Wist u dat het mogelijk was om de manier waarop uw site op Google verschijnt te beïnvloeden, dankzij het gebruik van gestructureerde gegevens (en in het bijzonder van Schema.org)? Om bijvoorbeeld beoordelingen in de vorm van sterren, veelgestelde vragen van internetgebruikers, een opgemaakt recept weer te geven.
Deze visuele verbeteringen trekken de aandacht van mensen op de resultatenpagina en verbeteren de click-through rates van uw site. Maar hoe stelt u gestructureerde gegevens in WordPress in zonder de code in handen te krijgen?
Laten we eens bespreken wat gestructureerde gegevens zijn en hoe deze toe te voegen met WordPress plugins zoals Schema.org.
De resultatenpagina's van Google zijn steeds visueler en rijker aan informatie, wat voor een blogger een opwindende kans is om uit te buiten.
Wat zijn gestructureerde gegevens?
Gestructureerde gegevens zijn metadata, met andere woorden, "gegevens die gegevens beschrijven". Het is een manier om bepaalde essentiële informatie op uw pagina naar voren te brengen om zoekmachines zoals Google, Bing, Yandex en Yahoo te helpen uw inhoud beter te begrijpen en deze aan internetgebruikers te tonen.
Dit is mogelijk door stukjes HTML-code of JavaScript-scripts aan de pagina toe te voegen. Zij identificeren deze beroemde kritieke informatie en transformeren een klassiek zoekresultaat in een rijk resultaat, een verrijkte snippet die ook wel "rich snippet" of "rijk resultaat" wordt genoemd.
Gestructureerde gegevens voor welk type inhoud?
Schema.org gestructureerde gegevens kunnen op verschillende soorten inhoud worden gebruikt. De meest voorkomende zijn:
Werken - Boeken, films, tv-series, muziekstukken, beeldhouwwerken, schilderijen.
Gebeurtenissen.
Artikelen.
Vragen / antwoorden: geschreven door de site zelf of gepresenteerd als een interactieve FAQ waar internetgebruikers kunnen reageren op vragen die door anderen zijn gesteld, zoals te zien is bij sommige Amazon-producten.
Media (audio, beeld, video).
Mensen of organisaties.
Plaatsen (lokaal bedrijf, restaurant).
Vacatures.
Producten en speciale aanbiedingen.
Tutorials.
Beoordelingen of meningen, afkomstig van één persoon of van een groep mensen (met een samengevoegde beoordeling)
Daarom kunnen veel bloggers zich erin vinden, en op bepaalde gebieden geven ze een echte toegevoegde waarde aan de inhoud. Neem bijvoorbeeld het recept voor chocoladetaart. Sites die gestructureerde gegevens gebruiken, worden in een zeer gulzige carrousel boven andere zoekresultaten uitgelicht! Deze opmaak wordt een "rich card" genoemd.
Waarom Schema.org gestructureerde data gebruiken op WordPress?
Zoals u zult hebben begrepen, is het eerste voordeel van gestructureerde gegevens het verbeteren van uw inhoud, met als sleutel het verhogen van de click-through rate in vergelijking met uw concurrenten die deze mogelijkheid niet gebruiken.
Het tweede voordeel van microdata: ze helpen soms om semantische dubbelzinnigheden op te helderen. De Schema.org-site neemt het voorbeeld van een pagina waarvan de titel "Avatar" zou zijn. Het is niet gemakkelijk om te weten of het gaat om de film of om een incarnatie van Vishnu van een virtueel personage dat een internetgebruik voorstelt. De gestructureerde gegevens voegen een "laag van verduidelijking" toe aan de inhoud, die helpt deze begrijpelijker te maken.
Deze verduidelijking biedt een derde voordeel: zij "sorteert" tussen internetgebruikers die belang stellen in uw inhoud en anderen, waardoor u over meer gekwalificeerd verkeer kunt beschikken.
