As páginas de entrada são um tipo de página da web que o Google considera uma forma de spam para obter tráfego dos mecanismos de busca. Isso ocorre porque elas contêm pouca ou nenhuma informação e apenas palavras-chave.
O termo "página de entrada" é um jargão que se refere a qualquer página do seu site criada exclusivamente para mecanismos de busca. Ela ajuda a melhorar o posicionamento do seu site nos resultados de pesquisa, e não para usuários humanos, como a maioria das pessoas imagina.
Na maioria dos casos, uma página de entrada tem pouca ou nenhuma informação para fornecer aos visitantes. Ela simplesmente contém palavras-chave. O principal motivo para criar essas páginas é alcançar um bom posicionamento nos resultados de busca , segmentando frases específicas (geralmente palavras-chave de cauda longa).
Como criar uma página de entrada?
É bem simples! Basta colocar suas palavras-chave no topo da página e garantir que elas estejam presentes na tag de título. Dessa forma, o Google saberá sobre que tipo de conteúdo se trata quando alguém pesquisar por elas na barra de pesquisa.
Devido à sua natureza, essas páginas são frequentemente criadas como sites subsidiários independentes. No entanto, elas também podem ser construídas dentro de um domínio já existente e conter muitas variações do mesmo conteúdo.
Problemas com páginas de entrada
O Google afirmou que as páginas de entrada (doorway pages) violam suas diretrizes e que penalizará qualquer site que as utilize. Isso significa que o tráfego proveniente de mecanismos de busca para esses sites diminuirá significativamente caso violem as políticas do Google.
O problema com as páginas de entrada é que elas desviam os visitantes do seu site principal para outros sites pertencentes à mesma empresa ou organização, sem dar ao usuário a opção de sair da página atual ou ir para outro lugar (como o Facebook). Isso pode resultar em uma perda significativa de tráfego para o seu negócio, porque, em vez de alcançar clientes em potencial diretamente por meio de mecanismos de busca, você agora é forçado a alcançá-los indiretamente por meio de redes sociais, onde as pessoas geralmente não querem que suas informações pessoais sejam compartilhadas publicamente. Mesmo que isso signifique não obter nenhum resultado ao digitar termos como "aluguel de paintball perto de mim" no Google!
No entanto, alguns profissionais acreditam que as páginas de entrada ainda são adequadas para certos casos. Além disso, há uma tendência crescente na construção de sites de entrada a partir de páginas dinâmicas, utilizando linguagens de programação do lado do servidor, como PHP, ASP ou Perl.
Essas páginas costumam ter um design simples, com apenas uma página por nome de domínio (ex.: http://www-example-com/index.php). Elas geralmente contêm links para outras páginas relacionadas no seu site ou dentro da estrutura de diretórios do mesmo site, como "categorias de produtos". Muitos desenvolvedores também usam essas páginas da web para exibir conteúdo de bancos de dados externos sem precisar escrever código!
Vale a pena investir em páginas de acesso prioritário a longo prazo?
Páginas de entrada não são adequadas para SEO. Você deve evitar usar páginas de entrada, pois elas contrariam as diretrizes do Google, e o Google pode penalizar seu site se você as utilizar.
Utilizar páginas de entrada (portal) no seu site pode prejudicar o seu SEO, pois os rastreadores dos motores de busca irão considerá-las spam e, consequentemente, atribuir menos peso a essas páginas ao classificar os resultados de mecanismos de busca como o Google ou o Bing.
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