está utilizando el editor Gutenberg, también tiene la opción de agregar "Bloques de datos estructurados de Yoast", es decir, el bloque "Preguntas frecuentes" y el bloque "Cómo hacer", que integran directamente el marcado de esquema correcto para WordPress.
Sin embargo, es muy básico e insuficiente si tienes necesidades más avanzadas.
Integre el marcado de esquema en WordPress con su tema
Algunos temas de WordPress admiten de forma nativa el marcado Schema.org. En otras palabras, ciertos tipos de contenido ya están "planificados" por su tema, con los datos estructurados correctos, por lo que no necesita instalar ningún complemento adicional ni tener en sus manos el código.
Todo lo que tienes que hacer es buscar elementos como "Schema.org", "datos estructurados" o incluso "microdatos" en la descripción del tema. Por ejemplo, si escribe "Schema.org" en la barra de búsqueda del directorio de temas de WordPress, accederá a una selección de temas que ya tienen marcado incluido.
Si está buscando en un sitio de habla inglesa, utilice términos como "datos estructurados", "marcado de esquema" o incluso "JSON-LD" para identificar rápidamente temas compatibles.
Estos temas suelen incorporar ciertos tipos de contenido de forma predeterminada, como recetas, para optimizarlos desde el principio y obtener resultados enriquecidos.
Agregar marcado de esquema manualmente.
Implemente manualmente datos estructurados: finalmente, puede incrustar marcado en el código HTML de las páginas de su sitio web. A menos que tenga habilidades de desarrollo, no recomendamos esta opción porque el más mínimo error puede causar daños importantes a su sitio.
Algunas herramientas y recursos para ayudarle a implementar datos estructurados
¿Esto te parece complicado? ¿Nuevo en la codificación? No entrar en pánico; Hay herramientas disponibles para ayudarle a escribir e implementar datos estructurados. Aquí hay tres que puedes usar siempre:
La herramienta de prueba de datos estructurados: desarrollada por Google le permite probar si el motor de búsqueda comprende bien su marcado.
Ayuda con el uso de datos estructurados de Google: la herramienta te guía en la creación de etiquetas para los servicios más comunes.
Un generador de datos estructurados: puede resultar complicado escribir datos estructurados desde cero, por lo que le recomendamos que utilice un generador de datos estructurados.
Pruebe y supervise sus datos estructurados
Por último, tenga en cuenta que puede probar los datos estructurados de su sitio utilizando la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.
El motor de búsqueda también ofrece probar si su página puede dar lugar a la visualización de resultados enriquecidos. La herramienta se denomina resultados de pruebas enriquecidos (Rich Test Results).
Si necesita probar un grupo de páginas o un sitio y no una página individual, puede utilizar un rastreador como Screaming Frog (hasta 500 URL gratis).
Finalmente, si utiliza Google Search Console en su sitio, la parte "Mejoras" de la herramienta (en el menú de la izquierda) le permite ver cualquier error en los datos estructurados de su sitio. Por ejemplo, Search Console informa que se detectan más de 400 "fragmentos de reseñas", sin ningún error en particular.
Resumen
La incorporación del marcado Schema a su sitio de WordPress aumentará el CTR y el ranking SEO . Proporciona a los motores de búsqueda imágenes más claras de la información que existe en la página web y ayuda a mostrar fragmentos enriquecidos de su sitio web en los resultados de búsqueda.
Hace una gran diferencia en las ventas o en la clasificación del sitio porque el marcado de esquema resalta la información relevante para los buscadores/rastreadores del sitio.
¿Sabe? Es posible que la mayoría de sus competidores no estén usando el marcado Schema, y usted estará por delante de ellos si se toma un tiempo para agregarlo a su sitio de WordPress, ya sea manualmente o instalando un complemento de SEO como Yoast.
¿Está aprovechando el marcado Schema en su sitio? ¡Háganos saber en los comentarios! O, si desea aprovechar la posibilidad de agregar marcado de esquema en su sitio de WordPress, diríjase a Seahawk Media. ¡Nuestro equipo capacitado y dedicado puede ayudar!