Een laatste voordeel voor onderweg? Schema.org microdata kan fungeren als sociaal bewijs, vooral wanneer je het gebruikt om reviews te promoten. Als de internetgebruiker op zoek is naar een specifiek product of een specifieke dienst, zal hij zich waarschijnlijk eerder wenden tot de site die positieve recensies weergeeft dan tot de site die dat niet doet. Niet alleen omdat het hun aandacht trekt, maar omdat de mens de mening van het belangrijkste aantal vertrouwt.
Tot op heden wordt geschat dat er geen significante impact is van gestructureerde gegevens op natuurlijke verwijzingen. Het gebruik van Schema.org zou echter een lichte impuls kunnen geven aan SEO, die indirect zou kunnen zijn.
Met andere woorden, Schema.org markup laat meer mensen klikken en trekt beter getargete mensen aan. Positieve signalen kunnen worden gedetecteerd door zoekmachines en helpen een gunstig beeld van uw site te geven.
De Schema Plugin voor WordPress
De WordPress Schema plugin is waarschijnlijk één van de beste plugins om Schema markup in WordPress te integreren.
Het gebruikt het door Google aanbevolen JSON-LD formaat en biedt ondersteuning voor verschillende soorten opmaak, afhankelijk van de versie die u gebruikt.
De plugin biedt dus ondersteuning voor markeringen van het type "Artikel" en "blog posting" in de gratis versie. In de betaalde versie heb je ook markeringen zoals "Product", "LocalBusiness" (lokale bedrijven), "Event" (evenementen), "FAQ", "How-To" (tutorials), "Recipe" ( recepten), of zelfs "Review".
Met de gratis versie kunt u zich identificeren als een persoon of organisatie via gestructureerde gegevens (met een logo, link naar sociale profielen, enz.). De betaalde versie laat u ook toe om andere formaten te gebruiken, zoals breadcrumbs of "auteur".
Merk op dat er ook andere gratis of freemium plugins zijn die de moeite waard zijn:
WP SEO StructuredData Schema - De gratis versie ondersteunt verschillende Schema Markup (zoals evenementen, beoordelingen, video's, restaurants, samengestelde beoordelingen op basis van meerdere beoordelingen, lokale bedrijven, etc.). U zult ook boeken, vacatures, films, recepten en zelfs muziek vinden in de betaalde versie-alles in JSON-LD formaat.
WPSSO en zijn extensies - WPSSO is een "multifunctionele" WordPress plugin waarmee je vele markups aan je site kunt toevoegen: Open Graph markup. Zo verschijnen artikelen goed op sociale netwerken zoals pins verrijkt Pinterest, Twitter Cards, en gestructureerde data. Zodra de belangrijkste plugin (WPSSO Core) is toegevoegd, kunt u uitbreidingen toevoegen aan het volgens uw behoeften, voornamelijk de zeer krachtige Schema JSON-LD Markup voor Google Rich Results.
FAQ Schema voor Pagina's en Berichten - Een gespecialiseerde plugin om FAQ's aan pagina's toe te voegen en ze te laten opvallen in zoekresultaten.
Hoe gestructureerde gegevens toevoegen aan WordPress?
Gestructureerde gegevens toevoegen aan WordPress met Yoast SEO.
De Yoast SEO plugin biedt, ook in de gratis versie, een zeer eenvoudige Schema markup voor WordPress.
Merk op dat u uw identiteit kunt invoeren in de vorm van gestructureerde gegevens (Organisatie of Persoon) via het menu SEO-instellingen> tabblad Algemene instellingen, onderdeel "Knowledge Graph & Schema.org".
U kunt uw sociale profielen ook invoeren via het menu Yoast Sociale netwerken.
De plugin zet "Artikel" type opmaak op uw WordPress artikelen en andere geschikte opmaak op WordPress specifieke inhoudstypen (zoals SearchResultsPage op de zoekpagina of CollectionPage op archief pagina's).
Als u de Gutenberg-editor gebruikt, hebt u ook de mogelijkheid om "Yoast Structured Data Blocks" toe te voegen, namelijk het "FAQ"-blok en het "How-To"-blok, die de correcte Schema-markup voor WordPress direct integreren.
Het is echter zeer eenvoudig en ontoereikend als u meer geavanceerde behoeften hebt.
