Wussten Sie, dass es dank der Verwendung strukturierter Daten (insbesondere von Schema.org) möglich ist, die Darstellung Ihrer Website bei Google zu beeinflussen? B. Bewertungen in Form von Sternen, häufig gestellte Fragen von Internetnutzern, ein formatiertes Rezept anzeigen.
Diese visuellen Verbesserungen erregen die Aufmerksamkeit der Nutzer auf der Ergebnisseite und verbessern die Klickraten Ihrer Website. Aber wie richtet man strukturierte Daten in WordPress ein, ohne den Code in die Hände zu bekommen?
Lassen Sie uns besprechen, was strukturierte Daten sind und wie man sie mit WordPress-Plugins wie Schema.org hinzufügt.
Die Ergebnisseiten von Google sind zunehmend visuell und reich an Informationen und stellen für einen Blogger eine spannende Gelegenheit dar, diese zu nutzen.
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind Metadaten, also „Daten, die Daten beschreiben“. Auf diese Weise können Sie bestimmte wichtige Informationen auf Ihrer Seite hervorheben, damit Suchmaschinen wie Google, Bing, Yandex und Yahoo Ihre Inhalte besser verstehen und Internetnutzern präsentieren können.
Dies ist möglich, indem der Seite Teile von HTML-Code oder JavaScript-Skripten hinzugefügt werden. Sie werden diese berühmten kritischen Informationen identifizieren und ein klassisches Suchergebnis in ein Rich-Suchergebnis umwandeln, ein angereichertes Snippet, das manchmal auch „Rich-Snippet“ oder „Rich-Resultat“ genannt wird.
Strukturierte Daten für welche Art von Inhalten?
Strukturierte Daten von Schema.org können für verschiedene Arten von Inhalten verwendet werden. Zu den häufigsten gehören:
Werke – Bücher, Filme, Fernsehserien, Musikstücke, Skulpturen, Gemälde.
Veranstaltungen.
Artikel.
Fragen/Antworten: entweder von der Website selbst geschrieben oder als interaktive FAQ präsentiert, in der Internetnutzer auf Fragen anderer antworten können, wie es bei einigen Amazon-Produkten der Fall ist.
Medien (Audio, Bild, Video).
Personen oder Organisationen.
Orte (lokales Geschäft, Restaurant).
Stellenangebote.
Produkte und Sonderangebote.
Tutorials.
Bewertungen oder Meinungen, unabhängig davon, ob sie von einer Person oder einer Gruppe von Personen stammen (mit einer Gesamtbewertung)
Deshalb können viele Blogger Interesse daran finden und in bestimmten Bereichen den Inhalten einen echten Mehrwert verleihen. Nehmen Sie zum Beispiel das Rezept für Schokoladenkuchen. Websites, die strukturierte Daten verwenden, werden in einem sehr gierigen Karussell über anderen Suchergebnissen hervorgehoben! Diese Formatierung wird als „Rich Card“ bezeichnet.
Warum strukturierte Daten von Schema.org in WordPress verwenden?
Wie Sie sicher verstanden haben, besteht der erste Vorteil strukturierter Daten darin, Ihre Inhalte zu verbessern. Dies ist der Schlüssel zur Erhöhung der Klickrate im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern, die diese Möglichkeit nicht nutzen.
Der zweite Vorteil von Mikrodaten: Sie helfen mitunter dabei, semantische Unklarheiten zu klären. Die Website Schema.org nimmt das Beispiel einer Seite, deren Titel „Avatar“ wäre. Es ist nicht leicht zu sagen, ob es sich um den Film handelt oder um eine Inkarnation Vishnus, einer virtuellen Figur, die eine Internetnutzung darstellt. Die strukturierten Daten fügen dem Inhalt eine „Klärungsebene“ hinzu, die dazu beiträgt, ihn verständlicher zu machen.
Diese Klarstellung bietet einen dritten Vorteil: Sie „sortiert“ zwischen Internetnutzern, die von Ihren Inhalten betroffen sind, und anderen, was Ihnen einen qualifizierteren Datenverkehr ermöglicht.
Ein letzter Vorteil für die Straße? Mikrodaten von Schema.org können als sozialer Beweis dienen, vor allem wenn Sie sie zur Förderung von Bewertungen verwenden. Wenn der Internetnutzer nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung sucht, wird er sich wahrscheinlich eher an die Website wenden, auf der positive Bewertungen angezeigt werden, als an die Website, auf der dies nicht der Fall ist. Nicht nur, weil es ihnen ins Auge fällt, sondern weil der Mensch der Meinung der bedeutendsten Zahl vertraut.
