Neste episódio de WP Legends, conversamos com Kevin Geary, CEO da Digital Gravy e fundador da ETCH, sobre a mudança de paradigma que está remodelando o ecossistema WordPress.
Desde desmistificar o experimento "no-code" que durou uma década até construir uma plataforma que prioriza o desenvolvedor e une liberdade de design e precisão de código, Kevin compartilha suas ideias ousadas sobre o futuro do WordPress, da IA e da criação profissional de sites.
Assista ao episódio
O Fim da Ilusão do No-Code
Na última década, a indústria da web testemunhou um grande impulso em direção a soluções sem código e com pouco código, baseadas na promessa de que qualquer pessoa pode criar um site. Kevin chama isso de experimento fracassado.
“Mesmo depois de dez anos, minha mãe ainda não consegue sentar e criar um site do zero. As ferramentas podem ter evoluído, mas a curva de aprendizado nunca desapareceu.”
Segundo Kevin, plataformas como Elementor e Divi tiveram sucesso não porque capacitaram usuários sem conhecimento técnico, mas porque agências e freelancers aprenderam a montar sites usando-as. No entanto, isso teve um preço. A maioria acabou presa à função de montadora de sites, sem dominar as habilidades fundamentais de HTML, CSS ou PHP.
“As pessoas que sabem como montar sites, mas não como desenvolvê-los, serão as primeiras a serem substituídas pela IA.”
Retornando ao Código e ao Artesanato
A filosofia de Kevin é clara: é hora de voltar ao código.
Ele acredita que o valor de um profissional da web hoje reside na compreensão dos fundamentos — código limpo, escalabilidade, acessibilidade e a capacidade de orientar os clientes em relação à estratégia e aos sistemas. Essas são áreas que a IA não consegue replicar.
“A IA não substituirá os desenvolvedores e designers de verdade. Ela substituirá os montadores superficiais.”
Para Kevin, essa mudança não se trata de rejeitar ferramentas visuais. Trata-se de criar ferramentas que respeitem a linguagem do design web e deem aos profissionais controle total.
Apresentamos o ETCH: desenvolvido para profissionais, não para leigos
Ao ser questionado para quem o ETCH é indicado, Kevin faz uma distinção importante entre iniciantes e leigos.
Um iniciante é alguém que é novo, mas está ansioso para aprender e crescer no setor. Uma pessoa leiga simplesmente quer um atalho do tipo "arrastar e soltar".
“O ETCH não é para minha mãe criar um site. É para quem quer aprender a arte — criar sites escaláveis, fáceis de manter e preparados para o futuro.”
O ETCH integra-se perfeitamente com o Gutenberg, proporcionando um ambiente de desenvolvimento robusto para agências e freelancers, ao mesmo tempo que permite aos clientes editar seu conteúdo de forma segura e simples dentro do editor de blocos nativo do WordPress.
Essa abordagem libera o conteúdo de construtores de páginas proprietários, garantindo que ele permaneça nativo do WordPress e preparado para o futuro.
Dentro do Ecossistema ETCH
ETCH faz parte de um ecossistema maior que Kevin vem construindo há anos, juntamente com Automatic.CSS, Frames e Inner Circle, um centro de aprendizado para desenvolvedores.
Cada produto desempenha um papel no que Kevin chama de "fluxo de trabalho hiper-eficiente e orientado pelas melhores práticas"
“Todos os nossos produtos estão conectados. Não importa por onde você entre no ecossistema, você acabará descobrindo que todos se encaixam perfeitamente.”
Segundo ele, os usuários que experimentam o ETCH raramente voltam a usar outras ferramentas. É tão eficiente e fácil de usar para desenvolvedores.
Substituindo a pilha antiga
O ETCH visa simplificar o fluxo de trabalho moderno do WordPress, eliminando a necessidade de múltiplos plugins premium.
De construtores de páginas a campos personalizados, gerenciamento de mídia e até mesmo ferramentas de SEO e desempenho, o ETCH reúne tudo em um ambiente de desenvolvimento unificado.
"Ele substitui seis ou mais plugins premium, mantendo tudo organizado, rápido e escalável."
Para profissionais familiarizados com HTML e CSS, a curva de aprendizado é praticamente inexistente. O ETCH utiliza a mesma linguagem de design que os desenvolvedores já conhecem.
Investindo tudo no WordPress (com um plano B)
Apesar de suas raízes profundas no WordPress, Kevin é pragmático em relação ao futuro da plataforma.
Ele acredita no WordPress, mas constrói com uma estratégia que garante flexibilidade caso o ecossistema sofra mudanças drásticas.
“Estamos totalmente focados no WordPress, mas o Etch pode ser literalmente migrado para outro CMS, se necessário. Temos planos de contingência.”
Ainda assim, Kevin continua confiante no futuro do WordPress, especialmente com a evolução da IA e dos fluxos de trabalho modernos, desde que a comunidade priorize o profissionalismo e o valor.
Preços, valor e a mentalidade do WordPress
Kevin também aborda um problema antigo no mundo do WordPress: a subvalorização.
Ele argumenta que tanto os desenvolvedores quanto os criadores de plugins condicionaram os usuários a esperar ferramentas baratas, uma mentalidade que, em última análise, prejudica o ecossistema.
“Tudo no WordPress está com preço abaixo do mercado. Se precificássemos nossas ferramentas e nosso trabalho adequadamente, todo o setor seria mais saudável.”
Ele espera que a ETCH ajude a mudar essa mentalidade, promovendo qualidade, profissionalismo e preços justos para o verdadeiro trabalho artesanal.
Vida Além do Código
Quando perguntado o que faria se não estivesse criando ferramentas e ensinando web design, Kevin ri. Ele não consegue se imaginar fazendo outra coisa.
“Moro a sete minutos de uma das praias mais bonitas dos EUA, mas nunca tenho vontade de tirar férias. Amo demais o que faço.”
Entre o tempo com a família, as artes marciais e sua paixão pela educação, Kevin permanece profundamente envolvido em moldar o futuro do desenvolvimento web.
Considerações finais
A visão de Kevin Geary para o WordPress está enraizada em habilidade, código e comunidade. O ETCH não é apenas mais uma ferramenta. É um chamado para recentrar a indústria da web em torno de fundamentos, qualidade e profissionalismo.
“Não precisamos fugir do código. Precisamos entendê-lo. É aí que reside o verdadeiro futuro.”
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