« 60 % des utilisateurs d'Instagram découvrent de nouveaux produits sur la plateforme ». Selon les rapports, l'engagement avec les marques sur Instagram reste le plus élevé : dix fois supérieur à celui de Facebook, 54 fois supérieur à celui de Pinterest et 84 fois supérieur à celui de Twitter.
Instagram a déployé la fonctionnalité Guide à l'échelle mondiale pour tous les utilisateurs, afin d'aider les entreprises et les créateurs de contenu à optimiser leur marketing sur Instagram. L'objectif est de permettre aux utilisateurs de découvrir rapidement des conseils, des recommandations et du contenu varié provenant de leurs éditeurs, organisations, créateurs et personnalités publiques préférés.
Cet outil permet d'accéder à des listes de contenus et de textes sélectionnés, illustrés par des publications de profils ou des produits en vente sur Instagram Shopping. Outre la consultation des guides créés par la communauté, vous pouvez également créer vos propres contenus via l'application.
L’onglet « Guides » est accessible depuis les profils des réseaux sociaux et est signalé par une icône de prospectus. De plus, vous trouverez des guides spécifiques sur les produits dans la section Shopping d’Instagram, avec des listes et des indications.
Découvrez ci-dessous ce que sont les guides Instagram et comment les utiliser pour votre marque. Ce guide vous explique tout.
Guides Instagram : qu’est-ce que c’est ?
Instagram Guides est une fonctionnalité qui vous permet de rassembler différents contenus autour d'un même thème. Elle sert avant tout de curateur de contenu, offrant à votre audience un accès plus organisé et pratique, contrairement au flux qui présente un mélange de contenus épars.
Imaginez les Guides comme plusieurs dossiers classés par catégories, contenant des contenus liés entre eux. C'est comme une liste de lecture où tous les articles sont interconnectés et se complètent.
Vous pouvez y publier vos meilleurs articles et même ajouter des informations complémentaires. Semblable à un blog, cet espace permet aux marques et aux créateurs de contenu de développer des contenus plus denses.
Dans Instagram Guides, vous pouvez également rassembler du contenu généré par d'autres utilisateurs. Nous y reviendrons plus tard.
Comment utiliser les guides Instagram ?
Voyons maintenant étape par étape comment utiliser les Guides. C'est simple et intuitif, vous ne devriez donc rencontrer aucun problème. Suivez les étapes ci-dessous pour en savoir plus !
Accédez aux guides
Il existe deux façons de consulter les Guides Instagram. La première consiste à accéder au flux d'un utilisateur : rendez-vous sur son flux et cliquez sur l'onglet « Magazine ». Il se trouve à côté des onglets IGTV et Reels. En cliquant sur le compte, vous trouverez tous les dossiers Guides de cet utilisateur.
L'autre option consiste à consulter les guides produits disponibles dans Instagram Shopping. Pour y accéder, cliquez sur l'onglet Shopping, puis, sous la barre de recherche, faites glisser le curseur sur le côté pour trouver le bouton « Explorer les guides ». Vous verrez alors plusieurs guides relatifs aux produits, dans une fonctionnalité très similaire à la section « Explorer » d'Instagram
Créer et partager un guide
Pour créer votre premier guide Instagram, cliquez sur l'onglet Guides dans votre fil d'actualité et sélectionnez l'icône « + ». Instagram vous demandera si vous souhaitez créer un guide de lieu, de produit ou de publication. Découvrez les différences entre chaque catégorie ci-dessous !
Les guides de localisation
Ce type de guide vous permet de recommander des lieux à vos abonnés, comme des restaurants, des bars, des plages, des sites touristiques, etc. Il est idéal pour les marques et les créateurs de contenu du secteur du voyage ou de la gastronomie.
Tous les utilisateurs d'Instagram peuvent recommander leurs restaurants, cafés, centres commerciaux, hôtels et sites touristiques préférés via les guides. C'est l'occasion de renouveler votre stratégie de marketing d'influence. On peut imaginer, par exemple, qu'un établissement demande à un influenceur d'apparaître en vedette pour accroître sa notoriété.
