Saviez-vous qu'il était possible d'influencer la façon dont votre site apparaît sur Google, grâce à l'utilisation de données structurées (et notamment issues de Schema.org) ? Pour afficher par exemple des avis sous forme d'étoiles, une foire aux questions des internautes, une recette formatée.
Ces améliorations visuelles attirent l'attention des gens sur la page de résultats et améliorent les taux de clics de votre site. Mais comment mettre en place des données structurées dans WordPress sans mettre la main sur le code ?
Discutons de ce que sont les données structurées et de la manière de les ajouter avec des plugins WordPress comme Schema.org.
Les pages de résultats de Google sont de plus en plus visuelles et riches en informations, ce qui représente une opportunité passionnante à exploiter pour un blogueur.
Que sont les données structurées ?
Les données structurées sont des métadonnées, en d’autres termes, des « données qui décrivent des données ». C'est un moyen de faire ressortir certaines informations essentielles sur votre page pour aider les moteurs de recherche comme Google, Bing, Yandex et Yahoo à mieux comprendre votre contenu et à le présenter aux internautes.
Ceci est possible en ajoutant des morceaux de code HTML ou des scripts JavaScript à la page. Ils vont identifier cette fameuse information critique et transformer un résultat de recherche classique en un résultat enrichi, un extrait enrichi que l’on appelle parfois le « rich snippet » ou « rich result ».
Des données structurées pour quel type de contenu ?
Les données structurées Schema.org peuvent être utilisées sur différents types de contenu. Parmi les plus courants figurent :
Œuvres – Livres, films, séries télévisées, morceaux de musique, sculptures, peintures.
Événements.
Articles.
Questions/Réponses : soit rédigées par le site lui-même, soit présentées sous forme de FAQ interactive où les internautes peuvent répondre aux questions posées par d'autres, comme on le voit sur certains produits Amazon.
Médias (audio, image, vidéo).
Personnes ou organisations.
Lieux (commerce de proximité, restaurant).
Offres d'emploi.
Produits et offres spéciales.
Tutoriels.
Avis ou opinions, qu'ils proviennent d'une seule personne ou d'un ensemble de personnes (avec une note globale)
De nombreux blogueurs peuvent donc y trouver de l’intérêt, et dans certains domaines, ils apportent une réelle valeur ajoutée au contenu. Prenez par exemple la recette du gâteau au chocolat. Les sites utilisant des données structurées sont mis en avant dans un carrousel très gourmand au dessus des autres résultats de recherche ! Ce formatage est appelé « carte riche ».
Pourquoi utiliser les données structurées Schema.org sur WordPress ?
Vous l’aurez compris, le premier avantage des données structurées est de valoriser votre contenu, avec à la clé une augmentation du taux de clics par rapport à vos concurrents qui ne profitent pas de cette opportunité.
Deuxième avantage des microdonnées : elles permettent parfois de lever des ambiguïtés sémantiques. Le site Schema.org prend l'exemple d'une page dont le titre serait « Avatar ». Pas facile de savoir s'il s'agit du film ou d'une incarnation de Vishnu d'un personnage virtuel représentant un usage d'Internet. Les données structurées ajoutent une « couche de clarification » au contenu, ce qui contribue à le rendre plus intelligible.
Cette clarification offre un troisième avantage : elle « trie » entre les internautes concernés par vos contenus et les autres, ce qui permet d'avoir un trafic plus qualifié.
Un dernier avantage pour la route ? Les microdonnées Schema.org peuvent servir de preuve sociale, principalement lorsque vous les utilisez pour promouvoir des avis. Si l’internaute recherche un produit ou un service spécifique, il se tournera probablement vers le site qui affiche des avis positifs plutôt que vers celui qui n’en affiche pas. Non seulement parce que cela attire leur attention, mais parce que l’être humain fait confiance à l’opinion du plus grand nombre.
A ce jour, on estime qu’il n’y a pas d’impact significatif des données structurées sur le référencement naturel. Cependant, l’utilisation de Schema.org pourrait donner un léger coup de pouce au référencement, qui pourrait être indirect.
En d’autres termes, le balisage Schema.org incite davantage de personnes à cliquer et attire des personnes mieux ciblées. Des signaux positifs pourraient être détectés par les moteurs de recherche et contribuer à donner une vision favorable de votre site.
Le plugin de schéma pour WordPress
Le plugin WordPress Schema est probablement l’un des meilleurs plugins pour intégrer le balisage Schema dans WordPress.
Il utilise le format JSON-LD recommandé par Google et prend en charge différents types de balisage, en fonction de la version que vous utilisez.
Le plugin propose ainsi de supporter les marquages de type « Article » et « blog posting » dans la version gratuite. Dans la version payante, vous aurez également des marquages tels que « Produit », « LocalBusiness » (entreprise locale), « Événement » (événements), « FAQ », « How-To » (tutoriels), « Recette » (recettes) , ou même « Révision ».
La version gratuite vous permet de vous identifier en tant que personne ou organisation via des données structurées (avec un logo, un lien vers des profils sociaux, etc.). La version payante vous permet également d'utiliser d'autres formats, tels que le fil d'Ariane ou « auteur ».
A noter qu’il existe également d’autres plugins gratuits ou freemium dignes d’intérêt :
Schéma de données structurées WP SEO – La version gratuite prend en charge plusieurs balises de schéma (comme les événements, les critiques, les vidéos, les restaurants, les critiques globales basées sur plusieurs notes, les entreprises locales, etc.). Vous trouverez également des livres, des offres d'emploi, des films, des recettes de cuisine et même de la musique dans la version payante, le tout au format JSON-LD.
