L'outil de planification des mots clés de Google est un outil gratuit de recherche de mots clés intégré à Google Ads. Il affiche le volume de recherche mensuel, le niveau de concurrence et une estimation du coût par clic pour chaque mot clé. Pour l'utiliser, créez un compte Google Ads gratuit, accédez à Outils et sélectionnez Planificateur de mots clés. Il n'est pas nécessaire de diffuser des annonces pour utiliser cet outil.
Ce guide détaille chaque fonctionnalité étape par étape, explique comment exporter vos données de mots clés et présente les meilleures alternatives gratuites si vous avez besoin de données de volume plus précises que celles fournies par Google.
À quoi sert exactement l'outil de planification des mots clés de Google ?
L'outil Keyword Planner a été développé pour aider les spécialistes du marketing à trouver des mots clés pertinents et à obtenir des statistiques sur des expressions spécifiques, telles que le volume de recherche, le niveau de concurrence et le prix des annonces.
Si vous débutez en marketing sur les moteurs de recherche, la recherche de mots clés potentiels est un excellent point de départ. Que vous utilisiez déjà Google Ads (anciennement AdWords) ou que vous souhaitiez intégrer les annonces de recherche à votre stratégie marketing, l'outil de planification des mots clés de Google est idéal pour vous aider à démarrer.
Une brève explication de de mots clés et de son importance cruciale pour les campagnes de marketing numérique, qu'elles soient organiques ou payantes, suivra cette introduction à l'outil de planification des mots clés et à son fonctionnement.
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Qu’est-ce que la recherche de mots clés exactement, et pourquoi est-elle si essentielle ?
Si vous êtes novice en matière de marketing sur les moteurs de recherche, la recherche de mots clés est l'un des processus les plus cruciaux pour optimiser votre site web et obtenir de meilleures performances sur la page de résultats des moteurs de recherche ( SERP ).
En matière de référencement (SEO), la recherche de mots-clés est une étape cruciale. Elle consiste à identifier les termes et expressions clés liés à votre entreprise ou à votre secteur d'activité afin d'optimiser votre positionnement dans les résultats de recherche. La première étape pour de nombreuses entreprises est de dresser une liste de mots-clés pertinents pour leur secteur. Une fois cette liste établie, il est nécessaire de déterminer les mots-clés les plus efficaces pour chaque campagne et chaque page de votre site web.
Une recherche de mots clés vous permettra de mieux comprendre la demande pour certains termes et la difficulté de se positionner sur ces termes dans les résultats de recherche organiques et payants. Si vous possédez une solide connaissance de la concurrence, vous serez mieux placé pour adapter votre stratégie et vos efforts d'optimisation afin d'obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
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Une recherche de mots-clés bien menée vous permettra d'identifier un large éventail de façons dont les internautes utilisent le langage pour trouver des articles ou des informations dans les résultats de recherche. De plus, elle vous aidera à trouver de nouvelles idées de contenu, à mieux connaître votre public et à rester au fait de la terminologie courante dans votre domaine.
Comment configurer Google Keyword Planner ?
Créez un compte Google Ads. Accédez à Google Ads. Cliquez ensuite sur « Commencer maintenant » et connectez-vous avec votre compte Google.
- Passer en mode expert : Après vous être connecté, cliquez sur le lien bleu intitulé « Passer en mode expert ».
- Désactivation de la création de campagne : Cliquez sur « Créer un compte sans campagne ».
- Saisissez les informations de votre compte : choisissez votre pays de facturation, votre fuseau horaire et votre devise préférée. Cliquez ensuite sur « Envoyer ».
- Page de confirmation : Une fois redirigé vers la page de confirmation, sélectionnez « Explorer votre compte ».
- Accédez à l'outil de planification des mots clés : dans le tableau de bord Google Ads, accédez à la barre de menu supérieure. Cliquez sur « Outils et paramètres ». Dans la colonne « Planification », vous trouverez « Planificateur de mots clés ». Cliquez dessus pour commencer votre recherche de mots clés.
Désormais, vous pouvez découvrir et analyser des mots clés grâce à Google Keyword Planner !
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Comment utiliser Google Keyword Planner ?
Vous vous demandez comment utiliser l'outil de planification des mots clés de Google ? Vous êtes au bon endroit. Cet outil pratique vous permet de rechercher et de trouver les mots clés les plus pertinents pour le contenu de votre site web ou de votre blog. Voici un guide étape par étape pour l'utiliser :
Accédez à l'outil de planification des mots clés de Google
Connectez-vous avec votre compte Google. Si vous n'en avez pas, vous pouvez en créer un gratuitement. Une fois connecté, cliquez sur « Outils » en haut de la page et sélectionnez « Planificateur de mots clés »
- Sélectionnez « Rechercher de nouveaux mots clés à l'aide d'une expression, d'un site Web ou d'une catégorie sur la page suivante. »
- Saisissez un mot ou une expression en rapport avec votre contenu dans le champ « Votre produit ou service » et cliquez sur « Obtenir des idées »
L'outil de planification des mots clés de Google générera une liste de mots clés associés. Consultez-la et trouvez ceux qui sont pertinents pour votre contenu. Privilégiez les mots clés bénéficiant d'un volume de recherches mensuelles conséquent, mais peu populaires (donc peu concurrentiels).
