Grant Polachek, tillväxtchef på Atom.com, om premiumdomäner, tillägg och varumärken | WP Legends Podcast

I det här avsnittet av WP Legends pratar vi med Grant Polachek, Chief Growth Officer på Atom (tidigare Squadhelp), världens främsta namngivningsplattform och ett 3× Inc. 5000-företag. Med nästan ett decennium av erfarenhet av att hjälpa grundare att skapa, lansera och skydda sina varumärken, delar Grant med sig av hur namngivning och domäner formar affärsframgång i AI-eran.

Se avsnittet

Från kampsport till marknadsföring och varumärkesbyggande

Grants resa började långt ifrån kampsportsbranschen, där han ledde program och lärde sig gräsrotsmarknadsföring. Hans entreprenörsanda ledde honom snart till att vara med och grunda några av de bästa varumärkesbyråerna i början av marknadsföringen på sociala medier, när varumärken precis började lista ut hur man använder plattformar som Twitter och Facebook. Denna blandning av kreativitet och strategi lade grunden för hans framtid inom varumärkesnamngivning och digital tillväxt.

Utvecklingen från Squadhelp till Atom.com

Grant började på Squadhelp tidigt i dess tillväxtfas och arbetade tillsammans med grundaren Darpan Munjal, som ursprungligen byggde plattformen som ett sidoprojekt för att crowdsourca varumärken. Det som började som en liten namntävlingsgemenskap utvecklades till en kraftfull plattform som kopplade samman entreprenörer och kreatörer från hela världen.

I takt med att företaget skalade upp omvandlades Squadhelp till Atom.com, vilket återspeglar deras utökade vision från namntävlingar till en AI-driven registrar- och varumärkesplattform som hjälper företag att hitta, validera och skydda sina varumärkesidentiteter.

Namngivning i AI-eran

Även om AI har stört hur vi designar och brainstormar, betonar Grant att mänsklig kreativitet fortfarande är oersättlig. Atom lanserade nyligen en AI-logotypgenerator, men varje design förfinas fortfarande av människor. ”Människor vill inte bara att AI ska bestämma – de vill att AI ska inspirera”, förklarar han.

För Grant ligger framtiden för namngivning i samarbete mellan människa och AI där AI accelererar idéer och mänsklig kreativitet sätter pricken över i:et.

Varför ett bra namn är värt investeringen

Grant anser att namn och domäner inte bara är varumärkesverktyg, utan affärstillgångar som direkt påverkar tillväxten. Även en liten skillnad i domännamn kan orsaka "en minskning av intäkterna med 3 %", vilket uppgår till tiotusentals eller hundratusentals dollar över tid.

Med Atoms marknadsplats kan grundare upptäcka noggrant utvalda, varumärkesvänliga domäner som överensstämmer med deras vision och sticker ut i trånga branscher. Från korta premiumdomäner till känslodrivna namn hjälper Atom till att överbrygga klyftan mellan kreativitet och handel.

Domänupptäckt och differentiering

Till skillnad från traditionella registrarer som fokuserar på merförsäljning av webbhotell, är Atoms tillvägagångssätt upptäcktsfokuserat. Plattformen väljer endast de 8–10 % bästa inskickade domänerna och organiserar dem efter känsla, ton och bransch, vilket gör det enkelt för grundare att hitta namn som "känns rätt"

Grant jämför processen med att köpa skor: ”Du kanske inte vet exakt vad du vill ha, men du känner till din stil, och vi hjälper dig att begränsa den.”

Marknadsplats och gemenskap

Atom fungerar liksom Etsy för domäninvesterare, en global marknadsplats där säljare listar premiumnamn och köpare utforskar varumärkesvänliga alternativ. Plattformen betjänar över 50 000 kunder, från startups till företagskunder, och stöder leasing, värderingar och varumärkesbyggande tjänster.

Det som utmärker Atom är dess communitydrivna ekosystem där domäninvesterare, kreatörer och grundare samarbetar för att bygga morgondagens varumärken.

Lanseringen av Trademark.io

Atoms senaste satsning, Trademark.io, utvidgar sitt uppdrag bortom namngivning till varumärkesskydd. Det hjälper grundare att kontrollera tillgänglighet, undvika konflikter och säkra sina varumärken effektivt. Grant ser detta som ett naturligt nästa steg: "Att hitta en bra domän är bara halva resan, validering och skydd av den fullbordar cirkeln."

Varumärkesbyggandets affärsverksamhet

Från engelska namn med ett enda ord till kreativa abstrakta varumärken som Kiss the Hippo eller Liquid Death, älskar Grant hur djärva namnval förvandlar vanliga idéer till minnesvärda rörelser. Han anser att moderna grundare bör tänka som berättare och använda namn och domäner inte bara som identifierare utan som strategiska tillgångar som driver förtroende, igenkänning och känslomässig koppling.