Mais de 80% dos usuários da internet utilizam um mecanismo de busca antes de acessar um site. É um reflexo!
Os mecanismos de busca se tornaram uma das ferramentas mais robustas da internet e uma parte essencial para bilhões de usuários da internet em todo o mundo na era digital atual.
Mas você sabe como os mecanismos de busca funcionam? Para profissionais de SEO, entender o funcionamento dos mecanismos de busca é essencial, pois ajuda a determinar os passos a seguir para atingir seus objetivos. Neste guia, compartilharemos informações sobre o funcionamento dos mecanismos de busca, abordando os processos de rastreamento, indexação e classificação.
O que é um mecanismo de busca?
Em resumo, um mecanismo de busca é um sistema executado por programas de computador que "rastreiam" a web para encontrar as melhores informações em inúmeras páginas, de acordo com a consulta inserida no campo de busca. Quando o rastreador detecta um novo documento ou uma atualização, seus dados são armazenados nos servidores do mecanismo de busca; esse processo é chamado de cache. Em seguida, o mecanismo de busca classifica o documento em sua Página de Resultados do Mecanismo de Busca (ou SERP, na sigla em inglês) de acordo com a relevância.
Na página de resultados, o mecanismo de busca pode exibir links, mas também vídeos, imagens, produtos ou qualquer outro elemento que considere relevante para a consulta de pesquisa do usuário.
SEO é relevante para um negócio. Por quê?
81% das pessoas pesquisam produtos ou serviços online.
Os mecanismos de busca são importantes porque vasculham bilhões de conteúdos para determinar as informações exatas sobre produtos, marcas e serviços que os clientes acessam online; isso representa uma enorme oportunidade para as empresas. Ser facilmente encontrado no Google, Bing ou Yahoo é essencial para que as empresas melhorem sua presença online. Como sabemos, tanto os consumidores quanto as organizações dependem muito dos mecanismos de busca para encontrar os produtos e serviços de que precisam. Portanto, a importância dos mecanismos de busca para os negócios atuais provavelmente crescerá exponencialmente.
Portanto, se uma empresa não otimizar seu site para mecanismos de busca, ela corre o risco de perder clientes em potencial.
Como funciona um mecanismo de busca?
Agora chegamos à parte mais crucial e técnica, sim, mas também uma parte emocionante.
Vamos ver como funcionam os mecanismos de busca; como eles encontram as páginas? O que fazem e como as selecionam para exibir nas páginas de resultados.
Existem três etapas cruciais no funcionamento da maioria dos mecanismos de busca: Rastreamento, Indexação e Classificação.
Rastejar (também chamado de exploração)
Para exibir os melhores sites nas páginas de resultados, os mecanismos de busca precisam rastrear a internet. Para isso, utilizam rastreadores da web — frequentemente chamados de bots ou spiders — que são programas de pesquisa.
Os robôs exploram a web sem parar, em busca de novas páginas, lendo o conteúdo de bilhões de páginas da web.
Portanto, sua função fundamental é visitar e revisitar páginas em busca de novos conteúdos para indexar.
Indexação
A indexação é um processo pelo qual os mecanismos de busca tentam entender sobre o que trata a página. Em seguida, analisam o conteúdo da página, catalogam imagens e arquivos de vídeo incorporados nela. Essas informações são então armazenadas em um índice, um enorme banco de dados com uma entrada de catálogo para cada palavra encontrada em cada página da web visitada.
Para melhorar a indexação da sua página, deve-se criar títulos curtos e significativos e usar cabeçalhos que transmitam a essência da página, utilizando texto em vez de imagens para apresentar o conteúdo.
Classificação
Quando um usuário digita uma consulta, os mecanismos de busca analisam as informações indexadas e retornam a resposta mais relevante.
A ordem de classificação não é determinada manualmente (isso seria impossível). Os mecanismos desenvolveram fórmulas altamente complexas – algoritmos – para separar o joio do trigo e, em seguida, classificar o trigo por ordem de preferência. Centenas de componentes costumam formar esses algoritmos.
Para melhorar o posicionamento do seu site:
Um site é classificado com base em centenas de fatores de ranqueamento diferentes, mas os detalhes exatos de todos esses fatores são um segredo bem guardado pelos mecanismos de busca. Eles compartilham apenas alguns, porém cruciais, para que os proprietários de sites não tenham dificuldades em posicionar seu conteúdo corretamente.
Aqui estão algumas dicas para melhorar o desempenho/classificação do seu site:
- Faça com que sua página carregue rapidamente e seja compatível com dispositivos móveis.
- Evite conteúdo de qualidade inferior
- Não use links quebrados
- Ajude o robô a entender seu site adicionando um mapa do site para que ele tenha uma boa classificação nos resultados de pesquisa.
- Não permita a indexação de páginas com erro 404 nos mecanismos de busca.
Considerações finais
O SEO deve estar no centro da sua estratégia de visibilidade, pois permite que você se conecte com seus clientes em potencial. O SEO (otimização de um site para mecanismos de busca) exige um bom conhecimento dos mecanismos de busca e tempo. É um processo contínuo e que nunca termina de verdade. De fato, os usuários mudam seus comportamentos, as tendências mudam e, consequentemente, os mecanismos de busca evoluem. Portanto, é necessário estar atento e se adaptar às mudanças para otimizar o site ao máximo.
