"Hé Siri, je veux connaître les meilleures stratégies de référencement".
"Bonjour Alexa, la meilleure pizza près de chez moi ?"
"OK Google, donne-moi des idées de tenues pour le week-end".
N'avons-nous pas tous assisté au passage des recherches textuelles aux recherches vocales ?
La recherche vocale a peut-être commencé comme un petit concept en 2018, mais c'est l'un des sujets les plus importants dans l'industrie de la recherche. Les gens du monde entier se bousculent et recherchent la commodité dans tous les aspects de leur vie. La facilité de recherche avec la voix est inégalée, et les gens ne s'en remettent pas avant longtemps.
Le concept de la recherche vocale a commencé avec les smartphones, puis s'est intensifié avec les haut-parleurs intelligents et les assistants vocaux dans le monde entier. Aujourd'hui, si l'on regarde de près, la recherche vocale peut être qualifiée de révolution, car elle est réalisable pour toutes les générations.
Avec l'augmentation quasi quantique de la recherche vocale qui est prévue, les entreprises doivent commencer à créer du contenu optimisé pour la recherche vocale. Sinon, il sera difficile d'obtenir un quelconque trafic organique dans les années à venir. Tout en considérant le chemin difficile qui nous attend, il est grand temps de se mettre au diapason de la concurrence féroce.
À la fin de cet article, nous tenterons de vous faire comprendre le concept de la recherche vocale et comment optimiser votre contenu en conséquence.
Mais avant d'aborder les stratégies d'optimisation de votre contenu, nous allons répondre à quelques questions fondamentales.
Voice Engine Optimization (VEO) est le terme de marque déposée de Chat meter pour l'optimisation vocale des moteurs de recherche. Il s'agit d'optimiser votre contenu, les détails de l'emplacement de votre entreprise et les détails de votre marque afin d'augmenter vos chances d'être classé dans les résultats de la recherche vocale. Si vous pensez toujours qu'il est trop tôt pour optimiser votre contenu pour la recherche vocale, alors mon ami, dans un an, vous serez à la traîne et vos 1% de chances restantes de classement seront perdues. La VEO est comme le SEO, mais avec plus de concurrence. Vous pouvez donc juger à quel point il est difficile d'arriver au sommet ! En VEO, si vous n'êtes pas le premier de la ligue, vous êtes sûrement le dernier.
Pourquoi la recherche vocale prend-elle de l'ampleur ?
Imaginez que vous conduisiez seul et que vous souhaitiez savoir s'il y a un bon restaurant italien à proximité, vous utiliserez l'assistant vocal de votre téléphone et demanderez "meilleur restaurant italien près de chez moi". Des dizaines de situations de ce type peuvent se présenter à nous tous les jours. Mais si nous parlons spécifiquement des raisons pour lesquelles la recherche vocale connaît un tel succès, les réponses sont assez claires :
- Les recherches vocales sont beaucoup plus pratiques et donnent des résultats plus rapides.
- La recherche vocale est plus adaptée aux appareils mobiles et nous accompagne dans nos déplacements.
- Les gens choisiraient un jour ou l'autre la recherche vocale plutôt que de taper toute la phrase.
En quoi la recherche vocale est-elle différente de la recherche traditionnelle ?
Taper une question est tellement différent que d'aller chercher la réponse en posant la question à partir de l'appareil. Voici pourquoi :
- En effet, lorsque nous effectuons une recherche par mots clés, nous tapons des mots très spécifiques, comme "Recette de gâteau au chocolat", mais si nous effectuons une recherche vocale, nous demanderons "Alexa, comment faire un gâteau au chocolat à la maison". Si vous observez, le même mot-clé est utilisé dans les deux cas, seule la longueur diffère.
- Le référencement local joue un rôle crucial dans le classement. La plupart des recherches vocales sont associées à un mot clé commun, "près de chez moi". Les gens utilisent principalement la recherche vocale en déplacement, de sorte que l'emplacement joue un rôle important.
- Les résultats de la recherche vocale sont précis et rapides, nous n'avons pas besoin de faire défiler la page pour savoir lequel est le meilleur. L'assistant vocal lit le résultat pour vous ou affiche des extraits du résultat.
