Como mecanismo de busca, o Google tem como objetivo fornecer conteúdo da melhor qualidade aos seus usuários. Para melhorar o conteúdo visível ao público, ele lança novas atualizações periodicamente.
No final de agosto, o Google anunciou que lançaria uma nova atualização chamada "Atualização de Conteúdo Útil". Muitos a subestimaram, dizendo que não teria grande impacto, enquanto outros a levaram a sério, considerando-a uma das atualizações mais impactantes.
Neste blog, você descobrirá exatamente o que é e como isso afeta seus esforços de SEO. Continue lendo para saber se você pode ser afetado e como evitar penalizações.
O que é a nova atualização de conteúdo útil do Google?
O Google anunciou essa atualização no Twitter, afirmando que agora os usuários poderão encontrar conteúdo relevante para eles.
O que isto significa?
Nas palavras do Google, você verá mais conteúdo autêntico e original, escrito para realmente ajudar os usuários, em vez de conteúdo escrito principalmente para os mecanismos de busca com o objetivo de gerar tráfego.
Em que esta atualização difere das demais?
Em julho de 2022, o Google lançou a atualização de avaliações de produtos, que visava especificamente as avaliações de produtos de um site para melhorar o seu posicionamento nos resultados de busca. Isso significa que a atualização de avaliações de produtos era direcionada apenas a uma seção específica do site.
No caso desta atualização de conteúdo útil, ela não se limita a apenas uma página, mas a todo o conteúdo do site. Cada seção e cada página serão afetadas.
Como funcionará a atualização de conteúdo útil?
Os mecanismos de busca estão ficando mais inteligentes e tentar enganá-los pode custar caro para os profissionais de SEO a longo prazo. O Google afirma que levará quase duas semanas para implementar completamente a nova atualização.
Esta atualização adicionará um novo sinal a todo o site para o ranqueamento de páginas, juntamente com os outros fatores de classificação.
Os algoritmos do Google irão automaticamente buscar conteúdo de baixo valor que não agrega nenhum benefício ao usuário. Isso também prejudicará o posicionamento de sites que possuam conteúdo irrelevante, escrito apenas para gerar tráfego.
Que impacto isso terá nos sites?
O interessante é que, não importa o tamanho do site, se houver outro site que ofereça valor aos seus usuários, o Google automaticamente o colocará em vantagem em relação ao "site grande". O Google monitora tanto os sites recém-lançados quanto os já existentes.
O Google afirma que, inicialmente, o impacto será no conteúdo em inglês e, posteriormente, será expandido para outros idiomas.
Embora alguns argumentem que, mesmo após uma semana da implementação desta nova atualização, ela não tenha um impacto significativo no site.
Uma enquete no Twitter feita por Aleyda Solis mostrou que apenas 20% das mudanças no ranking são percebidas. 63% não foram afetados até o momento, enquanto 9% disseram ter notado um impacto positivo.
Em toda essa discussão, o Google esclareceu que a criação de conteúdo útil é um esforço contínuo tanto para os usuários quanto para o próprio Google. Não se trata de algo pontual que surta efeito repentinamente. Por isso, o Google oferece diretrizes para que os criadores aprimorem a qualidade do conteúdo, enquanto continua refinando suas atualizações.
Que tipo de conteúdo será penalizado?
Como o próprio nome indica, qualquer conteúdo que NÃO seja útil para o público será penalizado nos rankings. Criar conteúdo sobre assuntos nos quais você não tem experiência, por exemplo, avaliando produtos sem realmente usá-los, é um exemplo disso. Esse tipo de conteúdo será penalizado pelo Google simplesmente porque parece ter sido escrito apenas para gerar tráfego nos mecanismos de busca, sem necessariamente ajudar o usuário.
Saiba mais: Qual é o maior Contentful Paint?
Como evitar ser penalizado pelo Google?
Aqui estão alguns pontos a serem considerados ao trabalhar no conteúdo para evitar penalizações do Google.
- Escreva primeiro para os humanos, depois para os mecanismos de busca
- Não tente distorcer o conteúdo
- Tenha conteúdo focado em objetivos específicos, visando auxiliar o usuário em seu site
- Demonstrar experiência prática no assunto.
- Não utilize automação extensiva apenas para produzir conteúdo em grande quantidade
- Não se preocupe com um número específico de palavras. Isso não afeta a classificação.
- Foque em agregar valor ao público
Como aproveitar as vantagens da nova atualização de conteúdo útil do Google?
Aqui está uma lista de perguntas fornecidas pelo Google para responder sim ou não.
- Você já possui ou pretende alcançar um público-alvo para seu negócio ou site que consideraria o conteúdo útil caso o acessasse diretamente?
- Seu conteúdo demonstra claramente experiência prática e conhecimento aprofundado (por exemplo, experiência adquirida por ter usado um produto ou serviço, ou visitado um local)?
- Seu site tem um propósito ou foco principal?
- Após ler seu conteúdo, o leitor terá a sensação de ter aprendido o suficiente sobre o assunto para atingir seu objetivo?
- Quem ler seu conteúdo terá a sensação de ter tido uma experiência satisfatória?
- Você está levando em consideração nossas orientações para atualizações principais e avaliações de produtos?
Se você respondeu sim a essas perguntas acima, está no caminho certo.
Conclusão
Por mais complicado que pareça, esta nova atualização de Conteúdo Útil do Google não é nenhum bicho de sete cabeças. Se você está criando conteúdo para realmente ajudar seu público, está tudo certo. Basta ter paciência para aproveitar as recompensas que o Google está prestes a lhe oferecer.
Se você publica conteúdo apenas por publicar, precisa se preparar e melhorar para não ser prejudicado pela nova atualização do Google.
A ideia principal de todas as atualizações é a facilidade de uso. No final das contas, o mecanismo de busca serve ao público. Se eles estiverem satisfeitos, você não precisa se preocupar com nenhuma atualização afetando seu site.
Seu site foi afetado? Entre em contato conosco para resolvermos qualquer problema!
