Wist je dat je de weergave van je website in Google kunt beïnvloeden dankzij gestructureerde data (en met name via Schema.org)? Je kunt bijvoorbeeld reviews in de vorm van sterren weergeven, veelgestelde vragen van internetgebruikers tonen of recepten opmaken.
Deze visuele verbeteringen trekken de aandacht van bezoekers op de resultatenpagina en verhogen de doorklikratio van uw website. Maar hoe stelt u gestructureerde data in WordPress in zonder de code aan te raken?
Laten we bespreken wat gestructureerde data is en hoe je deze kunt toevoegen met WordPress-plugins zoals Schema.org.
De resultatenpagina's van Google worden steeds visueler en bevatten meer informatie, wat een aantrekkelijke kans biedt voor bloggers.
Wat is gestructureerde data?
Gestructureerde data is metadata, oftewel "data die data beschrijft". Het is een manier om bepaalde essentiële informatie op je pagina naar voren te brengen, zodat zoekmachines zoals Google, Bing, Yandex en Yahoo je content beter kunnen begrijpen en aan internetgebruikers kunnen presenteren.
Dit is mogelijk door stukjes HTML-code of JavaScript-scripts aan de pagina toe te voegen. Deze scripts identificeren de bekende cruciale informatie en transformeren een klassiek zoekresultaat in een uitgebreid resultaat, een verrijkt fragment dat soms ook wel een 'rich snippet' of 'rich result' wordt genoemd
Gestructureerde data voor welk type content?
Gestructureerde data van Schema.org kan worden gebruikt voor verschillende soorten content. De meest voorkomende voorbeelden zijn:
Werken – Boeken, films, tv-series, muziekstukken, sculpturen, schilderijen.
Evenementen.
Artikelen.
Vragen/Antwoorden: ofwel geschreven door de website zelf, ofwel gepresenteerd als een interactieve FAQ waar internetgebruikers vragen van anderen kunnen beantwoorden, zoals te zien is bij sommige Amazon-producten.
Media (audio, beeld, video).
Personen of organisaties.
Plaatsen (lokale bedrijven, restaurants).
Baanaanbiedingen.
Producten en speciale aanbiedingen.
Handleidingen.
Recensies of meningen, ongeacht of ze afkomstig zijn van één persoon of van meerdere personen (met een gecombineerde beoordeling)
Daarom kunnen veel bloggers er interesse in vinden, en in bepaalde gevallen voegen ze echt waarde toe aan de content. Neem bijvoorbeeld het recept voor chocoladetaart. Websites die gebruikmaken van gestructureerde data worden prominent weergegeven in een carrousel boven andere zoekresultaten! Deze opmaak wordt een 'rich card' genoemd
Waarom zou je Schema.org-gestructureerde data gebruiken in WordPress?
Zoals u wellicht begrepen hebt, is het eerste voordeel van gestructureerde data het verbeteren van uw content, met als sleutel tot een hogere click-through rate in vergelijking met uw concurrenten die deze mogelijkheid niet benutten.
Het tweede voordeel van microdata: ze helpen soms bij het ophelderen van semantische ambiguïteiten. De website Schema.org neemt het voorbeeld van een pagina met de titel "Avatar". Het is niet eenvoudig om te bepalen of het hier om de film gaat, een incarnatie van Vishnu of een virtueel personage dat een internetgebruik vertegenwoordigt. De gestructureerde data voegt een "verduidelijkingslaag" toe aan de inhoud, waardoor deze beter te begrijpen is.
Deze verduidelijking biedt een derde voordeel: het "sorteert" internetgebruikers die geïnteresseerd zijn in uw content van anderen, waardoor u gekwalificeerder verkeer aantrekt.
Nog een laatste voordeel voor onderweg? Schema.org-microdata kunnen fungeren als sociaal bewijs, vooral wanneer je ze gebruikt om reviews te promoten. Als een internetgebruiker op zoek is naar een specifiek product of dienst, zal hij waarschijnlijk eerder de site bezoeken die positieve reviews toont dan de site die dat niet doet. Niet alleen omdat het de aandacht trekt, maar omdat de mens de mening van de meerderheid vertrouwt.
