Qu’est-ce que la longue traîne en SEO ? Pourquoi utiliser cette stratégie de mots-clés et comment la mettre en œuvre ? Les réponses.
La quête du meilleur positionnement dans les SERP de Google est une réalité. De ce fait, les mots-clés génériques sont devenus extrêmement concurrentiels. Les premières positions dans les résultats de recherche sont désormais synonymes de référencement naturel impeccable, d'un coût élevé en SEA, voire d'une popularité exceptionnelle. Cependant, ce positionnement est difficile à obtenir, surtout pour les nouveaux sites. Pour pallier ce problème, certains optent pour une stratégie de longue traîne. Découvrez les spécificités de cette technique de référencement.
Le référencement de longue traîne est une stratégie SEO souvent négligée par les propriétaires de sites web. Ils préfèrent se concentrer sur les mots-clés générant un trafic important pour améliorer le positionnement de leur site. Pourtant, le référencement de longue traîne peut constituer une source de trafic significative.
Dans cet article, nous aborderons les points suivants : Qu’est-ce qu’un mot-clé de longue traîne concrètement ? Comment le détecter ? Comment l’utiliser pour votre référencement ?
La longue traîne en SEO : qu'est-ce que c'est exactement ?
En SEO, la longue traîne désigne la technique permettant de bien se positionner sur les moteurs de recherche en utilisant des mots clés composés d'expressions de 3 mots ou plus.
Contrairement aux mots-clés génériques, la longue traîne se caractérise par un faible volume de recherche, ce qui la rend moins concurrentielle.
Découverte en 2004 par Chris Anderson, rédacteur en chef de Wired, cette stratégie attire moins de visiteurs. Pourtant, d'après son observation, l'accumulation de ces mots-clés représente la grande majorité du trafic d'un site web. Le trafic généré par Amazon ou Netflix le confirme. Dans le domaine du e-commerce, le référencement naturel de longue traîne désigne donc la technique consistant à vendre une grande variété de produits en petites quantités.
Quelles catégories de mots clés pensez-vous qui généreront plus de trafic vers votre blog ?
Il s'agit, bien entendu, des 100 mots-clés les plus spécifiques et les moins concurrentiels. Pourquoi ? Parce qu'ils génèrent un trafic total d'environ 12 000 visiteurs par an, contre seulement 6 000 pour les mots-clés génériques. De plus, leur faible concurrence vous permettra d'obtenir une part importante de ce trafic grâce à un bon positionnement.
Et cela sans compter le fait qu'elles vous apporteront un trafic plus qualifié puisqu'elles correspondent à des requêtes plus spécifiques des internautes.
Scénario erroné et irréaliste ? Pas du tout !
Comme l'explique si bien Moz, 70 % des requêtes sur Google concernent des mots-clés de longue traîne. Et si vous avez l'habitude de faire de la recherche de mots-clés, vous l'aurez sûrement remarqué vous aussi.
Vous avez sans doute remarqué que la plupart des mots-clés d'un thème correspondent à des requêtes très spécifiques des internautes et génèrent souvent très peu de trafic : de l'ordre de 0 à 10 visites par mois, parfois beaucoup moins. Ce sont les mots-clés de longue traîne.
Par exemple, lorsqu'un internaute recherche un écran de télévision, il utilise un mot-clé court et générique s'il tape « écran TV » dans Google. S'il avait tapé « Écran TV LED 43 pouces pas cher », il aurait utilisé un mot-clé de longue traîne.
Et comme les mots-clés de longue traîne (par exemple, « écran TV LED 43 pouces pas cher ») ne génèrent pas individuellement autant de trafic que les mots-clés génériques (par exemple, « écran TV »), ils sont souvent négligés par la plupart de vos concurrents. Alors, souvenez-vous de l'exemple des 100 mots-clés plus spécifiques et moins concurrentiels face aux trois mots-clés courts et génériques !
Quels sont les intérêts de la longue traîne en matière de SEO ?
L'utilisation de la longue traîne en SEO présente plusieurs avantages pour un site web.
faible volume de recherche
Les mots-clés dits de longue traîne ont indéniablement un faible volume de recherche. Si cela peut paraître un inconvénient au premier abord, cette caractéristique constitue en réalité leur principal atout.
En effet, avec un faible volume de recherche, le ciblage de longue traîne vous permettra de mieux définir vos prospects. Vous pouvez utiliser des termes spécifiques pour décrire vos offres ou vos produits : une méthode très efficace pour générer un trafic qualifié sur votre site web.
Une concurrence moins féroce
Contrairement aux mots-clés génériques qui génèrent un grand nombre de requêtes, les mots-clés de longue traîne garantissent un faible niveau de concurrence. Votre site web pourra ainsi mieux se positionner lors des recherches des internautes.
Par exemple, « hôtel 3 étoiles à Paris » est moins compétitif que « hôtel à Paris »
De plus, cette situation augmentera le nombre de clics sur les liens de votre site, améliorant ainsi la qualité de votre trafic.
Une cible précise
Un autre avantage du référencement naturel de longue traîne est de mieux cibler vos prospects. En effet, le ciblage est essentiel en SEO car il garantit le retour sur investissement de l'entreprise. Ainsi, outre les publicités payantes à fort potentiel de ciblage, la longue traîne vous permettra également d'atteindre plus facilement vos cibles. Grâce à elle, les requêtes sont plus spécifiques et seuls les internautes les plus intéressés visiteront votre site web.