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Cliquez sur le signe « + » et téléchargez le forfait
Une fois que vous avez trouvé de bons mots-clés, cliquez sur le signe « + » à côté de ceux-ci pour les ajouter à votre « plan ». Vous pouvez en ajouter autant que vous le souhaitez.
- Une fois vos mots-clés ajoutés, cliquez sur « Télécharger le plan » en haut de la page, puis sélectionnez « Télécharger les idées de mots-clés ». Vous pourrez ainsi enregistrer les mots-clés sélectionnés dans un fichier CSV ou Excel pour référence ultérieure.
- Grâce à la liste téléchargée, vous pouvez intégrer stratégiquement ces mots-clés dans le contenu de votre site web ou de votre blog, vos balises méta, vos campagnes publicitaires ou toute autre stratégie marketing.
Consultez régulièrement l'outil de planification des mots clés de Google pour mettre à jour et affiner votre stratégie de mots clés, surtout si vous créez du nouveau contenu ou lancez de nouveaux produits ou services. Un affinement régulier de vos mots clés vous permettra également d'éviter le bourrage de mots clés ou la sur-optimisation de votre contenu pour un même mot clé.
N'oubliez pas de suivre les performances des mots-clés que vous avez choisis. Les tendances peuvent évoluer avec le temps ; il est donc essentiel de s'adapter et d'optimiser en conséquence.
Et voilà ! En suivant ces étapes, vous pouvez tirer le meilleur parti de Google Keyword Planner et améliorer la visibilité et le référencement de votre contenu.
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Cas d'utilisation SEO de l'outil de planification des mots clés de Google
Google Keyword Planner (GKP) est un outil puissant conçu principalement pour les campagnes Google Ads, mais ses nombreuses fonctionnalités et données peuvent également être exploitées pour diverses tâches de référencement (SEO). Voici quelques exemples d'utilisation de Google Keyword Planner en SEO :
Recherche de mots clés pour la création de contenu
Découvrez de nouveaux mots-clés pour vos articles de blog, vos pages produits et autres contenus web. Analysez les tendances des mots-clés pour identifier les périodes de saisonnalité et les nouvelles opportunités.
Analyse concurrentielle
Saisissez les URL de vos concurrents dans Google Search Console pour identifier les mots-clés qu'ils ciblent. Repérez les lacunes de votre stratégie de mots-clés et affinez-la en fonction des données concurrentielles.
Optimisation SEO sur page
Utilisez GKP pour trouver des mots-clés ou des expressions sémantiquement liés à intégrer naturellement dans votre contenu, garantissant ainsi une couverture exhaustive du sujet.
Découverte de mots clés de longue traîne
Identifiez des expressions clés plus longues et plus spécifiques susceptibles de générer un trafic ciblé et de niche vers votre site.
Actualisation du contenu
Analysez les contenus plus anciens afin d'identifier les opportunités de cibler des mots clés plus récents ou plus pertinents. Optimisez les titres, les balises méta et le contenu principal en fonction des résultats de votre recherche de mots clés.
Recherche de liens entrants
En identifiant les mots-clés et les sujets de contenu les plus performants, vous pouvez élaborer une stratégie de contenu plus susceptible de générer des liens retour .
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Stratégie de référencement local
GKP vous permet de filtrer les données de mots clés par localisation, ce qui vous aide à adapter votre contenu au référencement local. Consultez ce guide sur le référencement de niche pour plus de détails.
Prévisions SEO
Utilisez les données sur le volume de recherche et les tendances pour prévoir le trafic organique potentiel pour des mots clés ou des sujets spécifiques.
Identifier l'intention du chercheur
Analysez la liste des suggestions de mots clés pour comprendre ce que les internautes recherchent lorsqu'ils utilisent des requêtes spécifiques, afin de créer un contenu qui corresponde à cette intention.
Optimisation pour la recherche vocale
Recherchez les requêtes et questions en langage naturel dans GKP afin de les cibler pour l'optimisation de la recherche vocale.
- Analyse et ciblage des segments de mots clés : regroupez les mots clés par sujets ou thèmes, ce qui peut faciliter le cloisonnement du contenu ou la structuration de l’architecture de votre site web.
- Suivi des performances des mots clés : Consultez régulièrement GKP pour vérifier si les volumes de recherche des mots clés évoluent, afin de toujours cibler les mots clés les plus pertinents et les plus performants.
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Conclusion
L'outil de planification des mots clés de Google est un atout précieux pour les professionnels du marketing en ligne et les petites entreprises. Il fournit des informations détaillées sur les tendances des mots clés dans les moteurs de recherche et permet d'optimiser votre site web pour une visibilité optimale sur internet. Bien que son interface ne soit pas des plus intuitives, avec un peu de pratique, vous devriez pouvoir exploiter pleinement ses fonctionnalités et l'utiliser pour développer votre activité.
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