Wist u dat u de manier waarop uw site op Google verschijnt, kunt beïnvloeden dankzij het gebruik van gestructureerde data (en met name van Schema.org)? Voor het weergeven van bijvoorbeeld recensies in de vorm van sterren, veelgestelde vragen van internetgebruikers, een opgemaakt recept.
Deze visuele verbeteringen trekken de aandacht van mensen op de resultatenpagina en verbeteren de klikfrequenties van uw site. Maar hoe stel je gestructureerde data in WordPress in zonder de code in handen te krijgen?
Laten we bespreken wat gestructureerde gegevens zijn en hoe u deze kunt toevoegen met WordPress-plug-ins zoals Schema.org.
De resultatenpagina's van Google worden steeds visueler en rijker aan informatie, wat voor een blogger een opwindende kans is om te exploiteren.
Wat zijn gestructureerde gegevens?
Gestructureerde gegevens zijn metadata, met andere woorden: ‘gegevens die gegevens beschrijven’. Het is een manier om bepaalde essentiële informatie op uw pagina naar voren te brengen, zodat zoekmachines zoals Google, Bing, Yandex en Yahoo uw inhoud beter kunnen begrijpen en deze aan internetgebruikers kunnen laten zien.
Dit kan door stukjes HTML-code of JavaScript-scripts aan de pagina toe te voegen. Ze zullen deze beroemde kritische informatie identificeren en een klassiek zoekresultaat omzetten in een rijk resultaat, een verrijkt fragment dat ook wel het ‘rich snippet’ of ‘rijk resultaat’ wordt genoemd.
Gestructureerde gegevens voor welk type inhoud?
Gestructureerde gegevens van Schema.org kunnen voor verschillende soorten inhoud worden gebruikt. Een van de meest voorkomende zijn:
Werken – Boeken, films, tv-series, muziekstukken, sculpturen, schilderijen.
Evenementen.
Artikelen.
Vragen/antwoorden: geschreven door de site zelf of gepresenteerd als een interactieve FAQ waar internetgebruikers kunnen reageren op vragen van anderen, zoals te zien bij sommige Amazon-producten.
Media (audio, beeld, video).
Mensen of organisaties.
Plaatsen (lokaal bedrijf, restaurant).
Vacatures.
Producten en speciale aanbiedingen.
Handleidingen.
Recensies of meningen, of ze nu van één persoon komen of van een groep mensen (met een totale beoordeling)
Daarom kunnen veel bloggers er interesse in hebben, en op bepaalde gebieden geven ze echte toegevoegde waarde aan de inhoud. Neem bijvoorbeeld het recept voor chocoladetaart. Sites die gestructureerde gegevens gebruiken, worden gemarkeerd in een zeer hebzuchtige carrousel boven andere zoekresultaten! Deze opmaak wordt een ‘rijke kaart’ genoemd.
Waarom gestructureerde gegevens van Schema.org gebruiken op WordPress?
Zoals u zult hebben begrepen, is het eerste voordeel van gestructureerde gegevens het verbeteren van uw inhoud, met als sleutel het verhogen van de klikfrequentie in vergelijking met uw concurrenten die deze mogelijkheid niet gebruiken.
Het tweede voordeel van microdata: ze helpen soms semantische dubbelzinnigheden op te helderen. De Schema.org-site neemt het voorbeeld van een pagina waarvan de titel 'Avatar' zou zijn. Het is niet eenvoudig om te weten of het om de film gaat of om een incarnatie van Vishnu van een virtueel personage dat een internetgebruik vertegenwoordigt. De gestructureerde gegevens voegen een “verduidelijkingslaag” toe aan de inhoud, waardoor deze begrijpelijker wordt.
Deze verduidelijking biedt een derde voordeel: er wordt gesorteerd tussen internetgebruikers die betrokken zijn bij uw inhoud en anderen, waardoor u meer gekwalificeerd verkeer kunt krijgen.
Nog een laatste voordeel voor onderweg? Microdata van Schema.org kunnen dienen als sociaal bewijs, vooral als u deze gebruikt om beoordelingen te promoten. Als de internetgebruiker op zoek is naar een specifiek product of een specifieke dienst, zal hij waarschijnlijk naar de site gaan die positieve recensies weergeeft in plaats van naar de site die dat niet doet. Niet alleen omdat het hun aandacht trekt, maar omdat de mens vertrouwt op de mening van het belangrijkste aantal.