Un coût réduit
Du côté de Google Ads, le coût des mots clés de longue traîne est inférieur à celui des mots clés génériques.
Un avantage indéniable pour les entreprises souhaitant minimiser leurs dépenses. Les PME en quête d'un bon compromis entre CPC (coût par clic) et retour sur investissement peuvent opter pour la longue traîne dans leur stratégie marketing.
Il est toutefois essentiel de savoir gérer la longue traîne pour éviter les pertes. En effet, avec des mots-clés moins référencés, il est indispensable d'optimiser son contenu pour générer des conversions.
Un taux de conversion élevé
Les requêtes spécifiques caractérisent le référencement naturel de longue traîne. Ainsi, il permet de fidéliser les visiteurs qui saisissent une expression précise et particulière. Cette fidélité est synonyme d'un taux de conversion élevé. En effet, même si les requêtes ne se concrétisent pas par un achat, les visiteurs sont plus susceptibles de revenir sur votre site.
Comment trouver des mots-clés de longue traîne ?
Comme nous l'avons vu précédemment, la longue traîne présente plusieurs avantages pour une entreprise. Il s'agit maintenant de définir vos mots-clés de longue traîne. Voici quelques méthodes qui vous permettront de les trouver rapidement.
Suggestions de recherche Google
Pour optimiser votre positionnement dans les résultats de recherche Google (SERP), inspirez-vous des suggestions de recherche pour définir vos mots-clés. Il vous suffit de saisir vos mots-clés génériques dans la barre de recherche et de consulter les suggestions de Google. C'est une méthode simple et efficace pour trouver des mots-clés de longue traîne pertinents à intégrer à vos pages web.
Recherche connexe
Une autre méthode assez similaire consiste à consulter la section « Recherches associées » sur la page de résultats. En effet, lors d'une requête, Google génère automatiquement des expressions liées à votre question. Autrement dit, Google vous propose des questions dérivées. En les visualisant, vous pouvez trouver de nombreuses idées de requêtes de longue traîne en rapport avec votre domaine d'expertise.
Référencement local
Les entreprises dont le champ d'action se situe dans une zone géographique spécifique peuvent utiliser le référencement local pour gagner en notoriété.
En effet, les appareils et les navigateurs disposent d'une fonction de géolocalisation permettant à Google d'adapter les résultats de recherche à la zone géographique de l'internaute. Pour optimiser votre référencement local, vous pouvez ajouter l'adresse de votre entreprise afin d'obtenir un référencement de longue traîne efficace. Cibler les bons prospects est également essentiel.
outils de recherche de mots clés
Une méthode plus généraliste consiste à utiliser des outils de recherche de mots clés pour définir vos mots clés de longue traîne. En effet, sur Internet, vous trouverez de nombreux outils pour trouver des mots clés gratuits ou payants.
Pour les annonceurs utilisant une campagne Ads, vous pouvez utiliser l'outil de planification des mots clés de Google.
Une autre alternative gratuite consiste à utiliser Ubersuggest, qui peut vous fournir plusieurs suggestions de longue traîne à partir d'un mot-clé générique.
Analyse concurrentielle
Une autre stratégie pour trouver une longue traîne efficace consiste à analyser la concurrence. En effet, vous pouvez identifier des mots-clés spécifiques peu exploités par vos concurrents sur leurs pages web. Cette analyse vous permettra d'obtenir un bon positionnement sur ces mots-clés, grâce à un référencement naturel (SEO) performant.
Comment utiliser le référencement de longue traîne pour améliorer votre référencement ?
En résumé, pour mettre en œuvre une stratégie de longue traîne, il est essentiel d'intégrer ces mots-clés à votre contenu. Votre objectif est donc de publier un contenu à forte valeur ajoutée qui répond aux problématiques des internautes et illustre la longue traîne dans vos réponses. Les deux éléments clés pour atteindre cet objectif sont le plan éditorial et le champ lexical/sémantique.
Un plan éditorial
L'objectif d'un plan éditorial est avant tout de publier du contenu pertinent pour les internautes. En effet, l'expérience utilisateur est devenue un élément crucial d'un bon référencement. Il vous faudra donc du temps et de l'expertise pour développer votre stratégie de longue traîne et adapter votre plan éditorial à ces mots-clés. Mettez-vous à la place de vos visiteurs en répondant à leurs questions de manière pertinente et précise. La clarté de votre contenu contribuera grandement à sa qualité.
Un champ lexical/sémantique
Après avoir offert une expérience utilisateur optimale, n'oubliez pas de respecter les algorithmes de recherche. En effet, même si ces deux concepts sont de plus en plus liés, l'utilisation des champs lexicaux et sémantiques contribue à un bon référencement de vos mots-clés de longue traîne. Ne vous contentez pas de mots-clés de longue traîne ; enrichissez votre contenu avec des mots-clés associés. Pour mettre en œuvre une stratégie de longue traîne sur vos pages web, vous pouvez faire appel aux experts SEO de Just Search.
Passons ensemble au niveau supérieur.
Souhaitez-vous améliorer le référencement naturel de longue traîne de votre entreprise ?
Votre stratégie de marketing digital doit s'adapter, car de plus en plus de consommateurs utilisent les moteurs de recherche pour découvrir de nouveaux produits et services. Grâce à une stratégie de référencement naturel (SEO) longue traîne innovante et performante, vous pouvez atteindre les audiences les plus pertinentes pour votre entreprise et ainsi augmenter votre chiffre d'affaires.
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