A marcação de esquema tornou-se um elemento fundamental na evolução do SEO. Antes considerada apenas como dados estruturados para um site, a marcação de esquema é agora reconhecida como um fator significativo no algoritmo de classificação do Google. Essa marcação comunica o conteúdo da sua página aos mecanismos de busca, o que pode melhorar o posicionamento do seu site e a autoridade do domínio.
Apesar de sua importância, muitas pessoas que se esforçam para melhorar o posicionamento de seus sites desconhecem a marcação de esquema e seus benefícios. Surpreendentemente, apenas 31,3% dos sites utilizam a marcação de esquema, e a maioria das implementações é básica. Até mesmo especialistas em SEO recomendam a marcação de esquema.
Isso reforça a necessidade de enfatizar a importância da marcação de esquema para impulsionar seus esforços de SEO.
Entendendo a marcação de esquema em SEO
Se você está pensando em como fornecer mais contexto sobre o que faz e como faz em seu site, é aí que entra a marcação Schema. A marcação Schema é um conjunto de tags que se desdobra em microdados ou dados estruturados. Você pode incluir esses dados no código da sua página para oferecer aos mecanismos de busca informações sobre o seu conteúdo, permitindo que eles o compreendam em profundidade.
O Schema funciona como uma camada adicional de informação para os mecanismos de busca, ajudando a compreender as partes complexas do conteúdo e a relacioná-las a diferentes páginas e contextos.
Isso, por sua vez, ajuda o Google a indexar suas páginas e aumenta as chances de elas alcançarem posições mais altas nos mecanismos de busca. Também contribui para melhorar sua visibilidade online, otimizando assim o SEO do seu site.
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5 principais razões pelas quais o Schema é importante para o SEO
A implementação de Schema Markup oferece muitos benefícios, um dos quais é agregar valor tanto para mecanismos de busca quanto para usuários. Vamos conhecer mais motivos para implementar Schema Markup:
Cria Rich Snippets envolventes
A marcação de esquema torna sua página mais atraente, envolvente e informativa nas páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs), com snippets e imagens aprimorados. Os usuários têm maior probabilidade de clicar nesses resultados. A marcação de dados estruturados ajuda a exibir exatamente as informações que você deseja que os usuários vejam, impulsionando o SEO e gerando mais tráfego orgânico.
Promove a visibilidade dos negócios locais
Diversas marcações de esquema podem ser implementadas em diferentes páginas do seu site para aumentar a visibilidade do seu negócio local. Os dados estruturados podem exibir detalhes nos resultados de busca (SERPs) , como logotipos, números de contato, atendimento ao cliente, perfis em redes sociais e blogs. Isso ajuda os mecanismos de busca a entenderem seu negócio e a diferenciarem sua marca das demais.
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Melhora o SEO geral
Embora a marcação de dados estruturados não seja uma estratégia de SEO , é uma das melhores práticas indiretas para melhorar o posicionamento de um site. A marcação de dados estruturados aprimora seus rich snippets, direcionando tráfego orgânico para o seu site. Além disso, a marcação de dados estruturados ajuda os mecanismos de busca a indexar seu site e a entender melhor seu conteúdo, resultando em melhores posições nos resultados de pesquisa. Em resumo, uma melhor marcação de dados estruturados se traduz em um melhor SEO.
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Aumenta as taxas de cliques orgânicos
A marcação de esquema aumenta significativamente as taxas de cliques (CTR) ao gerar snippets ricos abrangentes nos resultados de pesquisa. Esses snippets ricos tornam sua página mais atraente e informativa, beneficiando indiretamente seu SEO. Ao fornecer meta tags direcionadas, a marcação de esquema ajuda sua página a ser indexada com mais facilidade. Métricas comportamentais importantes, como CTR, tempo no site e taxa de rejeição, são indicadores essenciais do sucesso do seu SEO.
Promove eventos e vendas
A marcação de esquema é altamente eficaz para promover eventos diretamente nos resultados de pesquisa. Implementar dados estruturados para consultas locais como "eventos perto de mim" e "restaurantes perto de mim" ajuda sua empresa a se destacar com informações sobre o local, horários, faixa de preço e detalhes de contato. Isso melhora a taxa de cliques (CTR) e gera mais tráfego orgânico para o seu site.
Como implementar a marcação de esquema em SEO?
A marcação de esquema é uma ferramenta poderosa que ajuda os mecanismos de busca a entenderem o conteúdo das suas páginas web de uma forma muito melhor. Ao adicionar essa terminologia sistemática de tags ao seu HTML, você adiciona um toque de mágica às suas páginas nos resultados de busca.
Veja como você pode implementar a marcação de esquema de forma eficaz:
Compreenda os tipos de esquema
Primeiramente, é importante conhecer os diferentes tipos de esquema que você pode usar. Os tipos mais comuns incluem esquemas de Artigo, Produto, Negócio Local, Evento e FAQ . Cada tipo tem uma finalidade específica: Artigos para posts de blog, Produtos para e-commerce, Negócios Locais para empresas com endereços físicos, Eventos para promover atividades e FAQs para perguntas e respostas estruturadas. Escolha os tipos de esquema que melhor se adequam ao seu conteúdo e às necessidades do seu site.
Gere o código de marcação do esquema
Após identificar os tipos de esquema corretos, você precisa gerar o código de marcação. Você pode usar ferramentas de SEO como o Assistente de Marcação de Dados Estruturados do Google, o Gerador de Esquemas da Merkle e o Gerador de Esquemas da Rank Ranger para simplificar esse processo.
