Neste episódio de WP Legends, conversamos com Grant Polachek, Diretor de Crescimento da Atom (antiga Squadhelp), a plataforma número 1 do mundo para criação de nomes de marcas e uma empresa três vezes listada na Inc. 5000. Com quase uma década de experiência ajudando fundadores a criar, lançar e proteger suas marcas, Grant compartilha como nomes e domínios moldam o sucesso dos negócios na era da IA.
Assista ao episódio
Das artes marciais ao marketing e à gestão de marcas
A jornada de Grant começou bem longe do universo das artes marciais, onde ele liderou programas e aprendeu os meandros do marketing de base. Seu espírito empreendedor logo o levou a cofundar agências de branding boutique no início do marketing de mídia social, quando as marcas ainda estavam descobrindo como usar plataformas como Twitter e Facebook. Essa combinação de criatividade e estratégia lançou as bases para seu futuro na criação de nomes de marcas e no crescimento digital.
A evolução do Squadhelp para o Atom.com
Grant juntou-se à Squadhelp no início da sua fase de crescimento, trabalhando ao lado do fundador Darpan Munjal, que originalmente criou a plataforma como um projeto paralelo para obter nomes de marcas por meio de crowdsourcing. O que começou como uma pequena comunidade de concursos de nomes evoluiu para uma plataforma poderosa que conecta empreendedores e criativos de todo o mundo.
À medida que a empresa crescia, a Squadhelp se transformou em Atom.com, refletindo sua visão ampliada de concursos de nomes para uma plataforma de registro e marca registrada com inteligência artificial que ajuda empresas a encontrar, validar e proteger suas identidades de marca.
Nomeando na era da IA
Embora a IA tenha revolucionado a forma como projetamos e criamos ideias, Grant enfatiza que a criatividade humana continua sendo insubstituível. A Atom lançou recentemente um gerador de logotipos com IA, mas cada design ainda é refinado por humanos. "As pessoas não querem apenas que a IA decida — elas querem que a IA inspire", explica ele.
Para Grant, o futuro da criação de nomes reside na colaboração entre humanos e IA, onde a IA acelera as ideias e a criatividade humana dá o toque final.
Por que um nome de prestígio vale o investimento?
Grant acredita que nomes e domínios não são apenas ferramentas de branding, mas sim ativos empresariais que impactam diretamente o crescimento. Mesmo uma pequena discrepância em um nome de domínio pode causar uma queda de 3% na receita, o que se traduz em dezenas ou centenas de milhares de dólares ao longo do tempo.
Com o marketplace da Atom, os fundadores podem descobrir domínios selecionados e com potencial para gerar marca, que estejam alinhados com sua visão e se destaquem em setores competitivos. De domínios curtos e premium a nomes que evocam emoções, a Atom ajuda a conectar criatividade e negócios.
Descoberta e diferenciação de domínios
Ao contrário dos registradores tradicionais que se concentram em vendas adicionais de hospedagem "faça você mesmo", a abordagem da Atom prioriza a descoberta. A plataforma seleciona apenas os 8 a 10% melhores domínios submetidos e os organiza por emoção, tom e setor, facilitando aos fundadores a busca por nomes que "pareçam certos"
Grant compara o processo à compra de sapatos: "Você pode não saber exatamente o que quer, mas conhece seu estilo, e nós ajudamos a refinar suas opções."
Mercado e Comunidade
A Atom funciona como um Etsy para investidores de domínios: um mercado global onde vendedores anunciam nomes premium e compradores exploram opções de marcas. A plataforma atende a mais de 50.000 clientes, desde startups a grandes empresas, e oferece serviços de locação, avaliação e branding.
O que diferencia a Atom é seu ecossistema orientado pela comunidade, onde investidores de domínios, criativos e fundadores colaboram para construir as marcas do futuro.
O lançamento do Trademark.io
O mais recente empreendimento da Atom, o Trademark.io, amplia sua missão além da criação de nomes, abrangendo também a proteção de marcas. A plataforma ajuda fundadores a verificar a disponibilidade, evitar conflitos e garantir o registro de suas marcas de forma eficiente. Grant vê isso como um próximo passo natural: "Encontrar um ótimo domínio é apenas metade da jornada; validá-lo e protegê-lo completa o ciclo."
O negócio do branding
De nomes em inglês de uma só palavra a marcas criativas e abstratas como Kiss the Hippo ou Liquid Death, Grant admira como escolhas ousadas de nomes transformam ideias comuns em movimentos memoráveis. Ele acredita que os fundadores modernos devem pensar como contadores de histórias, usando nomes e domínios não apenas como identificadores, mas como ativos estratégicos que geram confiança, reconhecimento e conexão emocional.
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