Tot op heden wordt geschat dat er geen significante impact is van gestructureerde gegevens op natuurlijke verwijzingen. Het gebruik van Schema.org zou echter een lichte boost in SEO kunnen geven, wat indirect kan zijn.
Met andere woorden: Schema.org-markeringen zorgen ervoor dat meer mensen klikken en beter gerichte mensen aantrekken. Positieve signalen kunnen door zoekmachines worden gedetecteerd en een positief beeld van uw site geven.
De Schema-plug-in voor WordPress
De WordPress Schema-plug-in is waarschijnlijk een van de beste plug-ins voor het integreren van Schema-opmaak in WordPress.
Het maakt gebruik van het door Google aanbevolen JSON-LD-formaat en biedt ondersteuning voor verschillende soorten opmaak, afhankelijk van de versie die u gebruikt.
De plug-in biedt dus ondersteuning voor de typemarkeringen “Artikel” en “blogposting” in de gratis versie. In de betaalde versie heb je ook markeringen zoals 'Product', 'LocalBusiness' (lokaal bedrijf), 'Evenement' (evenementen), 'FAQ', 'How-To' (tutorials), 'Recept' (recepten) , of zelfs 'Beoordeling'.
Met de gratis versie kunt u zich als persoon of organisatie identificeren via gestructureerde gegevens (met een logo, link naar sociale profielen, enz.). Met de betaalde versie kun je ook andere formaten gebruiken, zoals broodkruimels of ‘auteur’.
Merk op dat er ook andere gratis of freemium-plug-ins zijn die de moeite waard zijn:
WP SEO Structured Data Schema – De gratis versie ondersteunt verschillende Schema Markup (zoals evenementen, recensies, video's, restaurants, verzamelde recensies op basis van meerdere beoordelingen, lokale bedrijven, enz.). Je vindt ook boeken, vacatures, films, kookrecepten en zelfs muziek in de betaalde versie, allemaal in JSON-LD-formaat.
WPSSO en zijn extensies – WPSSO is een “multifunctionele” WordPress-plug-in waarmee u veel markeringen aan uw site kunt toevoegen: Open Graph-markeringen. Artikelen verschijnen dus goed op sociale netwerken zoals pins verrijkt Pinterest, Twitter Cards en gestructureerde data. Zodra de hoofdplug-in (WPSSO Core) is toegevoegd, kunt u er naar behoefte extensies aan toevoegen, voornamelijk de zeer krachtige Schema JSON-LD Markup voor Google Rich Results.
FAQ-schema voor pagina's en berichten – Een gespecialiseerde plug-in om veelgestelde vragen aan de pagina's toe te voegen en deze op te laten vallen in de zoekresultaten.
Hoe voeg ik gestructureerde gegevens toe aan WordPress?
Voeg gestructureerde gegevens toe aan WordPress met Yoast SEO.
De Yoast SEO-plug-in biedt, ook in de gratis versie, een zeer eenvoudige Schema-opmaak voor WordPress.
Merk op dat u uw identiteit kunt invoeren in de vorm van gestructureerde gegevens (Organisatie of Persoon) via het SEO-instellingenmenu> tabblad Algemene instellingen, onderdeel “Kennisgrafiek & Schema.org”.
Je kunt je sociale profielen ook invoeren via het Yoast Social Networks-menu.
De plug-in stelt opmaak van het type ‘Artikel’ in op uw WordPress-artikelen en andere geschikte markeringen op WordPress-specifieke inhoudstypen (zoals SearchResultsPage op de zoekpagina of CollectionPage op archiefpagina’s).
Als je de Gutenberg-editor gebruikt, heb je ook de mogelijkheid om ‘Yoast Structured Data Blocks’ toe te voegen, namelijk het ‘FAQ’-blok en het ‘How-To’-blok, die direct de juiste Schema-opmaak voor WordPress integreren.
Het is niettemin erg eenvoudig en onvoldoende als u meer geavanceerde behoeften heeft.
