Dans cet épisode de WP Legends, nous nous entretenons avec Kevin Geary, PDG de Digital Gravy et fondateur d' ETCH, pour discuter du changement de paradigme qui remodèle l'écosystème WordPress.
De la démystification de l'expérience du no-code qui a duré une décennie à la création d'une plateforme axée sur les développeurs qui fait le lien entre liberté de conception et précision du code, Kevin partage ses idées audacieuses sur l'avenir de WordPress, de l'IA et de la création web professionnelle.
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La fin de l'illusion du no-code
Au cours de la dernière décennie, le secteur du web a connu un essor considérable des solutions sans code et à faible code, fondées sur la promesse que n'importe qui puisse créer un site web. Kevin qualifie cette approche d'expérience ratée.
« Même après dix ans, ma mère est toujours incapable de s'asseoir et de créer un site web de A à Z. Les outils ont peut-être évolué, mais la courbe d'apprentissage, elle, est toujours là. »
D'après Kevin, le succès de plateformes comme Elementor et Divi ne tient pas à leur accessibilité aux utilisateurs non techniques, mais plutôt à la capacité des agences et des freelances à créer des sites web avec elles. Cependant, cette maîtrise a un prix : la plupart se retrouvent cantonnés à ce rôle d'assembleurs de sites, sans acquérir les compétences fondamentales en HTML, CSS ou PHP.
« Les personnes qui savent comment créer des sites web, mais pas comment les développer, seront les premières à être remplacées par l’IA. »
Retour au code et au savoir-faire
La philosophie de Kevin est claire : il est temps de revenir au code.
Il est convaincu que la valeur d'un professionnel du web réside aujourd'hui dans la maîtrise des fondamentaux : un code propre, la scalabilité, l'accessibilité et la capacité d'accompagner les clients dans leur stratégie et leurs systèmes. Ce sont des domaines que l'IA ne peut pas reproduire.
« L’IA ne remplacera pas les vrais développeurs et concepteurs. Elle remplacera les assembleurs de bas niveau. »
Pour Kevin, ce changement ne consiste pas à rejeter les outils visuels. Il s'agit de créer des outils qui respectent le langage du webdesign et offrent aux professionnels un contrôle total.
Présentation d'ETCH : Conçu pour les professionnels, pas pour les amateurs
Lorsqu'on lui demande à qui s'adresse ETCH, Kevin fait une distinction importante entre les débutants et les profanes.
Un débutant est une personne qui découvre le métier mais qui a soif d'apprendre et de progresser. Un utilisateur lambda recherche simplement une solution de type « glisser-déposer ».
« ETCH n'est pas un logiciel pour que ma mère crée un site web. Il est destiné à ceux qui veulent apprendre le métier, pour créer des sites évolutifs, faciles à maintenir et pérennes. »
ETCH s'intègre parfaitement à Gutenberg, offrant un environnement de développement puissant aux agences et aux indépendants tout en permettant aux clients de modifier leur contenu de manière sûre et simple au sein de l'éditeur de blocs natif de WordPress.
Cette approche libère le contenu des constructeurs de pages propriétaires, garantissant ainsi qu'il reste natif de WordPress et pérenne.
Au sein de l'écosystème ETCH
ETCH fait partie d'un écosystème plus vaste que Kevin construit depuis des années aux côtés d'Automatic.CSS, de Frames et d'Inner Circle, une plateforme d'apprentissage pour les développeurs.
Chaque produit joue un rôle dans ce que Kevin appelle un « flux de travail hyper-efficace, basé sur les meilleures pratiques »
« Tous nos produits sont connectés. Quel que soit votre point d'entrée dans l'écosystème, vous finirez par découvrir qu'ils s'emboîtent tous parfaitement. »
D'après lui, les utilisateurs qui essaient ETCH reviennent rarement à d'autres outils. Il est si efficace et convivial pour les développeurs.
Remplacement de l'ancienne pile
ETCH vise à simplifier le flux de travail WordPress moderne en remplaçant plusieurs extensions payantes.
Des constructeurs de pages aux champs personnalisés, en passant par la gestion des médias et même les outils de référencement et de performance, ETCH centralise tout dans un environnement de développement unique.
« Il remplace six plugins premium, voire plus, tout en conservant un système propre, rapide et évolutif. »
Pour les professionnels maîtrisant HTML et CSS, la prise en main est quasi immédiate. ETCH utilise le même langage de conception que les développeurs connaissent déjà.
Tout miser sur WordPress (avec un plan de secours)
Malgré son attachement profond à WordPress, Kevin adopte une approche pragmatique quant à l'avenir de la plateforme.
Il croit en WordPress, mais conçoit ses solutions selon une stratégie qui garantit la flexibilité nécessaire en cas de transformation radicale de l'écosystème.
« Nous misons tout sur WordPress, mais Etch peut littéralement être installé et réinstallé sur un autre CMS si nécessaire. Nous avons des solutions de repli. »
Kevin reste néanmoins confiant quant à l'avenir de WordPress, notamment avec l'évolution de l'IA et des flux de travail modernes, à condition que la communauté privilégie le professionnalisme et la valeur.
Tarification, valeur et état d'esprit WordPress
Kevin aborde également un problème persistant dans l'univers WordPress : la sous-évaluation.
Il soutient que les développeurs et les créateurs de plugins ont habitué les utilisateurs à s'attendre à des outils bon marché, une mentalité qui, au final, nuit à l'écosystème.
« Tout est sous-évalué dans l'univers WordPress. Si nous fixions correctement le prix de nos outils et de notre travail, l'ensemble du secteur se porterait mieux. »
Il espère qu'ETCH contribuera à changer les mentalités en promouvant la qualité, le professionnalisme et des prix justes pour un véritable savoir-faire.
La vie au-delà du code
Quand on lui demande ce qu'il ferait s'il ne créait pas d'outils et n'enseignait pas la conception web, Kevin rit. Il ne s'imagine pas faire autre chose.
« J’habite à sept minutes de l’une des plus belles plages des États-Unis, mais je n’ai jamais envie de prendre des vacances. J’aime trop ce que je fais. »
Entre sa famille, les arts martiaux et sa passion pour l'éducation, Kevin reste profondément impliqué dans la construction de l'avenir du développement web.
Réflexions finales
La vision de Kevin Geary pour WordPress repose sur le savoir-faire, le code et la communauté. ETCH n'est pas un simple outil : c'est un appel à recentrer l'industrie du web sur les fondamentaux, la qualité et le professionnalisme.
« Nous ne devons pas fuir le code. Nous devons le comprendre. C'est là que réside le véritable avenir. »
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