Essas ferramentas orientam você na seleção do tipo de esquema e no preenchimento dos campos necessários para criar o código no formato JSON-LD.
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Adicione o código de esquema às suas páginas da Web
Com o código do esquema pronto, o próximo passo é adicioná-lo às suas páginas web. Se você se sente confortável com HTML, pode colar o código manualmente no...<head> seção da sua página.
Quem usa plugins do WordPress como AIOSEO ou Schema Pro pode facilitar essa tarefa, permitindo adicionar o esquema sem precisar mexer no HTML.
Teste a marcação de esquema
Antes de finalizar, é crucial testar a marcação de esquema para garantir que ela esteja implementada perfeitamente. A Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google é ideal para isso. Basta inserir a URL da sua página na ferramenta, verificar se há erros ou avisos e fazer os ajustes necessários para garantir que o esquema seja reconhecido corretamente.
Monitore suas páginas marcadas com esquema
Após a implementação, fique de olho no desempenho das suas páginas com marcação de esquema. Use a seção "Aprimoramentos" do Google Search Console para acompanhar quaisquer problemas ou melhorias. O monitoramento regular ajuda a identificar e corrigir problemas potenciais, garantindo que suas páginas se beneficiem ao máximo da marcação de esquema adicionada.
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Uma casa sem alicerces pode desabar a qualquer momento. O mesmo acontece com o SEO.
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Problemas comuns a evitar com o Schema para SEO
O Schema pode ajudar muito no seu SEO, mas você precisa implementá-lo corretamente. Erros na adição de dados estruturados podem comprometer seu funcionamento ou até mesmo quebrá-lo. Aqui estão os problemas mais comuns na implementação do Schema:
Dados de esquema ocultos
Um erro comum é adicionar dados de esquema nos dados estruturados, mas não exibi-los aos usuários na página. Por exemplo, as avaliações por estrelas podem estar configuradas para aparecer nos resultados de pesquisa, mas não visíveis para os visitantes do seu site. Essa inconsistência confunde os usuários e faz com que eles não confiem no seu conteúdo.
Uso indevido das propriedades do item
Outro problema comum é a aplicação incorreta de propriedades de itens em listas. Cada propriedade deve ser aplicada individualmente a cada item da lista, e não à lista inteira. Dessa forma, os mecanismos de busca interpretarão corretamente os dados de cada item.
Conteúdo de esquema enganoso
Usar tags de esquema para conteúdo enganoso é um grande erro. Por exemplo, usar a tag de esquema do nome do produto para rotular o nome do fabricante ou da empresa vendedora em vez do produto em si irá confundir e distorcer os dados.
Avaliações incorretas
Exibir a média das avaliações de todos os itens em uma página, em vez das avaliações individuais de cada item, é outro erro. Cada produto ou serviço deve ter sua própria avaliação exclusiva para ser representado com precisão.
Marcação em todo o site
Aplicar a mesma marcação de esquema em todo o site, independentemente da relevância, diluirá sua eficácia. O esquema deve ser usado seletivamente em páginas específicas que representem com precisão o conteúdo, e não em todas as páginas.
O mundo do SEO e das marcações de esquema tem muitas camadas, mas isso não deve impedi-lo de começar a criar seu site. Comece com alguns dados estruturados básicos e, em seguida, construa a autoridade do seu domínio com tipos de esquema muito mais específicos para obter os melhores resultados.
Perguntas frequentes – Por que a marcação de esquema é importante para SEO
O que é a marcação de esquema e como ela beneficia o SEO?
A marcação de esquema é um código adicionado ao HTML do seu site que ajuda os mecanismos de busca a entenderem melhor o seu conteúdo. Ela melhora os resultados de busca ao fornecer snippets enriquecidos, o que pode aumentar as taxas de cliques e a visibilidade.
Como a marcação de esquema melhora o posicionamento nos mecanismos de busca?
Embora a marcação de esquema em si não impulsione diretamente o posicionamento nos resultados de busca, ela torna seu conteúdo mais compreensível para os mecanismos de busca, o que pode levar a uma melhor indexação. Maior visibilidade nos resultados de pesquisa com rich snippets pode melhorar indiretamente o posicionamento do seu site, atraindo mais cliques.
A marcação de esquema pode aumentar a taxa de cliques (CTR) do meu site?
Sim, a marcação de esquema pode aumentar significativamente sua taxa de cliques (CTR) ao tornar seus anúncios mais atraentes e informativos nos resultados de pesquisa. Snippets avançados, como avaliações por estrelas, comentários e detalhes de eventos, podem chamar mais atenção em comparação com anúncios padrão.
Implementar a marcação de esquema é difícil?
Implementar marcação de esquema pode ser fácil com as ferramentas e recursos certos. Existem vários geradores e plugins de esquema, especialmente para plataformas como o WordPress, que facilitam a adição de marcação de esquema sem a necessidade de conhecimento avançado em programação.
Que tipos de conteúdo se beneficiam mais da marcação de esquema?
Todos os tipos de conteúdo podem se beneficiar da marcação de esquema, mas ela é particularmente útil para artigos, produtos, empresas locais, eventos e perguntas frequentes. Esses tipos de conteúdo podem ser enriquecidos com detalhes adicionais que melhoram sua aparência e desempenho nos resultados de pesquisa.