Integreer Schema Markup op WordPress met uw thema
Sommige WordPress thema's ondersteunen van nature Schema.org markup. Met andere woorden, bepaalde soorten inhoud worden al "gepland" door uw thema, met de juiste gestructureerde gegevens, zodat u geen extra plugins hoeft te installeren of de code in handen hoeft te krijgen.
Het enige wat u hoeft te doen is zoeken naar elementen zoals "Schema.org," "gestructureerde gegevens," of zelfs "microdata" in de beschrijving van het thema. Als u bijvoorbeeld "Schema.org" in de zoekbalk van de WordPress thema directory typt, krijgt u een selectie van thema's te zien die al markup bevatten.
Als u zoekt op een Engelstalige site, gebruik dan termen als "structured data," "schema markup," of zelfs "JSON-LD" om snel compatibele thema's te identificeren.
Deze thema's bevatten vaak standaard bepaalde soorten inhoud, zoals recepten, om vanaf het begin te optimaliseren voor rijke resultaten.
Schema Markup handmatig toevoegen.
Handmatig gestructureerde gegevens implementeren: Ten slotte kunt u markup insluiten binnen de HTML-code van uw websitepagina's. Tenzij je over ontwikkelingsvaardigheden beschikt, raden we deze optie niet aan omdat de kleinste fout aanzienlijke schade aan je site kan veroorzaken.
Enkele hulpmiddelen en bronnen om u te helpen gestructureerde gegevens te implementeren
Klinkt dit ingewikkeld voor u? Nieuw in coderen? Geen paniek; er zijn tools beschikbaar om je te helpen bij het schrijven en implementeren van gestructureerde data. Hier zijn er drie die je elke keer kunt gebruiken:
Met de gestructureerde gegevenstesttool: ontwikkeld door Google kunt u testen of de zoekmachine uw opmaak goed begrijpt.
Hulp bij het gebruik van gestructureerde gegevens van Google: de tool leidt u door het maken van tags voor de meest voorkomende diensten.
Een gestructureerde gegevensgenerator: Het kan een uitdaging zijn om gestructureerde gegevens vanuit het niets te schrijven, daarom raden wij u aan een gestructureerde gegevensgenerator te gebruiken.
Test en bewaak uw gestructureerde gegevens
Tot slot moet u weten dat u de gestructureerde gegevens op uw site kunt testen met de Google Structured Data Testing Tool.
De zoekmachine biedt ook aan om te testen of uw pagina aanleiding kan geven tot de weergave van verrijkte resultaten. Dit hulpmiddel wordt de verrijkte testresultaten (Rich Test Results) genoemd.
Als u een groep pagina's of een site moet testen en niet een individuele pagina, kunt u een crawler zoals Screaming Frog gebruiken (gratis tot 500 URL's).
Als u Google Search Console op uw site gebruikt, kunt u via het onderdeel "Verbeteringen" van het hulpprogramma (in het linkermenu) eventuele fouten in de gestructureerde gegevens van uw site bekijken. Search Console meldt bijvoorbeeld dat er meer dan 400 "review snippets" zijn gedetecteerd, zonder een specifieke fout.
Samenvatting
Het opnemen van Schema markering op je WordPress site zal de CTR en SEO rankings verbeteren. Het geeft zoekmachines een duidelijker beeld van welke informatie er op de webpagina staat en helpt bij het weergeven van rich snippets voor je website in zoekresultaten.
Het maakt een enorm verschil in de verkoop of site ranking omdat Schema markup de relevante informatie voor de site zoekers / crawlers benadrukt.
Weet u, de meeste van uw concurrenten misschien niet met behulp van de Schema markup, en je zult voorsprong op hen als je wat tijd uit het toevoegen van het aan uw WordPress site, hetzij door het doen van handmatig of door het installeren van een SEO plugin zoals Yoast.
Profiteert u van Schema markup op uw site? Laat het ons weten in de commentaren! Of, als u wilt profiteren van het toevoegen van schema markup op uw WordPress site, ga dan naar Seahawk Media. Ons ervaren en toegewijde team kan u helpen!
