El 60 % de los usuarios de Instagram descubre nuevos productos en la plataforma. Según informes, la interacción con las marcas en Instagram sigue siendo la más alta: diez veces mayor que en Facebook, 54 veces mayor que en Pinterest y 84 veces mayor que en Twitter.
Instagram ha lanzado la función Guía a nivel mundial para todos los usuarios, con el fin de ayudar a empresas y creadores de contenido a sacar el máximo provecho de su marketing en Instagram. El objetivo es que los usuarios descubran rápidamente consejos, recomendaciones y contenido diverso de sus editores, organizaciones, creadores y figuras públicas preferidos.
Con la herramienta, puedes acceder a listas seleccionadas de contenido y textos ilustrados con publicaciones de un perfil o productos en venta en Instagram Shopping. Además de explorar guías creadas por la comunidad, puedes crear tu propio material a través de la app.
La pestaña "Guías" se encuentra en los perfiles de redes sociales, señalizada con un icono de folleto. Además, puedes encontrar guías específicas sobre productos en el área de Compras de Instagram, con listas e indicaciones.
A continuación, descubre qué son las guías de Instagram y cómo usarlas para tu marca. En esta guía, te explicaremos todo.
Guías de Instagram: ¿Qué son?
Guías de Instagram es una función que te permite reunir diferentes contenidos del mismo tema en un solo lugar. Sobre todo, funciona como un curador de contenido al que tu audiencia puede acceder de forma más organizada y práctica, a diferencia del feed, que funciona como una mezcla de contenido disperso.
Intenta pensar en las Guías como varias carpetas categorizadas donde encuentras contenido relacionado. Es como una lista de lectura donde todas las publicaciones se conectan y complementan.
Allí puedes insertar tus mejores publicaciones e incluso añadir información adicional para complementarlas. Es similar a un blog, ya que permite a las marcas y creadores desarrollar contenido más denso.
En las Guías de Instagram, también puedes recopilar contenido generado por otros usuarios. Hablaremos más sobre esto más adelante.
¿Cómo utilizar las Guías de Instagram?
Ahora, veamos paso a paso cómo usar las Guías. Es fácil e intuitivo, así que no tendrás ningún problema. ¡Sigue los pasos a continuación para aprender más!
Acceda a las Guías
Hay dos maneras de ver las Guías de Instagram. La primera es a través del feed de un usuario: ve al feed y haz clic en una pestaña similar a una revista. La verás junto a las pestañas de IGTV y Reels. Al hacer clic en la cuenta, encontrarás todas las carpetas de Guías de ese usuario.
La otra opción es a través de las Guías de Productos de Instagram Shopping. Para acceder a ellas, haz clic en la pestaña Shopping y, debajo de la barra de búsqueda, arrastra hacia un lado para encontrar el botón "Explorar Guías". Verás varias Guías relacionadas con productos en esta función, muy similar a "Explorar" de Instagram
Crea y comparte una guía
Para crear tu primera Guía de Instagram, haz clic en la pestaña Guías de tu feed y selecciona el icono "+". Instagram te preguntará si quieres crear una Guía de Lugar, Producto o Publicación. ¡Descubre las diferencias entre cada categoría a continuación!
Las guías de “Ubicación”
Con este tipo de guía, puedes recomendar lugares a tus seguidores, como restaurantes, bares, playas, sitios turísticos, entre otros. Es ideal para marcas y creadores de contenido del nicho de viajes o gastronomía.
Todos los usuarios de Instagram pueden recomendar sus restaurantes, cafeterías, centros comerciales, hoteles y lugares turísticos favoritos a través de las guías. Esta es una oportunidad para cambiar un poco tu marketing de influencers. Imaginemos, por ejemplo, que un establecimiento pide a un influencer que aparezca en la parte superior para aumentar su notoriedad.
Las guías de “Productos”
Con la Guía de Productos, puedes indicar tus marcas y productos favoritos, siempre que estén vinculados a Instagram Shopping. Esta opción es perfecta para creadores de contenido e influencers que colaboran tanto con socios remunerados como no remunerados. Actualmente, las marcas invierten mucho en marketing de referencia debido a su alto retorno financiero.
Las guías de “Publicaciones”
La pestaña Guías de Publicación te permite seleccionar contenido y publicaciones que hayas publicado o guardado. Así que sí, puedes seleccionar el contenido de otros usuarios.
Podemos usar este formato para agrupar consejos sobre un mismo tema, recetas, compromisos o simplemente contar historias. Las empresas pueden aprovechar las guías de publicación para crear narrativa visual.
Normalmente, se crea un hilo en torno a la misma categoría, temporada o tipo de producto/servicio. De esta manera, las marcas o influencers pueden enriquecerlo periódicamente.
4 formas de crear contenido en Instagram Guías
Las Guías de Instagram se pueden usar de diversas maneras estratégicas. Al parecerse a un blog interno de una red social, sus posibilidades son infinitas. Aquí tienes algunos ejemplos de creación de contenido para las Guías:
Curaduría para plataformas de noticias
Contrariamente a lo que muchos creen, los periódicos y sitios de noticias también pueden usar Guide de forma natural. Es posible recopilar noticias sobre un mismo tema en una sola Guía, lo que mejora la experiencia del cliente. Por ejemplo, un periódico podría recopilar toda la información relevante sobre la COVID-19 en una sola Guía.
Curaduría para marcas
Las marcas que usan Instagram Shopping pueden organizar sus productos como catálogo. Además, si usan la Guía de Productos, tendrán más posibilidades de aparecer en Explorar, lo que generará mayor visibilidad para su perfil y, en consecuencia, más compradores.
Sin embargo, asegúrate de crear Guías de Publicación, especialmente si publicas contenido y consejos relevantes. Idealmente, las marcas no deberían centrarse solo en sus productos, sino también en producir contenido valioso. Así que aprovecha la Guía para recopilar tus mejores publicaciones.
Curaduría para influencers
Lo mejor de Instagram Guide es que se ha convertido en una excelente oportunidad para influencers y creadores. Al crear tus Guías, puedes indicar marcas y productos asociados, otra forma de monetizar tu Instagram.
Sin embargo, asegúrate también de publicar guías con tu contenido más relevante. Si te dedicas al fitness, por ejemplo, puedes compartir todas tus publicaciones sobre recetas, ejercicios y rutinas de fitness en una sola guía.
Curaduría para ONG
Finalmente, no olvidemos los primeros perfiles que tuvieron acceso a las Guías: instituciones benéficas. Esto se debe a que pueden usar la función para compartir sus consejos y otros perfiles relacionados con el bienestar, la salud y las causas sociales. Al realizar esta selección, apoyas a los profesionales del sector y contribuyes a la concienciación.
Terminando
En cualquier caso, las Guías de Instagram son una función realmente sorprendente para mostrar todo el contenido sobre un tema a tus usuarios potenciales. Las Guías de Instagram llegaron para quedarse. Al fin y al cabo, con tanta información difundida en redes sociales e internet, es fundamental una organización específica del contenido. Además, a través de las Guías, puedes ser descubierto al recomendar a alguien. ¡Así que no dudes en usar esta fantástica función!
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