Bisher geht man davon aus, dass strukturierte Daten keinen signifikanten Einfluss auf die natürliche Referenzierung haben. Allerdings könnte der Einsatz von Schema.org einen leichten SEO-Schub bewirken, der indirekt sein könnte.
Mit anderen Worten: Schema.org-Markup bringt mehr Menschen zum Klicken und lockt zielgerichtetere Menschen an. Positive Signale könnten von Suchmaschinen erkannt werden und dazu beitragen, dass Ihre Website positiv angezeigt wird.
Das Schema-Plugin für WordPress
Das WordPress-Schema-Plugin ist wahrscheinlich eines der besten Plugins zur Integration von Schema-Markup in WordPress.
Es verwendet das von Google empfohlene JSON-LD-Format und bietet je nach verwendeter Version Unterstützung für verschiedene Markup-Typen.
Das Plugin bietet daher in der kostenlosen Version die Möglichkeit, die Typmarkierungen „Artikel“ und „Blogeintrag“ zu unterstützen. In der kostenpflichtigen Version finden Sie außerdem Markierungen wie „Produkt“, „LocalBusiness“ (lokales Unternehmen), „Event“ (Veranstaltungen), „FAQ“, „How-To“ (Anleitungen), „Rezept“ (Rezepte). oder sogar „Rezension“.
Die kostenlose Version ermöglicht es Ihnen, sich über strukturierte Daten (mit Logo, Link zu sozialen Profilen usw.) als Person oder Organisation zu identifizieren. Mit der kostenpflichtigen Version können Sie auch andere Formate wie Breadcrumbs oder „Autor“ verwenden.
Beachten Sie, dass es auch andere kostenlose oder Freemium-Plugins gibt, die interessant sind:
WP SEO Structured Data Schema – Die kostenlose Version unterstützt mehrere Schema-Markups (wie Veranstaltungen, Bewertungen, Videos, Restaurants, aggregierte Bewertungen basierend auf mehreren Bewertungen, lokale Unternehmen usw.). Außerdem finden Sie in der kostenpflichtigen Version Bücher, Stellenangebote, Filme, Kochrezepte und sogar Musik – alles im JSON-LD-Format.
WPSSO und seine Erweiterungen – WPSSO ist ein „multifunktionales“ WordPress-Plugin, mit dem Sie viele Markups zu Ihrer Website hinzufügen können: Open Graph-Markup. So erscheinen Artikel gut in sozialen Netzwerken wie Pinterest-Pins, Twitter-Karten und strukturierten Daten. Sobald das Haupt-Plugin (WPSSO Core) hinzugefügt wurde, können Sie je nach Bedarf Erweiterungen hinzufügen, hauptsächlich das sehr leistungsstarke Schema JSON-LD Markup für Google Rich Results.
FAQ-Schema für Seiten und Beiträge – Ein spezielles Plugin zum Hinzufügen von FAQs zu seinen Seiten und deren Hervorhebung in den Suchergebnissen.
Wie füge ich strukturierte Daten zu WordPress hinzu?
Fügen Sie mit Yoast SEO strukturierte Daten zu WordPress hinzu.
Das Yoast SEO-Plugin bietet, auch in seiner kostenlosen Version, ein sehr einfaches Schema-Markup für WordPress.
Beachten Sie, dass Sie Ihre Identität in Form strukturierter Daten (Organisation oder Person) über das Menü „SEO-Einstellungen“ > Registerkarte „Allgemeine Einstellungen“, Teil „Knowledge Graph & Schema.org“ eingeben können.
Sie können Ihre sozialen Profile auch über das Yoast Social Networks-Menü eingeben.
Das Plugin richtet „Artikel“-Typ-Markup für Ihre WordPress-Artikel und andere geeignete Markups für WordPress-spezifische Inhaltstypen ein (z. B. SearchResultsPage auf der Suchseite oder CollectionPage auf Archivseiten).
Wenn Sie den Gutenberg-Editor verwenden, haben Sie auch die Möglichkeit, „Yoast Structured Data Blocks“ hinzuzufügen, nämlich den „FAQ“-Block und den „How-To“-Block, die direkt das richtige Schema-Markup für WordPress integrieren.
Es ist jedoch sehr einfach und für fortgeschrittenere Bedürfnisse unzureichend.
Integrieren Sie Schema-Markup in WordPress in Ihr Theme
Einige WordPress-Themes unterstützen nativ das Schema.org-Markup. Mit anderen Worten: Bestimmte Arten von Inhalten sind von Ihrem Theme bereits mit den korrekt strukturierten Daten „geplant“, sodass Sie keine zusätzlichen Plugins installieren oder den Code in die Hände bekommen müssen.
