Un extrait optimisé est un court extrait de site web qui apparaît en haut des résultats de recherche Google, dans une section appelée « Position zéro ». Le moteur de recherche procède ainsi afin de répondre au plus vite à la requête de l'utilisateur. Le contenu des extraits optimisés provient de sites web indexés par Google. Les définitions, les listes, les instructions étape par étape et les tableaux constituent le format le plus courant pour ces extraits.
Que signifie exactement l’expression « extrait optimisé » ?
Google expérimente et ajoute constamment de nouvelles fonctionnalités aux pages affichant les résultats de recherche (SERP). L'interface à plusieurs niveaux que Google propose actuellement aux visiteurs est probablement déroutante pour un utilisateur de longue date. L'extrait mis en avant a été la première d'une longue série de fonctionnalités de recherche devenues depuis courantes, comme les liens vers des recettes sélectionnées, les articles les plus populaires et les panneaux d'information. Mais tout a commencé avec cet extrait optimisé.
Lors de leur introduction en 2014, les extraits optimisés ont provoqué un véritable tollé dans le monde du référencement (SEO). On avait l'impression que les internautes allaient désormais rester sur le moteur de recherche plutôt que de visiter votre site web, même classé premier. Google captait des clics d'autres sites sans autorisation. De quoi nuire gravement au chiffre d'affaires !
Qu’est-ce qui rend les extraits mis en évidence si précieux pour l’optimisation des moteurs de recherche ?
Le capteur utilisé par SEMRush indique que seulement 6 % des SERP affichent un extrait optimisé. Le taux de clics sur un extrait optimisé peut être bien supérieur à celui des liens organiques affichés en dessous. Cela dépendra du type de requête, de l'intention de l'utilisateur et du contenu présenté dans l'extrait.
Différents types d'extraits sont présentés.
Les définitions, les listes, les instructions étape par étape et les tableaux sont les extraits les plus fréquemment mis en évidence. Leurs noms vous permettent probablement de comprendre leur fonctionnement, mais par précaution, examinons-les plus en détail.
Définitions
Les extraits mis en évidence les plus fréquents sont les explications ou les définitions. Souvent brefs, ils portent sur le texte de la page et s'affichent généralement en réponse à des requêtes commençant par « Qu'est-ce que… » ou contenant le mot « définition »
Listes
Dans une table des matières ou une balise d'en-tête, ces éléments proviennent des listes ordonnées ou non ordonnées du site web. Il est donc essentiel d'utiliser un code HTML sémantique correct, ce que les systèmes de gestion de contenu facilitent grandement.
Mesures
Ces éléments sont généralement extraits de listes ordonnées, mais peuvent également être supprimés via les balises d'en-tête, notamment lorsque des formulations telles que « Étape 1 », « Étape 2 », etc. sont utilisées. Dans la plupart des cas, ils proviennent de listes ordonnées.
Tables
Vous l'aurez sans doute deviné, ces données proviennent des tableaux affichés sur la page. Les tableaux constituent l'un des moyens les plus efficaces d'organiser des données complexes pour les utilisateurs, et Google les extrait directement de la page pour les afficher dans les pages de résultats de recherche (SERP).
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