Tot nu toe wordt aangenomen dat gestructureerde data geen significante impact heeft op natuurlijke zoekresultaten. Het gebruik van Schema.org zou echter een lichte, zij het indirecte, boost kunnen geven aan SEO.
Met andere woorden: Schema.org-markup zorgt ervoor dat meer mensen klikken en trekt een beter gerichte doelgroep aan. Zoekmachines kunnen positieve signalen detecteren en zo een gunstig beeld van uw website creëren.
De Schema-plugin voor WordPress
De WordPress Schema-plugin is waarschijnlijk een van de beste plugins voor het integreren van Schema-markup in WordPress.
Het maakt gebruik van het door Google aanbevolen JSON-LD-formaat en biedt ondersteuning voor verschillende soorten opmaak, afhankelijk van de versie die u gebruikt.
De plugin biedt in de gratis versie ondersteuning voor labels zoals 'Artikel' en 'blogbericht'. In de betaalde versie zijn er ook labels beschikbaar zoals 'Product', 'LokaalBedrijf' (lokale onderneming), 'Evenement' (evenementen), 'FAQ', 'Handleiding' (tutorials), 'Recept' (recepten) of zelfs 'Recensie'
De gratis versie stelt je in staat jezelf als persoon of organisatie te identificeren via gestructureerde gegevens (met een logo, link naar sociale media-profielen, enz.). De betaalde versie biedt ook de mogelijkheid om andere formaten te gebruiken, zoals breadcrumbs of 'auteur'
Houd er rekening mee dat er ook andere gratis of freemium plugins zijn die de moeite waard zijn:
WP SEO Structured Data Schema – De gratis versie ondersteunt verschillende Schema Markup (zoals evenementen, recensies, video's, restaurants, geaggregeerde recensies op basis van meerdere beoordelingen, lokale bedrijven, enz.). In de betaalde versie vind je ook boeken, vacatures, films, kookrecepten en zelfs muziek – allemaal in JSON-LD-formaat.
WPSSO en de bijbehorende extensies – WPSSO is een multifunctionele WordPress-plugin waarmee je diverse markup-functionaliteiten aan je website kunt toevoegen, zoals Open Graph-markup. Hierdoor worden artikelen goed weergegeven op sociale netwerken, bijvoorbeeld als verrijkte pins op Pinterest, Twitter Cards en gestructureerde data. Nadat de hoofdplugin (WPSSO Core) is geïnstalleerd, kun je naar behoefte extensies toevoegen, met name de zeer krachtige Schema JSON-LD Markup voor Google Rich Results.
FAQ-schema voor pagina's en berichten – Een gespecialiseerde plugin om FAQ's aan pagina's toe te voegen en ze te laten opvallen in zoekresultaten.
Hoe voeg ik gestructureerde data toe aan WordPress?
Voeg gestructureerde data toe aan WordPress met Yoast SEO.
De Yoast SEO-plugin biedt, ook in de gratis versie, een zeer eenvoudige Schema-markup voor WordPress.
Houd er rekening mee dat u uw identiteit kunt invoeren in de vorm van gestructureerde gegevens (organisatie of persoon) via het menu SEO-instellingen > tabblad Algemene instellingen, onderdeel "Knowledge Graph & Schema.org".
Je kunt je sociale profielen ook openen via het menu Sociale Netwerken van Yoast.
De plugin voegt markup van het type "Artikel" toe aan je WordPress-artikelen en andere geschikte markup-elementen aan WordPress-specifieke contenttypen (zoals SearchResultsPage op de zoekpagina of CollectionPage op archiefpagina's).
Als je de Gutenberg-editor gebruikt, heb je ook de mogelijkheid om 'Yoast Structured Data Blocks' toe te voegen, namelijk het 'FAQ'-blok en het 'How-To'-blok, die direct de juiste Schema-markup voor WordPress integreren.
Het is echter zeer basaal en ontoereikend als je meer geavanceerde behoeften hebt.
