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Comment ajouter le balisage Schema dans les sites Web WordPress ?

Comment ajouter le Schema Markup dans les sites web WordPress

Saviez-vous qu'il était possible d'influencer la façon dont votre site apparaît sur Google, grâce à l'utilisation de données structurées (et notamment de Schema.org) ? Pour afficher, par exemple, des avis sous forme d'étoiles, des questions fréquemment posées par les internautes, une recette de cuisine formatée.

Ces améliorations visuelles attirent l'attention des internautes sur la page de résultats et améliorent le taux de clics sur votre site. Mais comment configurer les données structurées dans WordPress sans mettre la main sur le code ?

Voyons ce que sont les données structurées et comment les ajouter avec des plugins WordPress comme Schema.org.

Les pages de résultats de Google sont de plus en plus visuelles et riches en informations, ce qui représente une opportunité intéressante à exploiter pour un blogueur.

Qu'est-ce que les données structurées ?

Les données structurées sont des métadonnées, autrement dit, "des données qui décrivent des données". C'est un moyen de faire ressortir certaines informations essentielles sur votre page pour aider les moteurs de recherche comme Google, Bing, Yandex et Yahoo à mieux comprendre votre contenu et à le mettre en valeur auprès des internautes.

Cela est possible en ajoutant des morceaux de code HTML ou des scripts JavaScript à la page. Ils vont identifier ces fameuses informations critiques et transformer un résultat de recherche classique en un résultat riche, un extrait enrichi que l'on appelle parfois "extrait riche" ou "résultat riche".

Des données structurées pour quel type de contenu ?

Les données structurées Schema.org peuvent être utilisées sur différents types de contenu. Parmi les plus courants, citons :

Œuvres - Livres, films, séries télévisées, morceaux de musique, sculptures, peintures.

Événements.

Articles.

Questions / Réponses : soit écrites par le site lui-même, soit présentées sous forme de FAQ interactive où les internautes peuvent répondre aux questions posées par d'autres, comme on le voit sur certains produits Amazon.

Médias (audio, image, vidéo).

Personnes ou organisations.

Lieux (commerce local, restaurant).

Offres d'emploi.

Produits et offres spéciales.

Tutoriels.

Critiques ou opinions, qu'elles émanent d'une personne ou d'un ensemble de personnes (avec une note globale)

Par conséquent, de nombreux blogueurs peuvent y trouver un intérêt, et dans certains domaines, ils apportent une réelle valeur ajoutée au contenu. Prenez la recette du gâteau au chocolat, par exemple. Les sites utilisant des données structurées sont mis en avant dans un carrousel très gourmand au-dessus des autres résultats de recherche ! Cette mise en forme est appelée "carte riche".

Pourquoi utiliser les données structurées Schema.org sur WordPress ?

Vous l'aurez compris, le premier avantage des données structurées est de valoriser votre contenu, avec à la clé une augmentation du taux de clics par rapport à vos concurrents qui n'utilisent pas cette opportunité.

Deuxième avantage des microdonnées : elles permettent parfois de clarifier des ambiguïtés sémantiques. Le site Schema.org prend l'exemple d'une page dont le titre serait "Avatar". Il n'est pas facile de savoir s'il s'agit du film ou de l'incarnation de Vishnu d'un personnage virtuel représentant une utilisation d'Internet. Les données structurées ajoutent une "couche de clarification" au contenu, ce qui contribue à le rendre plus intelligible.

Cette clarification offre un troisième avantage : elle " trie " entre les internautes concernés par votre contenu et les autres, ce qui vous permet d'avoir un trafic plus qualifié.

Un dernier avantage pour la route ? Les microdonnées Schema.org peuvent faire office de preuve sociale, principalement lorsque vous les utilisez pour promouvoir les avis. Si l'internaute recherche un produit ou un service spécifique, il se tournera probablement vers le site qui affiche des avis positifs plutôt que celui qui n'en affiche pas. Pas seulement parce que cela attire son attention, mais parce que l'être humain fait confiance à l'opinion du plus grand nombre.

A ce jour, on estime qu'il n'y a pas d'impact significatif des données structurées sur le référencement naturel. Toutefois, l'utilisation de Schema.org pourrait donner un léger coup de pouce au référencement, qui pourrait être indirect.

En d'autres termes, le balisage Schema.org incite davantage de personnes à cliquer et attire des personnes mieux ciblées. Les signaux positifs peuvent être détectés par les moteurs de recherche et contribuer à donner une image favorable de votre site.

Le plugin Schema pour WordPress

Le plugin WordPress Schema est probablement l'un des meilleurs plugins pour intégrer le balisage Schema dans WordPress.

Il utilise le format JSON-LD recommandé par Google et prend en charge différents types de balises, en fonction de la version que vous utilisez.

Le plugin propose ainsi de prendre en charge les marquages de type " Article " et " écriture de blog " dans la version gratuite. Dans la version payante, vous disposerez également de marquages de type "Produit", "LocalBusiness" (entreprise locale), "Événement" (événements), "FAQ", "How-To" (tutoriels), "Recette" ( recettes), ou encore "Review".

La version gratuite vous permet de vous identifier en tant que personne ou organisation via des données structurées (avec un logo, un lien vers des profils sociaux, etc.) La version payante vous permet également d'utiliser d'autres formats, tels que le fil d'Ariane ou "l'auteur".

Notez qu'il existe également d'autres plugins gratuits ou freemium dignes d'intérêt :

WP SEO StructuredData Schema - La version gratuite prend en charge plusieurs Schema Markup (comme les événements, les avis, les vidéos, les restaurants, les avis agrégés basés sur plusieurs évaluations, les entreprises locales, etc.) Vous trouverez également des livres, des offres d'emploi, des films, des recettes de cuisine et même de la musique dans la version payante - le tout au format JSON-LD.