Sie müssen lediglich in der Theme-Beschreibung nach Elementen wie „Schema.org“, „strukturierte Daten“ oder sogar „Mikrodaten“ suchen. Wenn Sie beispielsweise „Schema.org“ in die Suchleiste des WordPress-Theme-Verzeichnisses eingeben, werden Sie zu einer Auswahl von Themes weitergeleitet, in denen bereits Markup enthalten ist.
Wenn Sie auf einer englischsprachigen Website suchen, verwenden Sie Begriffe wie „strukturierte Daten“, „Schema-Markup“ oder sogar „JSON-LD“, um kompatible Themen schnell zu identifizieren.
Diese Themen enthalten häufig standardmäßig bestimmte Arten von Inhalten, wie z. B. Rezepte, um sie von Anfang an für umfassende Ergebnisse zu optimieren.
Schema-Markup manuell hinzufügen.
Strukturierte Daten manuell implementieren: Schließlich können Sie Markup in den HTML-Code Ihrer Website-Seiten einbetten. Sofern Sie nicht über Entwicklungskenntnisse verfügen, empfehlen wir diese Option nicht, da der kleinste Fehler Ihrer Website erheblichen Schaden zufügen kann.
Einige Tools und Ressourcen, die Ihnen bei der Implementierung strukturierter Daten helfen
Klingt das kompliziert für Sie? Neu im Codieren? Keine Panik; Es stehen Tools zur Verfügung, die Sie beim Schreiben und Implementieren strukturierter Daten unterstützen. Hier sind drei, die Sie jederzeit verwenden können:
Mit dem von Google entwickelten Testtool für strukturierte Daten können Sie testen, ob die Suchmaschine Ihr Markup gut versteht.
Hilfe bei der Nutzung strukturierter Daten von Google: Das Tool führt Sie durch die Erstellung von Tags für die gängigsten Dienste.
Ein Generator für strukturierte Daten: Es kann schwierig sein, strukturierte Daten von Grund auf zu schreiben. Aus diesem Grund empfehlen wir die Verwendung eines Generators für strukturierte Daten.
Testen und überwachen Sie Ihre strukturierten Daten
Beachten Sie abschließend, dass Sie die strukturierten Daten auf Ihrer Website mit dem Google Structured Data Testing Tool testen können.
Die Suchmaschine bietet auch die Möglichkeit zu testen, ob Ihre Seite zur Anzeige angereicherter Ergebnisse führen kann. Das Tool nennt sich die angereicherten Testergebnisse (Rich Test Results).
Wenn Sie eine Gruppe von Seiten oder eine Website und nicht eine einzelne Seite testen müssen, können Sie einen Crawler wie Screaming Frog verwenden (kostenlos bis zu 500 URLs).
Wenn Sie schließlich die Google Search Console auf Ihrer Website verwenden, können Sie im Teil „Verbesserungen“ des Tools (im linken Menü) etwaige Fehler in den strukturierten Daten Ihrer Website anzeigen. Beispielsweise meldet die Search Console, dass mehr als 400 „Rezensions-Snippets“ erkannt wurden, ohne dass ein besonderer Fehler aufgetreten ist.
Zusammenfassung
Die Integration von Schema-Markup in Ihre WordPress-Site steigert die Klickrate und das SEO-Ranking . Es liefert Suchmaschinen ein klareres Bild davon, welche Informationen auf der Webseite vorhanden sind, und hilft dabei, Rich Snippets für Ihre Website in den Suchergebnissen anzuzeigen.
Es macht einen enormen Unterschied im Verkaufs- oder Website-Ranking, da Schema-Markup die relevanten Informationen für die Website-Sucher/Crawler hervorhebt.
Wissen Sie, dass die meisten Ihrer Konkurrenten das Schema-Markup möglicherweise nicht verwenden, und Sie sind ihnen voraus, wenn Sie sich die Zeit nehmen, es manuell zu Ihrer WordPress-Site hinzuzufügen oder ein SEO-Plugin wie Yoast zu installieren.
Nutzen Sie Schema-Markup auf Ihrer Website? Lass es uns in den Kommentaren wissen! Oder wenn Sie die Vorteile des Hinzufügens von Schema-Markups auf Ihrer WordPress-Site nutzen möchten, gehen Sie zu Seahawk Media. Unser kompetentes und engagiertes Team kann Ihnen helfen!
