Grâce à ses nombreux tests, Google est capable d'identifier les fonctionnalités de recherche optimales pour afficher les résultats de recherche les plus pertinents. Cela permet d'ajuster la présentation des résultats. Cet article vous permettra de mieux comprendre ce qu'est une SERP et les nombreuses caractéristiques de recherche qui peuvent influencer la perception de votre entreprise auprès de votre public cible.
Qu'est-ce qu'une SERP exactement ?
L'abréviation SERP signifie « page de résultats du moteur de recherche ». Les utilisateurs des moteurs de recherche trouveront sur cette page les informations les plus pertinentes et utiles pour leurs requêtes.
Les pages de résultats de recherche affichées à différents utilisateurs d'un même moteur de recherche peuvent varier pour plusieurs raisons. Parmi celles-ci figurent la connexion ou non de l'utilisateur à son Google , ses paramètres de localisation, ses préférences linguistiques et son historique de recherche.
Qu’affiche une SERP ?
Une page de résultats de moteur de recherche (SERP) présente chaque article avec un titre, l'URL du site Web associé et une courte description appelée méta-description.
Publicités
Les publicités apparaissent souvent sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) ; les entreprises, par exemple, paient Google pour héberger leurs publicités afin qu'elles soient affichées lorsqu'un utilisateur effectue une requête de recherche pertinente.
Extrait ou fragment mis en avant
Un extrait optimisé est un encadré qui apparaît en haut de la page de résultats de recherche (SERP) ou après les publicités. Il contient une ou plusieurs phrases ainsi que l'URL du site web mis en avant. Les résultats de recherche d'un utilisateur Google peuvent afficher un extrait optimisé décrivant brièvement le sujet recherché. Les articles sélectionnés pour ces extraits optimisés n'ont pas nécessairement besoin d'être classés en première position sur la page de résultats de recherche (SERP), mais ils apparaissent souvent sur la première page. Outre l'amélioration du référencement de votre site web, les extraits optimisés offrent divers autres avantages.
Un panel de connaissances
Le panneau de connaissances, qui apparaît généralement à droite de la page de résultats du moteur de recherche (SERP), fournit des informations précieuses, comme des données sur une entreprise ou une personne. Il comprend généralement des informations telles que l'âge, la date de naissance, les heures d'ouverture hebdomadaires, la localisation, la préférence pour les repas sur place ou à emporter, et d'autres caractéristiques concises mais importantes.
Algorithmes SERP
L'algorithme des pages de résultats de recherche (SERP) utilisé par Google est constamment mis à jour, et les ajustements récents ont porté sur la réduction du nombre de sites web spam affichés.
Les spécialistes du marketing de contenu web peuvent suivre ces modifications en consultant le blog de Google Search, où l'entreprise publie la liste des dernières mises à jour concernant le classement et l'algorithme. Au fil du temps, Google a apporté des ajustements pour détecter les techniques qui contournent l'obtention de liens entrants , par exemple, ou d'autres stratégies visant à obtenir un bon classement sans proposer de contenu pertinent ou de qualité sur leurs sites web.
Qu'est-ce qui influence le classement dans les SERP ?
L'exploration et l'indexation complètes d'un site web sont nécessaires avant qu'il puisse apparaître sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP).
Les créateurs de contenu web peuvent trouver sur Google une liste détaillant les paramètres de recherche qui influencent le classement des sites web dans les moteurs de recherche. Ces paramètres incluent l'ergonomie du site, la qualité de l'information et sa pertinence.
Les caractéristiques suivantes du contenu en ligne peuvent influencer le classement des pages sur les nombreux moteurs de recherche utilisés par les utilisateurs, notamment Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo et autres :
Les listes, qu'elles soient numérotées ou à puces, et les tables des matières indiquent aux moteurs de recherche que le contenu est condensé et pertinent. Cela peut augmenter les chances qu'un site web soit sélectionné pour apparaître dans un extrait optimisé.
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