WPSSO et ses extensions - WPSSO est un plugin WordPress "multifonction" qui vous permet d'ajouter de nombreuses balises sur votre site : Open Graph markup. Ainsi les articles apparaissent bien sur les réseaux sociaux comme les pins enrichis Pinterest, les Twitter Cards, et les données structurées. Une fois le plugin principal (WPSSO Core) ajouté, vous pouvez lui ajouter des extensions en fonction de vos besoins, principalement le très puissant Schema JSON-LD Markup for Google Rich Results.

FAQ Schema for Pages and Posts - Un plugin spécialisé pour ajouter des FAQ à ses pages et les faire ressortir dans les résultats de recherche.

Comment ajouter des données structurées à WordPress ?

Ajouter des données structurées à WordPress avec Yoast SEO.

Le plugin Yoast SEO propose, y compris dans sa version gratuite, un balisage Schema très basique pour WordPress.

Notez que vous pouvez saisir votre identité sous forme de données structurées (Organisation ou Personne) via le menu Paramètres SEO> onglet Paramètres généraux, partie "Knowledge Graph & Schema.org".

Vous pouvez également entrer vos profils sociaux via le menu Yoast Social Networks.

Le plugin met en place des balises de type "Article" sur vos articles WordPress et d'autres balises appropriées sur les types de contenu spécifiques à WordPress (tels que SearchResultsPage sur la page de recherche ou CollectionPage sur les pages d'archives).

Si vous utilisez l'éditeur Gutenberg, vous avez également la possibilité d'ajouter des "blocs de données structurées Yoast", à savoir le bloc "FAQ" et le bloc "How-To", qui intègrent directement le balisage Schema correct pour WordPress.

Il est néanmoins très basique et insuffisant si vous avez des besoins plus avancés.

Intégrer le balisage Schema sur WordPress avec votre thème

Certains thèmes WordPress prennent en charge de manière native le balisage Schema.org. En d'autres termes, certains types de contenu sont déjà "planifiés" par votre thème, avec les données structurées correctes, de sorte que vous n'avez pas besoin d'installer des plugins supplémentaires ou de mettre la main sur le code.

Il vous suffit de rechercher des éléments tels que "Schema.org", "données structurées" ou même "microdata" dans la description du thème. Par exemple, si vous tapez "Schema.org" dans la barre de recherche du répertoire de thèmes WordPress, vous accéderez à une sélection de thèmes qui comportent déjà un balisage.

Si vous effectuez une recherche sur un site anglophone, utilisez des termes tels que "structured data", "schema markup", ou même "JSON-LD" pour identifier rapidement les thèmes compatibles.

Ces thèmes intègrent souvent certains types de contenu par défaut, comme les recettes, afin d'optimiser dès le départ les résultats riches.

Ajouter le balisage Schema manuellement.

Implanter manuellement des données structurées : Enfin, vous pouvez intégrer le balisage dans le code HTML des pages de votre site. À moins que vous n'ayez des compétences en développement, nous ne recommandons pas cette option car la moindre erreur peut causer des dommages importants à votre site.

Quelques outils et ressources pour vous aider à mettre en œuvre les données structurées

Cela vous semble-t-il compliqué ? Vous êtes novice en matière de codage ? Pas de panique, il existe des outils pour vous aider à rédiger et à mettre en œuvre des données structurées. En voici trois que vous pouvez utiliser à chaque fois :

L'outil de test des données structurées : développé par Google vous permet de tester si le moteur de recherche comprend bien votre balisage.

Aide à l'utilisation des données structurées de Google : l'outil vous guide dans la création de balises pour les services les plus courants.

Un générateur de données structurées : Il peut être difficile d'écrire des données structurées à partir de zéro, c'est pourquoi nous vous recommandons d'utiliser un générateur de données structurées.

Tester et surveiller vos données structurées

Enfin, sachez que vous pouvez tester les données structurées de votre site à l'aide de l'outil de test des données structurées de Google.

Le moteur de recherche propose également de tester si votre page peut donner lieu à l'affichage de résultats enrichis. Cet outil s'appelle le test des résultats enrichis (Rich Test Results).

Si vous devez tester un groupe de pages ou un site et non une page individuelle, vous pouvez utiliser un crawler comme Screaming Frog (gratuit jusqu'à 500 URL).

Enfin, si vous utilisez Google Search Console sur votre site, la partie "Améliorations" de l'outil (dans le menu de gauche) vous permet de visualiser les éventuelles erreurs dans les données structurées de votre site. Par exemple, Search Console signale que plus de 400 "review snippets" sont détectés, sans erreur particulière.

Résumé

L'incorporation du balisage Schema à votre site WordPress augmentera le CTR et le classement SEO. Il donne aux moteurs de recherche une image plus claire des informations présentes sur la page web et permet d'afficher des extraits riches pour votre site web dans les résultats de recherche.

Cela fait une différence considérable dans les ventes ou le classement du site, car le balisage Schema met en évidence les informations pertinentes pour les chercheurs et les robots d'exploration du site.

Vous savez, la plupart de vos concurrents n'utilisent peut-être pas le balisage Schema, et vous les devancerez si vous prenez le temps de l'ajouter à votre site WordPress, soit manuellement, soit en installant un plugin SEO comme Yoast.

Bénéficiez-vous du balisage Schema sur votre site ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ! Ou, si vous voulez profiter de l'ajout du balisage Schema sur votre site WordPress, rendez-vous chez Seahawk Media. Notre équipe compétente et dévouée peut vous aider !

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