En este episodio de WP Legends, conversamos con Grant Polachek, director de crecimiento de Atom (antes Squadhelp), la plataforma líder mundial en nombres de marca y una empresa que figura tres veces en la lista Inc. 5000. Con casi una década de experiencia ayudando a fundadores a crear, lanzar y proteger sus marcas, Grant comparte cómo los nombres y los dominios influyen en el éxito empresarial en la era de la IA.
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De las artes marciales al marketing y la marca
La trayectoria de Grant comenzó lejos de la industria de las artes marciales, donde dirigió programas y aprendió los fundamentos del marketing de base. Su espíritu emprendedor pronto lo llevó a cofundar agencias de branding boutique en los albores del marketing en redes sociales, cuando las marcas apenas estaban descubriendo cómo usar plataformas como Twitter y Facebook. Esta combinación de creatividad y estrategia sentó las bases para su futuro en el desarrollo de nombres de marca y el crecimiento digital.
La evolución de Squadhelp a Atom.com
Grant se unió a Squadhelp al principio de su fase de crecimiento, trabajando junto a su fundador, Darpan Munjal, quien originalmente creó la plataforma como un proyecto paralelo para la colaboración colectiva de nombres de marca. Lo que comenzó como una pequeña comunidad de concursos de nombres se convirtió en una potente plataforma que conecta a emprendedores y creativos de todo el mundo.
A medida que la empresa creció, Squadhelp se transformó en Atom.com, lo que refleja su visión ampliada de concursos de nombres a una plataforma de registro y marca comercial impulsada por IA que ayuda a las empresas a encontrar, validar y proteger sus identidades de marca.
Los nombres en la era de la IA
Si bien la IA ha revolucionado la forma en que diseñamos y generamos ideas, Grant enfatiza que la creatividad humana sigue siendo irremplazable. Atom lanzó recientemente un generador de logotipos con IA, pero cada diseño sigue siendo perfeccionado por humanos. "La gente no solo quiere que la IA decida, sino que también la inspire", explica.
Para Grant, el futuro de los nombres reside en la colaboración entre humanos e IA, donde la IA acelera las ideas y la creatividad humana añade el toque final.
Por qué vale la pena invertir en un gran nombre
Grant cree que los nombres y dominios no son solo herramientas de marca, sino activos comerciales que impactan directamente en el crecimiento. Incluso una pequeña discrepancia en un nombre de dominio puede causar una reducción del 3% en los ingresos, lo que suma decenas o cientos de miles de dólares con el tiempo.
Con el marketplace de Atom, los fundadores pueden descubrir dominios seleccionados y personalizables que se alinean con su visión y destacan en sectores concurridos. Desde dominios cortos y premium hasta nombres que evocan emociones, Atom ayuda a conectar la creatividad con el comercio.
Descubrimiento y diferenciación de dominios
A diferencia de los registradores tradicionales que se centran en la venta de hosting personalizado, el enfoque de Atom prioriza el descubrimiento. La plataforma selecciona solo el 8-10% de los mejores dominios enviados y los organiza por emoción, tono y sector, lo que facilita a los fundadores encontrar nombres que les resulten atractivos
Grant compara el proceso con la compra de zapatos: “Puede que no sepas exactamente lo que quieres, pero conoces tu estilo y nosotros te ayudamos a elegir”
Mercado y comunidad
Atom funciona como Etsy para inversores de dominios: un mercado global donde los vendedores publican nombres premium y los compradores exploran opciones de marca. La plataforma presta servicio a más de 50.000 clientes, desde startups hasta grandes empresas, y ofrece servicios de arrendamiento, tasación y desarrollo de marca.
Lo que distingue a Atom es su ecosistema impulsado por la comunidad, donde los inversores de dominios, los creativos y los fundadores colaboran para construir las marcas del mañana.
El lanzamiento de Trademark.io
La última iniciativa de Atom, Trademark.io, amplía su misión más allá del naming para incluir la protección de marca. Ayuda a los fundadores a comprobar la disponibilidad, evitar conflictos y proteger sus marcas registradas de forma eficiente. Grant lo ve como el siguiente paso natural: «Encontrar un buen dominio es solo la mitad del camino; validarlo y protegerlo completa el círculo»
El negocio de la marca
Desde nombres en inglés de una sola palabra hasta marcas abstractas y creativas como Kiss the Hippo o Liquid Death, a Grant le encanta cómo las decisiones de nombres audaces transforman ideas comunes en movimientos memorables. Cree que los fundadores modernos deberían pensar como narradores, utilizando nombres y dominios no solo como identificadores, sino como activos estratégicos que impulsan la confianza, el reconocimiento y la conexión emocional.
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