"Ehi Siri, voglio sapere quali sono le migliori strategie SEO".
"Ciao Alexa, la migliore pizza vicino a me?".
"OK Google, dammi qualche idea di outfit per il weekend".
Non siamo tutti testimoni del passaggio dalle ricerche testuali alle ricerche vocali?
La ricerca vocale può essere nata come un piccolo concetto nel 2018, ma è uno degli argomenti più importanti nel settore della ricerca. Le persone di tutto il mondo sono alla ricerca di comodità in ogni aspetto della loro vita. La facilità di ricerca vocale non è seconda a nessuno e la gente non se ne farà una ragione per molto tempo.
Il concetto di ricerca vocale è nato con gli smartphone e si è poi diffuso in tutto il mondo attraverso gli smart speaker e gli assistenti vocali. Oggi, a ben guardare, la ricerca vocale può essere definita una vera e propria rivoluzione, in quanto è alla portata di tutte le generazioni.
Con il previsto aumento quasi quantico della ricerca vocale, le aziende devono iniziare a creare contenuti ottimizzati per la ricerca vocale. Altrimenti, sarà difficile ottenere traffico organico nei prossimi anni. Considerando la difficile strada da percorrere, è giunto il momento di affrontare l'agguerrita concorrenza.
Alla fine di questo articolo, cercheremo di farvi capire il concetto di ricerca vocale e come ottimizzare i vostri contenuti di conseguenza.
Ma prima di parlare delle strategie per ottimizzare i contenuti, cerchiamo di conoscere le risposte ad alcune domande di base.
Voice Engine Optimization (VEO) è il termine marchiato da Chat meter per l'ottimizzazione dei motori di ricerca basata sulla voce. Si tratta di ottimizzare i contenuti, le informazioni sulla sede dell'azienda e i dettagli del marchio per aumentare le possibilità di posizionamento nei risultati della ricerca vocale. Se pensate ancora che sia troppo presto per ottimizzare i vostri contenuti per la ricerca vocale, allora, amico mio, tra un anno resterete indietro e l'1% di possibilità di posizionamento che vi rimane andrà perso. La VEO è proprio come la SEO, ma con una maggiore concorrenza, quindi potete giudicare quanto sia difficile arrivare in cima! Nella VEO se non siete i primi della classifica, allora siete sicuramente gli ultimi.
Perché la ricerca vocale sta crescendo?
Immaginate di stare guidando da soli e di voler sapere se c'è un buon ristorante italiano nelle vicinanze: usereste l'assistente vocale del vostro telefono e chiedereste "miglior ristorante italiano vicino a me". Possiamo trovarci in decine di situazioni di questo tipo ogni giorno. Ma se parliamo specificamente del motivo per cui la ricerca vocale è un successo così grande, le risposte sono abbastanza chiare:
- Le ricerche vocali sono molto più comode e mostrano risultati più rapidi.
- La ricerca vocale è più adatta ai dispositivi mobili ed è in movimento con noi.
- Le persone sceglierebbero sempre la ricerca vocale piuttosto che digitare l'intera frase.
In che modo la ricerca vocale è diversa dalla ricerca tradizionale?
Digitare una domanda è molto diverso dall'ottenere la risposta ponendo la domanda dal dispositivo. Ecco perché:
- Le parole chiave della ricerca vocale sono più lunghe e molto più colloquiali, perché quando cerchiamo attraverso le parole chiave, digitiamo parole molto specifiche, come "Ricetta della torta al cioccolato", ma se facciamo una ricerca vocale, chiederemo "Alexa, come faccio a fare una torta al cioccolato a casa?". Se si osserva, in entrambi i casi viene utilizzata la stessa parola chiave, solo che la lunghezza è diversa.
- Gli elenchi locali svolgono un ruolo cruciale nel posizionamento. La maggior parte delle ricerche vocali ha una parola chiave comune, "vicino a me". La maggior parte delle persone utilizza la ricerca vocale in movimento, quindi la posizione svolge un ruolo significativo.
- I risultati della ricerca vocale sono precisi e immediati, non c'è bisogno di scorrere la pagina per vedere qual è il migliore. L'assistente vocale legge il risultato al posto dell'utente o ne visualizza alcuni frammenti.
