Dans cet épisode de WP Legends, nous discutons avec Grant Polachek, directeur de la croissance chez Atom (anciennement Squadhelp), la plateforme numéro 1 mondiale de création de noms de marque et une entreprise figurant trois fois au classement Inc. 5000. Fort de près de dix ans d'expérience dans l'accompagnement des fondateurs pour la création, le lancement et la protection de leurs marques, Grant nous explique comment le choix des noms et des noms de domaine influence la réussite des entreprises à l'ère de l'IA.
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Des arts martiaux au marketing et à l'image de marque
Le parcours de Grant a débuté loin du monde des arts martiaux, où il a dirigé des programmes et appris les ficelles du marketing de proximité. Son esprit d'entrepreneur l'a rapidement conduit à cofonder des agences de branding spécialisées à l'aube du marketing sur les réseaux sociaux, alors que les marques découvraient à peine comment utiliser des plateformes comme Twitter et Facebook. Ce mélange de créativité et de stratégie a jeté les bases de son avenir dans le domaine du naming et du développement digital.
L'évolution de Squadhelp à Atom.com
Grant a rejoint Squadhelp dès ses débuts, travaillant aux côtés de son fondateur, Darpan Munjal, qui avait initialement créé la plateforme comme projet parallèle pour trouver des noms de marques grâce à la participation du public. Ce qui avait commencé comme un petit concours de naming est devenu une plateforme influente mettant en relation des entrepreneurs et des créatifs du monde entier.
À mesure que l'entreprise prenait de l'ampleur, Squadhelp s'est transformée en Atom.com, reflétant sa vision élargie, passant des concours de noms à une plateforme d'enregistrement et de marques basée sur l'IA qui aide les entreprises à trouver, valider et protéger leur identité de marque.
La dénomination à l'ère de l'IA
Si l'IA a bouleversé nos méthodes de conception et de brainstorming, Grant souligne que la créativité humaine demeure irremplaçable. Atom a récemment lancé un générateur de logos basé sur l'IA, mais chaque création est encore peaufinée par des humains. « Les gens ne veulent pas seulement que l'IA décide, ils veulent qu'elle les inspire », explique-t-il.
Pour Grant, l'avenir de la dénomination réside dans la collaboration homme-IA, où l'IA accélère les idées et la créativité humaine apporte la touche finale.
Pourquoi investir dans une marque prestigieuse est un bon choix
Grant est convaincu que les noms et les domaines ne sont pas de simples outils de branding ; ce sont de véritables actifs commerciaux qui influent directement sur la croissance. Même une légère inadéquation dans un nom de domaine peut entraîner une perte de 3 % sur le chiffre d’affaires, ce qui représente des dizaines, voire des centaines de milliers de dollars à terme.
Grâce à la plateforme Atom, les fondateurs peuvent trouver des noms de domaine soigneusement sélectionnés et adaptés à leur marque, en accord avec leur vision et leur permettant de se démarquer dans des secteurs concurrentiels. Des noms courts et premium aux noms porteurs d'émotion, Atom facilite la conjugaison entre créativité et commerce.
Découverte et différenciation du domaine
Contrairement aux bureaux d'enregistrement traditionnels qui privilégient la vente d'options d'hébergement en libre-service, Atom mise avant tout sur la découverte. La plateforme sélectionne uniquement les 8 à 10 % des meilleurs domaines soumis et les organise par émotion, tonalité et secteur d'activité, permettant ainsi aux fondateurs de trouver facilement un nom qui leur correspond
Grant compare le processus à l'achat de chaussures : « Vous ne savez peut-être pas exactement ce que vous voulez, mais vous connaissez votre style, et nous vous aidons à le préciser. »
Marché et communauté
Atom fonctionne comme Etsy pour les investisseurs en noms de domaine : une plateforme mondiale où les vendeurs proposent des noms de domaine premium et les acheteurs explorent des options valorisables par leur marque. La plateforme compte plus de 50 000 clients, des startups aux grandes entreprises, et propose des services de location, d’évaluation et de création de marques.
Ce qui distingue Atom, c'est son écosystème axé sur la communauté, où investisseurs dans les noms de domaine, créatifs et fondateurs collaborent pour construire les marques de demain.
Lancement de Trademark.io
La dernière initiative d'Atom, Trademark.io, étend sa mission au-delà du simple choix d'un nom de domaine pour inclure la protection des marques. Elle aide les fondateurs à vérifier la disponibilité des noms, à éviter les conflits et à sécuriser efficacement leurs marques. Pour Grant, il s'agit d'une suite logique : « Trouver un excellent nom de domaine ne représente que la moitié du chemin ; le valider et le protéger en sont les étapes complémentaires. »
Le business du branding
Des noms anglais d'un seul mot aux marques abstraites et créatives comme Kiss the Hippo ou Liquid Death, Grant apprécie la façon dont des choix de noms audacieux transforment des idées ordinaires en mouvements mémorables. Il est convaincu que les fondateurs modernes devraient penser comme des conteurs, utilisant les noms et les domaines non seulement comme identifiants, mais aussi comme des atouts stratégiques qui favorisent la confiance, la notoriété et le lien émotionnel.
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