Você sabia que é possível influenciar a forma como seu site aparece no Google, graças ao uso de dados estruturados (e, em particular, do Schema.org)? Para exibir, por exemplo, avaliações em forma de estrelas, perguntas frequentes de usuários da internet, uma receita formatada.
Essas melhorias visuais chamam a atenção das pessoas na página de resultados e aumentam as taxas de cliques do seu site. Mas como configurar dados estruturados no WordPress sem mexer no código?
Vamos discutir o que são dados estruturados e como adicioná-los com plugins do WordPress como o Schema.org.
As páginas de resultados do Google estão cada vez mais visuais e ricas em informações, representando uma oportunidade interessante para um blogueiro explorar.
O que são dados estruturados?
Dados estruturados são metadados, ou seja, "dados que descrevem dados". É uma forma de destacar certas informações essenciais da sua página para ajudar mecanismos de busca como Google, Bing, Yandex e Yahoo a entender melhor o seu conteúdo e exibi-lo aos usuários da internet.
Isso é possível adicionando trechos de código HTML ou scripts JavaScript à página. Eles identificarão essas informações críticas importantes e transformarão um resultado de pesquisa clássico em um resultado enriquecido, um snippet enriquecido que às vezes é chamado de "snippet rico" ou "resultado rico"
Dados estruturados para que tipo de conteúdo?
Os dados estruturados do Schema.org podem ser usados em diferentes tipos de conteúdo. Entre os mais comuns estão:
Obras – Livros, filmes, séries de TV, peças musicais, esculturas, pinturas.
Eventos.
Artigos.
Perguntas e Respostas: podem ser escritas pelo próprio site ou apresentadas como uma seção de perguntas frequentes interativa, onde os usuários da internet podem responder a perguntas feitas por outros, como ocorre em alguns produtos da Amazon.
Mídia (áudio, imagem, vídeo).
Pessoas ou organizações.
Locais (comércio local, restaurante).
Ofertas de emprego.
Produtos e ofertas especiais.
Tutoriais.
Avaliações ou opiniões, sejam elas de uma única pessoa ou de um grupo de pessoas (com uma classificação agregada)
Portanto, muitos blogueiros podem se interessar por isso e, em certas áreas, agregar valor real ao conteúdo. Veja a receita de bolo de chocolate, por exemplo. Sites que usam dados estruturados são destacados em um carrossel bem chamativo acima dos outros resultados de busca! Essa formatação é chamada de "rich card"
Por que usar dados estruturados do Schema.org no WordPress?
Como você já deve ter percebido, a primeira vantagem dos dados estruturados é aprimorar seu conteúdo, sendo fundamental para aumentar a taxa de cliques em comparação com seus concorrentes que não aproveitam essa oportunidade.
A segunda vantagem dos microdados: eles às vezes ajudam a esclarecer ambiguidades semânticas. O site Schema.org usa como exemplo uma página cujo título seria “Avatar”. Não é fácil saber se se trata do filme, de uma encarnação de Vishnu ou de um personagem virtual que representa um uso da internet. Os dados estruturados adicionam uma “camada de esclarecimento” ao conteúdo, o que ajuda a torná-lo mais inteligível.
Este esclarecimento oferece uma terceira vantagem: ele “separa” os usuários da internet interessados no seu conteúdo dos demais, o que permite que você tenha um tráfego mais qualificado.
Uma última vantagem para a estrada? Os microdados do Schema.org podem funcionar como prova social, principalmente quando usados para promover avaliações. Se o usuário da internet está procurando por um produto ou serviço específico, é provável que ele acesse o site que exibe avaliações positivas em vez de um que não as tenha. Não apenas porque chama a atenção, mas porque o ser humano confia na opinião do maior número possível de pessoas.
Até o momento, estima-se que não haja impacto significativo de dados estruturados no ranqueamento orgânico. No entanto, o uso do Schema.org pode proporcionar um ligeiro aumento no SEO, ainda que indireto.
Em outras palavras, a marcação Schema.org faz com que mais pessoas cliquem e atraia um público mais qualificado. Sinais positivos podem ser detectados pelos mecanismos de busca e ajudar a criar uma imagem favorável do seu site.
O Plugin de Esquema para WordPress
O plugin WordPress Schema é provavelmente um dos melhores plugins para integrar a marcação Schema ao WordPress.
Ele utiliza o formato JSON-LD recomendado pelo Google e oferece suporte a diferentes tipos de marcação, dependendo da versão que você estiver usando.
O plugin oferece suporte a marcações do tipo "Artigo" e "Postagem de blog" na versão gratuita. Na versão paga, você também terá marcações como "Produto", "Negócio Local" (empresa local), "Evento" (eventos), "Perguntas Frequentes" (FAQ), "Tutorial" (tutoriais), "Receita" (receitas) e até mesmo "Avaliação"
A versão gratuita permite que você se identifique como pessoa ou organização por meio de dados estruturados (com logotipo, link para perfis de redes sociais etc.). A versão paga também permite o uso de outros formatos, como trilha de navegação ou "autor"
Note que também existem outros plugins gratuitos ou freemium que merecem atenção:
WP SEO Structured Data Schema – A versão gratuita suporta diversas marcações Schema (como eventos, avaliações, vídeos, restaurantes, avaliações agregadas com base em múltiplas classificações, empresas locais, etc.). Na versão paga, você também encontrará livros, ofertas de emprego, filmes, receitas culinárias e até músicas — tudo em formato JSON-LD.