Integreer Schema Markup op WordPress met uw thema
Sommige WordPress-thema's ondersteunen standaard Schema.org-markeringen. Met andere woorden, bepaalde soorten inhoud zijn al “gepland” door uw thema, met de juiste gestructureerde gegevens, zodat u geen extra plug-ins hoeft te installeren of de code in handen hoeft te krijgen.
Het enige dat u hoeft te doen, is zoeken naar elementen zoals ‘Schema.org’, ‘gestructureerde data’ of zelfs ‘microdata’ in de themabeschrijving. Als u bijvoorbeeld 'Schema.org' in de zoekbalk van de WordPress-themamap typt, wordt u naar een selectie van thema's geleid waarin al markeringen zijn opgenomen.
Als u zoekt op een Engelstalige site, gebruik dan termen als 'gestructureerde gegevens', 'schema-opmaak' of zelfs 'JSON-LD' om compatibele thema's snel te identificeren.
Deze thema's bevatten vaak standaard bepaalde soorten inhoud, zoals recepten, om vanaf het begin te optimaliseren voor rijke resultaten.
Schema-opmaak handmatig toevoegen.
Handmatig gestructureerde gegevens implementeren: Ten slotte kunt u markeringen insluiten in de HTML-code van uw websitepagina's. Tenzij u over ontwikkelingsvaardigheden beschikt, raden we deze optie niet aan, omdat de kleinste fout aanzienlijke schade aan uw site kan veroorzaken.
Enkele tools en bronnen die u helpen bij het implementeren van gestructureerde gegevens
Klinkt dit ingewikkeld voor u? Nieuw bij coderen? Geen paniek; Er zijn tools beschikbaar waarmee u gestructureerde gegevens kunt schrijven en implementeren. Hier zijn er drie die je elke keer kunt gebruiken:
Met de gestructureerde datatesttool: ontwikkeld door Google, kunt u testen of de zoekmachine uw markup goed begrijpt.
Hulp bij het gebruik van gestructureerde data van Google: de tool begeleidt je bij het aanmaken van tags voor de meest voorkomende diensten.
Een gestructureerde gegevensgenerator: Het kan een uitdaging zijn om vanaf het begin gestructureerde gegevens te schrijven. Daarom raden wij u aan een gestructureerde gegevensgenerator te gebruiken.
Test en monitor uw gestructureerde gegevens
Houd er ten slotte rekening mee dat u de gestructureerde gegevens op uw site kunt testen met de Google Structured Data Testing Tool.
De zoekmachine biedt ook aan om te testen of uw pagina aanleiding kan geven tot weergave van verrijkte resultaten. De tool heet de testresultaten verrijkt (Rich Test Results).
Als u een groep pagina's of een site wilt testen en niet een individuele pagina, kunt u een crawler zoals Screaming Frog gebruiken (gratis tot 500 URL's).
Als u ten slotte Google Search Console op uw site gebruikt, kunt u met het gedeelte 'Verbeteringen' van de tool (in het linkermenu) eventuele fouten in de gestructureerde gegevens van uw site bekijken. Search Console meldt bijvoorbeeld dat er meer dan 400 ‘recensiefragmenten’ zijn gedetecteerd, zonder specifieke fouten.
Samenvatting
Het opnemen van Schema-opmaak in uw WordPress-site zal de CTR- en SEO-ranglijst een boost geven . Het geeft zoekmachines een duidelijker beeld van welke informatie er op de webpagina staat en helpt bij het weergeven van rich snippets voor uw website in de zoekresultaten.
Het maakt een enorm verschil in de verkoop- of siterangschikking, omdat Schema-opmaak de relevante informatie voor de sitezoekers/crawlers benadrukt.
Weet u dat de meeste van uw concurrenten de Schema-opmaak mogelijk niet gebruiken, en u zult hen voor zijn als u de tijd neemt om deze aan uw WordPress-site toe te voegen, hetzij door dit handmatig te doen, hetzij door een SEO-plug-in zoals Yoast te installeren.
Profiteert u van Schema-opmaak op uw site? Laat het ons weten in de reacties! Of, als je wilt profiteren van het toevoegen van schema-opmaak op je WordPress-site, ga dan naar Seahawk Media. Ons deskundige en toegewijde team kan u helpen!
