Autrefois, les mots clés en correspondance exacte étaient un signal d'une importance capitale. Si un utilisateur saisissait un terme dans une barre de recherche et que ce mot clé apparaissait sur la page consultée, cette dernière avait bien plus de chances d'être bien référencée.
La pratique désormais connue sous le nom de « bourrage de mots-clés » est apparue lorsque l'on a découvert qu'il était possible d'améliorer le classement des sites web dans les moteurs de recherche pour un plus grand nombre de requêtes en répétant diverses expressions sur une même page.
Vous pouvez vous permettre de nombreuses répétitions inutiles. Cela inclut la surutilisation de mots-clés dans le contenu de la page et la rédaction de paragraphes entiers composés uniquement de mots-clés séparés par des virgules.
Pourquoi est-il essentiel d'utiliser des mots-clés ?
Il est nécessaire de considérer les mots-clés en général pour comprendre la pratique du bourrage de mots-clés.
Les internautes utiliseront des mots-clés pour les aider à trouver certaines pages de votre site web.
Par exemple, si vous vendez des canards en caoutchouc, vous ne souhaitez pas que des personnes intéressées par les tuyaux d'arrosage ou les meubles visitent votre site web. Vous souhaitez plutôt attirer des visiteurs intéressés par les canards en caoutchouc.
N'oubliez jamais que chaque page de votre site web doit contenir du contenu lié d'une manière ou d'une autre aux nombreux mots-clés relatifs aux canards en caoutchouc. Il en va de même pour toutes les publicités diffusées sur Internet, comme la publicité au paiement par clic (PPC) et les techniques de référencement naturel (SEO).
Qu’est-ce que le bourrage de mots-clés exactement ?
La pratique consistant à surcharger un site web de nombreux mots-clés afin d'influencer son positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche est appelée « bourrage de mots-clés » par Google dans sa définition officielle du terme (SERP).
Ces expressions, que Google qualifie également de « mots clés non pertinents », apparaissent souvent regroupées, dans des listes ou hors contexte, comme le souligne le géant des moteurs de recherche. C’est ce dernier point, mal géré, qui risque d’irriter le plus votre public cible.
Il peut être nécessaire d'inclure davantage de mots-clés dans le texte, par exemple en réorganisant les phrases ou en formulant des choses complexes et hors de leur logique.
L'attention du lecteur sera détournée et le rythme du texte perturbé. Il est assez difficile de la capter à nouveau après une telle distraction.
Utilisez des mots-clés de longue traîne
Vous êtes sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs si vous utilisez déjà des mots-clés de longue traîne. Si ce n'est pas le cas, cela pourrait expliquer en partie vos problèmes de sur-optimisation des mots-clés.
Les mots-clés de longue traîne, également appelés mots-clés LSI, sont des expressions plus longues et plus précises que les mots-clés classiques. Ils servent souvent à désigner des biens ou des services, des marques spécifiques ou des types d'entreprises. Dans la plupart des cas, ils permettent de capter l'attention des acheteurs potentiels sur le point de finaliser leur achat.
Après avoir sélectionné des mots clés de longue traîne, utilisez l'outil de planification des mots clés de Google pour rechercher les expressions ou groupes de mots clés souhaités. Vous pourrez affiner votre recherche en appliquant des filtres basés sur le nombre total de mots composant l'expression.
Consultez Seahawk Media pour plus d'articles de ce type.