WPSSO e suas extensões – O WPSSO é um plugin multifuncional para WordPress que permite adicionar diversas marcações ao seu site: marcação Open Graph. Assim, os artigos aparecem corretamente em redes sociais como Pins enriquecidos do Pinterest, Twitter Cards e dados estruturados. Após a instalação do plugin principal (WPSSO Core), você pode adicionar extensões de acordo com suas necessidades, principalmente a poderosa marcação Schema JSON-LD para resultados avançados do Google.
FAQ Schema para Páginas e Posts – Um plugin especializado para adicionar FAQs às suas páginas e destacá-las nos resultados de busca.
Como adicionar dados estruturados ao WordPress?
Adicione dados estruturados ao WordPress com o Yoast SEO.
O plugin Yoast SEO oferece, inclusive em sua versão gratuita, uma marcação Schema bastante básica para WordPress.
Observe que você pode inserir sua identidade na forma de dados estruturados (Organização ou Pessoa) por meio do menu Configurações de SEO > guia Configurações gerais, seção “Knowledge Graph e Schema.org”.
Você também pode inserir seus perfis de redes sociais através do menu Redes Sociais do Yoast.
O plugin configura a marcação do tipo "Artigo" em seus artigos do WordPress e outras marcações adequadas em tipos de conteúdo específicos do WordPress (como SearchResultsPage na página de pesquisa ou CollectionPage em páginas de arquivo).
Se você estiver usando o editor Gutenberg, também terá a opção de adicionar "Blocos de Dados Estruturados do Yoast", especificamente o bloco "Perguntas Frequentes" e o bloco "Como Fazer", que integram diretamente a marcação Schema correta para o WordPress.
No entanto, é muito básico e insuficiente se você tiver necessidades mais avançadas.
Integre a marcação de esquema no WordPress com seu tema
Alguns temas do WordPress oferecem suporte nativo à marcação Schema.org. Em outras palavras, certos tipos de conteúdo já estão "planejados" pelo seu tema, com os dados estruturados corretos, então você não precisa instalar nenhum plugin adicional nem mexer no código.
Basta procurar por elementos como “Schema.org”, “dados estruturados” ou até mesmo “microdados” na descrição do tema. Por exemplo, se você digitar “Schema.org” na barra de pesquisa do diretório de temas do WordPress, será direcionado para uma seleção de temas que já incluem a marcação.
Se você estiver pesquisando em um site em inglês, use termos como "dados estruturados", "marcação de esquema" ou até mesmo "JSON-LD" para identificar rapidamente temas compatíveis.
Esses temas geralmente incorporam certos tipos de conteúdo por padrão, como receitas, para otimizar desde o início e obter resultados mais ricos.
Adicionando marcação de esquema manualmente.
Implementação manual de dados estruturados: Por fim, você pode incorporar marcação no código HTML das páginas do seu site. A menos que você tenha habilidades de desenvolvimento, não recomendamos essa opção, pois o menor erro pode causar danos significativos ao seu site.
Algumas ferramentas e recursos para ajudar você a implementar dados estruturados
Isso parece complicado para você? É iniciante em programação? Não se preocupe; existem ferramentas disponíveis para ajudá-lo a escrever e implementar dados estruturados. Aqui estão três que você pode usar sempre:
A ferramenta de teste de dados estruturados, desenvolvida pelo Google, permite testar se o mecanismo de busca compreende corretamente a sua marcação.
Auxílio no uso de dados estruturados do Google: a ferramenta orienta você na criação de tags para os serviços mais comuns.
Um gerador de dados estruturados: Pode ser desafiador escrever dados estruturados do zero, e é por isso que recomendamos o uso de um gerador de dados estruturados.
Teste e monitore seus dados estruturados
Por fim, saiba que você pode testar os dados estruturados do seu site usando a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google.
O mecanismo de busca também oferece a opção de testar se sua página pode gerar a exibição de resultados enriquecidos. Essa ferramenta se chama Teste de Resultados Enriquecidos (Rich Test Results).
Se você precisar testar um grupo de páginas ou um site, e não uma página individual, pode usar um rastreador como o Screaming Frog (gratuito para até 500 URLs).
Por fim, se você usa o Google Search Console no seu site, a seção "Objetivos" da ferramenta (no menu à esquerda) permite visualizar quaisquer erros nos dados estruturados do seu site. Por exemplo, o Search Console relata que mais de 400 "trechos de avaliação" foram detectados, sem nenhum erro específico.
Resumo
Incorporar a marcação Schema ao seu site WordPress aumentará a taxa de cliques (CTR) e melhorará o seu posicionamento nos mecanismos de busca (SEO) . Ela fornece aos mecanismos de busca uma visão mais clara das informações presentes na página e ajuda a exibir snippets relevantes para o seu site nos resultados de pesquisa.
Isso faz uma enorme diferença nas vendas ou no posicionamento do site, porque a marcação Schema destaca as informações relevantes para os mecanismos de busca/rastreadores do site.
Você sabia que a maioria dos seus concorrentes provavelmente não está usando a marcação Schema, e você estará à frente deles se dedicar um tempo para adicioná-la ao seu site WordPress, seja manualmente ou instalando um plugin de SEO como o Yoast?.
Você está aproveitando os benefícios da marcação Schema no seu site? Conte para nós nos comentários! Ou, se você quiser adicionar a marcação Schema ao seu site WordPress, entre em contato com a Seahawk Media. Nossa equipe qualificada e dedicada pode ajudar!