WPSSO et ses extensions – WPSSO est un plugin WordPress « multifonction » qui permet d’ajouter de nombreux balisages à votre site : le balisage Open Graph. Ainsi les articles apparaissent bien sur les réseaux sociaux comme les épingles Pinterest enrichies, les Twitter Cards, et les données structurées. Une fois le plugin principal (WPSSO Core) ajouté, vous pourrez y ajouter des extensions selon vos besoins, principalement le très puissant Schema JSON-LD Markup for Google Rich Results.
Schéma FAQ pour les pages et les publications – Un plugin spécialisé pour ajouter des FAQ à ses pages et les faire ressortir dans les résultats de recherche.
Comment ajouter des données structurées sur WordPress ?
Ajoutez des données structurées à WordPress avec Yoast SEO.
Le plugin Yoast SEO propose, y compris dans sa version gratuite, un balisage Schema très basique pour WordPress.
A noter que vous pouvez saisir votre identité sous forme de données structurées (Organisation ou Personne) via le menu Paramètres SEO > onglet Paramètres généraux, partie « Knowledge Graph & Schema.org ».
Vous pouvez également saisir vos profils sociaux via le menu Yoast Social Networks.
Le plugin met en place un balisage de type « Article » sur vos articles WordPress et d'autres balisages appropriés sur les types de contenu spécifiques à WordPress (tels que SearchResultsPage sur la page de recherche ou CollectionPage sur les pages d'archives).
Si vous utilisez l'éditeur Gutenberg, vous avez également la possibilité d'ajouter des « blocs de données structurés Yoast », à savoir le bloc « FAQ » et le bloc « Comment faire », qui intègrent directement le balisage Schema correct pour WordPress.
C’est néanmoins très basique et insuffisant si vous avez des besoins plus avancés.
Intégrez le balisage de schéma sur WordPress avec votre thème
Certains thèmes WordPress prennent en charge nativement le balisage Schema.org. Autrement dit, certains types de contenus sont déjà « planifiés » par votre thème, avec les données structurées correctes, vous n'avez donc pas besoin d'installer de plugins supplémentaires ni de mettre la main sur le code.
Il suffit de rechercher des éléments tels que « Schema.org », « données structurées » ou encore « microdonnées » dans la description du thème. Par exemple, si vous tapez « Schema.org » dans la barre de recherche du répertoire de thèmes WordPress, vous serez redirigé vers une sélection de thèmes qui comportent déjà un balisage.
Si vous effectuez une recherche sur un site anglophone, utilisez des termes comme « données structurées », « balisage de schéma » ou encore « JSON-LD » pour identifier rapidement les thèmes compatibles.
Ces thèmes intègrent souvent par défaut certains types de contenus, comme des recettes, à optimiser dès le départ pour des résultats riches.
Ajout manuel du balisage de schéma.
Implémentez manuellement des données structurées : enfin, vous pouvez intégrer un balisage dans le code HTML des pages de votre site Web. À moins d’avoir des compétences en développement, nous vous déconseillons cette option car la moindre erreur peut causer des dommages importants à votre site.
Quelques outils et ressources pour vous aider à mettre en œuvre des données structurées
Cela vous semble-t-il compliqué ? Nouveau dans le codage ? Ne pas paniquer; des outils sont disponibles pour vous aider à rédiger et à mettre en œuvre des données structurées. En voici trois que vous pouvez utiliser à chaque fois :
L'outil de test de données structurées : développé par Google vous permet de tester si le moteur de recherche comprend bien votre balisage.
Aide à l'utilisation des données structurées de Google : l'outil vous guide dans la création de tags pour les services les plus courants.
Un générateur de données structurées : il peut être difficile d'écrire des données structurées à partir de zéro, c'est pourquoi nous vous recommandons d'utiliser un générateur de données structurées.
Testez et surveillez vos données structurées
Enfin, sachez que vous pouvez tester les données structurées de votre site à l'aide de l'outil de test des données structurées de Google.
Le moteur de recherche propose également de tester si votre page peut donner lieu à l'affichage de résultats enrichis. L'outil s'appelle les résultats de tests enrichis (Rich Test Results).
Si vous avez besoin de tester un groupe de pages ou un site et non une page individuelle, vous pouvez utiliser un robot comme Screaming Frog (gratuit jusqu'à 500 URL).
Enfin, si vous utilisez Google Search Console sur votre site, la partie « Améliorations » de l'outil (dans le menu de gauche) vous permet de visualiser les éventuelles erreurs dans les données structurées de votre site. Par exemple, la Search Console rapporte que plus de 400 « extraits d’avis » sont détectés, sans erreur particulière.
Résumé
L'intégration du balisage Schema à votre site WordPress augmentera les classements CTR et SEO . Il donne aux moteurs de recherche des images plus claires des informations disponibles sur la page Web et permet d'afficher des extraits enrichis de votre site Web dans les résultats de recherche.
Cela fait une énorme différence dans les ventes ou le classement du site, car le balisage Schema met en évidence les informations pertinentes pour les chercheurs/crawlers du site.
Savez-vous que la plupart de vos concurrents n'utilisent peut-être pas le balisage Schema, et vous serez en avance sur eux si vous prenez le temps de l'ajouter à votre site WordPress, soit en le faisant manuellement, soit en installant un plugin SEO comme Yoast.
Bénéficiez-vous du balisage Schema sur votre site ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ! Ou, si vous souhaitez profiter de l’ajout d’un balisage de schéma sur votre site WordPress, rendez-vous sur Seahawk Media. Notre équipe compétente et dévouée peut vous aider !
