In dieser Folge von WP Legends sprechen wir mit Grant Polachek, Chief Growth Officer bei Atom (ehemals Squadhelp), der weltweit führenden Plattform für Markennamen und einem dreifach in der Inc. 5000 vertretenen Unternehmen. Mit fast zehn Jahren Erfahrung in der Unterstützung von Gründern bei der Entwicklung, dem Launch und dem Schutz ihrer Marken erklärt Grant, wie Namensgebung und Domains den Geschäftserfolg im Zeitalter der KI prägen.
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Von Kampfsportarten bis Marketing und Markenbildung
Grants Karriere begann fernab der Kampfsportbranche, wo er Programme leitete und die Grundlagen des Basismarketings erlernte. Sein Unternehmergeist führte ihn bald zur Mitgründung von Boutique-Branding-Agenturen in der Frühphase des Social-Media-Marketings, als Marken gerade erst den Umgang mit Plattformen wie Twitter und Facebook entdeckten. Diese Mischung aus Kreativität und Strategie legte den Grundstein für seine zukünftige Tätigkeit im Bereich Markenentwicklung und digitales Wachstum.
Die Evolution von Squadhelp zu Atom.com
Grant stieß früh in der Wachstumsphase zu Squadhelp und arbeitete eng mit Gründer Darpan Munjal zusammen, der die Plattform ursprünglich als Nebenprojekt zur Namensfindung für Marken entwickelt hatte. Was als kleine Community für Namenswettbewerbe begann, entwickelte sich zu einer leistungsstarken Plattform, die Unternehmer und Kreative aus aller Welt vernetzt.
Mit dem Wachstum des Unternehmens wandelte sich Squadhelp zu Atom.com und spiegelte damit seine erweiterte Vision wider: von Namenswettbewerben hin zu einer KI-gestützten Registrierungs- und Markenplattform, die Unternehmen dabei hilft, ihre Markenidentitäten zu finden, zu validieren und zu schützen.
Namensgebung im Zeitalter der KI
Obwohl KI unsere Design- und Brainstorming-Prozesse revolutioniert hat, betont Grant, dass menschliche Kreativität unersetzlich bleibt. Atom hat kürzlich einen KI-Logo-Generator auf den Markt gebracht, doch jedes Design wird weiterhin von Menschen verfeinert. „Die Menschen wollen nicht nur, dass KI Entscheidungen trifft – sie wollen, dass KI sie inspiriert“, erklärt er.
Für Grant liegt die Zukunft der Namensgebung in der Zusammenarbeit von Mensch und KI, wobei die KI Ideen beschleunigt und die menschliche Kreativität den letzten Schliff verleiht.
Warum sich die Investition in einen großartigen Namen lohnt
Grant ist überzeugt, dass Namen und Domains nicht nur Branding-Instrumente sind, sondern Unternehmenswerte, die das Wachstum direkt beeinflussen. Selbst geringfügige Abweichungen im Domainnamen können zu einem Umsatzrückgang von 3 % führen, was sich im Laufe der Zeit auf Zehntausende oder Hunderttausende von Dollar summiert.
Auf dem Marktplatz von Atom finden Gründer sorgfältig ausgewählte, markenfähige Domains, die zu ihrer Vision passen und sich in wettbewerbsintensiven Branchen abheben. Von kurzen Premium-Domains bis hin zu emotionalen Namen – Atom hilft, die Lücke zwischen Kreativität und Kommerz zu schließen.
Domänenerkennung und -differenzierung
Anders als traditionelle Registrare, die sich auf zusätzliche Hosting-Lösungen konzentrieren, setzt Atom auf Entdeckung. Die Plattform wählt nur die besten 8–10 % der eingereichten Domains aus und sortiert sie nach Emotionen, Tonfall und Branche. So finden Gründer ganz einfach Namen, die sich „richtig anfühlen“
Grant vergleicht den Prozess mit dem Kauf von Schuhen: „Man weiß vielleicht nicht genau, was man will, aber man kennt seinen Stil, und wir helfen dabei, die Auswahl einzugrenzen.“
Marktplatz und Community
Atom funktioniert ähnlich wie Etsy für Domaininvestoren – ein globaler Marktplatz, auf dem Verkäufer Premium-Domains anbieten und Käufer nach markenfähigen Optionen suchen. Die Plattform betreut über 50.000 Kunden, von Startups bis hin zu Großunternehmen, und bietet Dienstleistungen in den Bereichen Leasing, Bewertung und Markenbildung an.
Was Atom auszeichnet, ist sein gemeinschaftsorientiertes Ökosystem, in dem Domaininvestoren, Kreative und Gründer zusammenarbeiten, um die Marken von morgen aufzubauen.
Der Start von Trademark.io
Atoms neuestes Projekt, Trademark.io, geht über die reine Namensfindung hinaus und bietet Markenschutz an. Gründer können damit die Verfügbarkeit von Domains prüfen, Konflikte vermeiden und ihre Markenrechte effizient sichern. Grant sieht darin einen logischen nächsten Schritt: „Die Suche nach einer passenden Domain ist nur die halbe Miete – die Validierung und der Schutz der Domain schließen den Kreis.“
Das Geschäft mit dem Branding
Von einprägsamen englischen Namen bis hin zu kreativen, abstrakten Marken wie Kiss the Hippo oder Liquid Death– Grant ist begeistert davon, wie mutige Namenswahl gewöhnliche Ideen in einprägsame Bewegungen verwandelt. Er ist überzeugt, dass moderne Gründer wie Geschichtenerzähler denken und Namen und Domains nicht nur als Identifikationsmerkmale, sondern als strategische Assets nutzen sollten, die Vertrauen, Wiedererkennungswert und emotionale Bindung schaffen.
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