Come creare una strategia di ottimizzazione dei motori vocali?
Ecco alcuni passaggi che vi aiuteranno a ottimizzare la vostra strategia di ricerca vocale:
#1 Ottimizzazione dei contenuti
Più del cinquanta per cento delle persone che utilizzano l'assistente vocale o la ricerca vocale affermano che sembra di parlare con una persona reale invece che con un bot. Questi assistenti vocali sono costruiti in modo tale che non li consideriamo come bot informatici, quindi anche il nostro modo di condurre la ricerca vocale è diverso. Le persone non si limitano a cercare con parole chiave specifiche, ma pongono domande.
Ottimizzate i vostri contenuti concentrandovi soprattutto su frasi di parole chiave a coda lunga che vengono utilizzate nelle conversazioni. Assicuratevi di utilizzare le domande in linguaggio naturale che il vostro pubblico è più propenso a porre.
#2 I contenuti devono fornire risposte
Circa il 40,8% dei risultati della ricerca vocale proviene dai featured snippet. Pertanto, quando si ottimizzano i featured snippet, lo si fa anche per la ricerca vocale.
Ecco alcuni suggerimenti che possono essere utili:
- Mantenete i vostri contenuti freschi e aggiornateli in base all'evoluzione delle tendenze.
- Aggiungete le FAQ alle vostre pagine, anche a quelle dei prodotti. Le domande favoriscono le conversioni e danno luogo a snippet, quindi mantenete un livello di lettura medio.
- Always remember to use marked-up language. The entire question needs to be marked properly within <h2> headers.
- Create domande relative ai vostri prodotti e servizi che favoriscano le conversioni.
- Rispondete a tutte le domande esistenti sulla vostra pagina Google My Business.
#3 Ottimizzare le inserzioni aziendali
Come abbiamo detto in precedenza, la posizione gioca un ruolo fondamentale. In genere le persone utilizzano la ricerca vocale quando sono in movimento e cercano luoghi vicini alla loro posizione. È importante mantenere pulite e chiare le inserzioni aziendali e tutti i dati, compresi nome, indirizzo e telefono (NAP) che devono essere coerenti.
Molte aziende perdono il loro posizionamento a causa di informazioni mancanti o inesatte sull'azienda. Non lasciate che questo accada a voi!
#4 Ottimizzazione della velocità del sito web
Gli utenti della ricerca vocale cercano risultati immediati e sono principalmente utenti di dispositivi mobili. Pertanto, l'ottimizzazione della velocità del sito web per i dispositivi mobili consentirà di migliorare le classifiche di ricerca. Il tempo di caricamento di una pagina di destinazione media per dispositivi mobili è di 15 secondi, mentre la migliore dovrebbe essere inferiore a 3 secondi.
#5 Testate la vostra strategia
Poiché i contenuti per la ricerca vocale sono abbastanza nuovi, ci sono ampi margini di miglioramento. Pertanto, è sempre meglio testare la strategia una volta. Ecco alcuni modi:
- Testate diversi dispositivi come cellulari, altoparlanti intelligenti, assistenti vocali di ogni marca, ecc.
- Eseguite un'analisi dei risultati delle vostre analisi per vedere da dove e come gli utenti ottengono i risultati, se utilizzano principalmente dispositivi mobili o computer portatili.
- Verificate la vostra posizione in classifica per le domande più comuni, in base alle località.
Riassunto
Ogni anno che passa, la ricerca vocale sta crescendo enormemente. Il comportamento dei consumatori è in costante evoluzione e la tecnologia si aggiorna continuamente. A un certo punto non avremmo mai immaginato di poter parlare con un bot e di avere la sensazione di un'interazione umana. I grandi colossi tecnologici hanno già fatto un salto di qualità e sono in vantaggio sugli altri, ma le piccole imprese possono ancora recuperare.
Ottimizzate il vostro SEO e la VEO in modo tale da distinguere la vostra crescita organica da quella dei vostri concorrenti. Le strategie sopra elencate vi aiuteranno a posizionarvi meglio nella ricerca vocale e a ottenere risultati positivi. Per maggiori dettagli, contattateci per ottenere una strategia su misura!