Les guides « Produits »
Avec le Guide des produits, vous pouvez indiquer vos marques et produits préférés, à condition qu'ils soient liés à Instagram Shopping. Cette option est idéale pour les créateurs de contenu et les influenceurs, qu'ils aient des partenariats rémunérés ou non. Actuellement, les marques investissent massivement dans le marketing de parrainage en raison de son fort retour sur investissement.
Les guides « Publications »
L'onglet « Guides de publication » vous permet de sélectionner le contenu et les publications que vous avez mis en ligne ou enregistrés. Vous pouvez donc, oui, gérer le contenu d'autres utilisateurs.
Ce format permet de regrouper des conseils sur un même sujet, des recettes, des engagements, ou tout simplement de raconter des histoires. Les entreprises peuvent tirer parti des guides de publication pour créer des récits visuels.
Généralement, un fil de discussion est créé autour d'une même catégorie, saison ou type de produit/service. Ainsi, les marques ou les influenceurs peuvent l'enrichir régulièrement.
4 façons de créer du contenu sur Instagram : Guides
Les guides Instagram peuvent être utilisés de plusieurs manières stratégiques. Comme ils ressemblent à un blog interne de réseau social, leurs possibilités sont infinies. Voici quelques exemples de création de contenu pour les guides :
Gestion des plateformes d'information
Contrairement à ce que beaucoup pensent, les journaux et les sites d'information peuvent aussi utiliser naturellement les guides. Il est possible de rassembler les actualités sur un même sujet dans un seul guide, ce qui améliore l'expérience utilisateur. Par exemple, un journal pourrait rassembler toutes les informations pertinentes sur la COVID-19 dans un guide.
Gestion de marques
Pour les marques qui utilisent Instagram Shopping, il est possible de présenter leurs produits sous forme de catalogue. De plus, l'utilisation du Guide Produit augmente vos chances d'apparaître dans la section Explorer, ce qui accroît la visibilité de votre profil et, par conséquent, attire davantage d'acheteurs.
Cependant, veillez à créer des guides de publication, surtout si vous publiez du contenu et des conseils pertinents. Idéalement, les marques ne devraient pas se concentrer uniquement sur leurs produits, mais aussi sur la production de contenu de qualité. Alors, utilisez le guide pour rassembler vos meilleurs articles.
Curatorise pour influenceurs
Ce qui est génial avec Instagram Guide, c'est que c'est devenu une excellente opportunité pour les influenceurs et les créateurs de contenu. Lors de la création de vos Guides, vous pouvez indiquer les marques et produits partenaires, une autre façon de monétiser votre compte Instagram.
Cependant, veillez également à publier des guides contenant vos articles les plus pertinents. Si vous êtes dans le domaine du fitness, par exemple, vous pouvez regrouper tous vos articles relatifs aux recettes, aux exercices et aux programmes d'entraînement dans un seul guide.
Commissariat d'organisations
Enfin, n'oublions pas les premiers profils à avoir eu accès aux Guides : les organismes caritatifs. Ils peuvent ainsi partager leurs conseils et d'autres profils liés au bien-être, à la santé et aux causes sociales. En participant à cette curation, vous soutenez les professionnels du secteur et contribuez à sensibiliser le public.
Conclusion
Quoi qu'il en soit, les Guides Instagram sont une fonctionnalité remarquable pour présenter tout le contenu relatif à un sujet à vos utilisateurs potentiels. Les Guides Instagram sont là pour durer. Après tout, avec la quantité d'informations diffusées sur les réseaux sociaux et Internet, une organisation claire du contenu est indispensable. De plus, grâce aux Guides, vous pourriez gagner en visibilité en recommandant votre contenu. Alors n'hésitez pas à utiliser cette fonctionnalité fantastique !
Qu'en pensez-vous ? Avez-vous déjà créé des guides Instagram ? Sinon, rendez-vous sur Seahawk ; nous proposons des services marketing de pointe pour votre marque ou vos services !