Integreer Schema Markup in je WordPress-thema
Sommige WordPress-thema's ondersteunen van nature Schema.org-markup. Met andere woorden, bepaalde soorten content zijn al "gepland" door je thema, met de juiste gestructureerde data, zodat je geen extra plugins hoeft te installeren of code hoeft aan te passen.
Je hoeft alleen maar te zoeken naar elementen zoals 'Schema.org', 'gestructureerde data' of zelfs 'microdata' in de themabeschrijving. Als je bijvoorbeeld 'Schema.org' in de zoekbalk van de WordPress-themadirectory typt, krijg je een selectie thema's te zien die al markup bevatten.
Als je op een Engelstalige site zoekt, gebruik dan termen zoals 'structured data', 'schema markup' of zelfs 'JSON-LD' om snel compatibele thema's te vinden.
Deze thema's bevatten vaak standaard bepaalde soorten content, zoals recepten, om vanaf het begin te optimaliseren voor rijke resultaten.
Schema-opmaak handmatig toevoegen.
Handmatig gestructureerde data implementeren: Tot slot kunt u markup in de HTML-code van uw websitepagina's insluiten. Tenzij u over programmeervaardigheden beschikt, raden we deze optie af, omdat de kleinste fout aanzienlijke schade aan uw site kan veroorzaken.
Enkele hulpmiddelen en bronnen om u te helpen bij het implementeren van gestructureerde data
Vind je dit ingewikkeld? Ben je nieuw in de programmeerwereld? Geen paniek; er zijn tools beschikbaar die je helpen bij het schrijven en implementeren van gestructureerde data. Hier zijn drie tools die je altijd kunt gebruiken:
De tool voor het testen van gestructureerde data, ontwikkeld door Google, stelt u in staat te testen of de zoekmachine uw opmaak goed begrijpt.
Hulp bij het gebruik van gestructureerde data van Google: de tool begeleidt u bij het aanmaken van tags voor de meestgebruikte services.
Een generator voor gestructureerde data: Het kan lastig zijn om gestructureerde data helemaal zelf te schrijven. Daarom raden we aan om een generator voor gestructureerde data te gebruiken.
Test en monitor uw gestructureerde data
Tot slot is het goed om te weten dat je de gestructureerde data op je site kunt testen met de Google Structured Data Testing Tool.
De zoekmachine biedt ook de mogelijkheid om te testen of uw pagina verrijkte zoekresultaten kan opleveren. Deze tool heet 'Verrijkte resultaten testen' (Rich Test Results).
Als je een groep pagina's of een hele website wilt testen in plaats van een individuele pagina, kun je een crawler zoals Screaming Frog gebruiken (gratis tot 500 URL's).
Tot slot, als u Google Search Console op uw site gebruikt, kunt u via het onderdeel 'Verbeteringen' (in het menu aan de linkerkant) eventuele fouten in de gestructureerde gegevens van uw site bekijken. Search Console meldt bijvoorbeeld dat er meer dan 400 'review snippets' zijn gedetecteerd, zonder specifieke fout.
Samenvatting
Door Schema-markup toe te voegen aan je WordPress-site verbeter je de click-through rate (CTR) en je SEO-ranking . Het geeft zoekmachines een duidelijker beeld van de informatie op de webpagina en zorgt ervoor dat er rich snippets voor je website in de zoekresultaten worden weergegeven.
Het maakt een enorm verschil voor de verkoop of de ranking van de website, omdat schema-markup de relevante informatie voor zoekmachines/crawlers benadrukt.
Wist je dat de meeste van je concurrenten de Schema-markup misschien niet gebruiken? Je loopt op hen voor als je even de tijd neemt om dit aan je WordPress-site toe te voegen, handmatig of door een SEO-plugin zoals Yoast te installeren.
Maakt u al gebruik van schema-markup op uw website? Laat het ons weten in de reacties! Of, als u schema-markup wilt toevoegen aan uw WordPress-site, ga dan naar Seahawk Media. Ons deskundige en toegewijde team helpt u graag verder!
