A sigla EAT significa Expertise (Especialização), Authoritativeness (Autoridade) e Trustworthiness (Confiabilidade ). Em agosto de 2018, após a infame atualização Medic, houve muita repercussão em torno de um conceito derivado das diretrizes de classificação de qualidade de pesquisa do Google. EAT é um dos muitos fatores que o Google usa ao avaliar a qualidade geral de uma página da web.
Como o Google determina o EAT?
Agora que respondemos à pergunta "O que é EAT?", chegou a hora de falarmos sobre como o Google determina o EAT de uma página. As diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google indicam que, em linhas gerais, há três componentes principais a serem considerados:
- É a experiência do criador do conteúdo principal que determina a qualidade do conteúdo.
- É essencial garantir que tanto o criador do Conteúdo Principal quanto o próprio Conteúdo Principal sejam fontes confiáveis.
- A credibilidade de um site dependerá do nível de confiabilidade do criador do site, do próprio site e do conteúdo principal.
- Garantir a precisão, a veracidade e a utilidade das informações fornecidas
A iniciativa EAT é essencialmente a forma como o Google se esforça para garantir que as informações que retorna aos usuários sejam precisas, verdadeiras e úteis. Um site pode ser criado e publicado por qualquer pessoa e conter qualquer conteúdo que desejar. Para escrever sobre investimentos ou criar um site com informações médicas, não é preciso ser médico nem ter formação em finanças.
Em certo sentido, isso é positivo. No entanto, o Google enfrenta um desafio. As pessoas tomam decisões importantes com base nas informações dos resultados de pesquisa. O Google está empenhado em garantir que suas conclusões sejam baseadas em informações confiáveis e precisas.
Para determinar a autoridade, a especialização e a confiabilidade do conteúdo de um site, o Google considera a especialização, a autoridade e a confiabilidade da pessoa que criou esse conteúdo, bem como o conteúdo do próprio site.
O que é especialização?
Sem dúvida, a aparência do EAT (Especialista em Conteúdo e Tecnologia) varia de acordo com o tipo de site, pois o Google reconhece esse fato. Por exemplo, um site de fofocas tem um nível de especialização diferente de um site de notícias e, portanto, deve ser tratado de forma diferenciada. Há também o reconhecimento, por parte daqueles que são especialistas em uma área, de que podem não ter recebido treinamento formal, mas ainda assim possuem conhecimento especializado nesse campo.
Importância do SEO para o Google EAT
Entende-se que uma pessoa pode tomar decisões que alteram sua vida com base nas informações que lê na internet. Assim, uma fonte de informação ruim nos resultados de busca do Google pode ter um impacto real em sua vida.
Você deve ter cautela ao publicar suas páginas da web ou conteúdo nas seguintes categorias YMYL. Deixe claro que o conteúdo foi escrito por pessoas com a devida qualificação e credibilidade.
Você terá mais chances de obter visibilidade orgânica nos mecanismos de busca e de alcançar um bom posicionamento se seguir e aplicar os padrões EAT ao seu conteúdo.
O Google EAT é um fator de classificação?
Em termos de métricas mensuráveis, o EAT não influencia diretamente o posicionamento no Google. Além de expertise, autoridade e confiança, o Google utiliza outros fatores de ranqueamento para determinar competência, autoridade e confiança.
O relatório técnico "Como o Google Combate a Desinformação", publicado em fevereiro de 2019, enfatiza a importância do conceito de "Avaliação de Qualidade de Busca" (EAT). Uma análise das diretrizes atuais do Google para avaliação da qualidade de busca mostra que o termo "EAT" aparece 137 vezes. Sem dúvida, trata-se de um conceito crucial.
Uma única métrica não mede as pontuações do Google EAT. Em vez disso, autores, páginas da web, sites e marcas são avaliados de acordo com outros fatores mensuráveis.
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