Comment créer une stratégie d'optimisation des moteurs vocaux ?
Voici quelques étapes qui vous aideront à optimiser votre stratégie de recherche vocale :
#Optimisation du contenu
Plus de 50 % des personnes qui utilisent un assistant vocal ou une recherche vocale disent avoir l'impression de parler à une personne réelle et non à un robot. Ces assistants vocaux sont conçus de manière à ce que nous ne les considérions pas comme des robots informatiques, c'est pourquoi notre façon d'effectuer une recherche vocale diffère également. Les gens ne se contentent pas de chercher avec des mots clés spécifiques, ils posent des questions.
Optimisez votre contenu en mettant l'accent sur les mots-clés à longue traîne utilisés dans les conversations. Veillez à utiliser les questions en langage naturel que votre public est le plus susceptible de poser.
#2 Votre contenu doit fournir des réponses
Environ 40,8 % des résultats de la recherche vocale proviennent des featured snippets. Par conséquent, lorsque vous optimisez vos featured snippets, vous le faites également pour la recherche vocale.
Voici quelques conseils qui pourraient vous aider :
- Gardez votre contenu frais, continuez à le mettre à jour en fonction de l'évolution des tendances.
- Ajoutez des FAQ à vos pages, même aux pages de produits. Les questions stimulent les conversions et donnent lieu à des extraits de texte, alors maintenez un niveau de lecture moyen.
- Always remember to use marked-up language. The entire question needs to be marked properly within <h2> headers.
- Créez des questions liées à votre produit et à vos services qui favoriseront les conversions.
- Répondez à toutes les questions existantes sur votre page Google My Business.
#3. Optimisez vos listes d'entreprises
Comme nous l'avons vu précédemment, la localisation joue un rôle très important. Les gens utilisent généralement la recherche vocale lorsqu'ils sont en déplacement et recherchent des lieux qui se trouvent à proximité de leur emplacement. Il est important de garder vos listes d'entreprises propres et claires, ainsi que toutes vos données, y compris le nom, l'adresse et le téléphone (NAP), qui doivent être cohérents.
De nombreuses entreprises perdent leur classement en raison d'informations manquantes ou inexactes sur l'entreprise. Ne laissez pas cela vous arriver !
#4 Optimisation de la vitesse du site web
Les utilisateurs de la recherche vocale recherchent des résultats immédiats et utilisent principalement des appareils mobiles. Par conséquent, l'optimisation de la vitesse de votre site web pour les appareils mobiles vous permettra d'obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Le temps de chargement d'une page d'atterrissage mobile moyenne est de 15 secondes, alors qu'il devrait être inférieur à 3 secondes.
#5 Testez votre stratégie
Comme votre contenu pour la recherche vocale est relativement nouveau, il y a beaucoup de possibilités d'amélioration. Par conséquent, il est toujours préférable de tester votre stratégie une fois. Voici quelques pistes :
- Testez différents appareils comme les mobiles, les haut-parleurs intelligents, les assistants vocaux de toutes marques, etc.
- Effectuez une analyse de vos résultats d'analyse pour voir d'où et comment les utilisateurs obtiennent les résultats, utilisent-ils principalement des appareils mobiles ou des ordinateurs portables.
- Vérifiez où vous êtes classé pour les questions les plus courantes, en fonction des lieux.
Résumé
D'année en année, la recherche vocale connaît une croissance fulgurante. Le comportement des consommateurs est en constante évolution et la technologie ne cesse de se perfectionner. À un moment donné, nous n'aurions jamais imaginé pouvoir parler à un robot et avoir l'impression d'une interaction humaine. Les grands géants de la technologie ont déjà fait un bond en avant et ont une longueur d'avance sur les autres, mais les petites entreprises peuvent encore rattraper leur retard.
Optimisez votre SEO et votre VEO de manière à ce que votre croissance organique vous distingue de vos concurrents. Les stratégies énumérées ci-dessus vous aideront à mieux vous classer pour la recherche vocale et à obtenir des résultats positifs. Pour plus de détails, contactez-nous pour mettre en place une stratégie sur mesure !
